16种提升网页转化率的UI秘诀

　　优异的用户界面可以让用户用得顺心，从而提高转化率（conversionrate），换言之，好的UI在使用与销售层面上形成双赢。本文整理了16点优化用户界面的方法，希望对大家有所帮助。
　　
　　1、单栏型式优于多栏
　　单栏型式让你更能掌握自己的内容，从顶部到底部一气嗬成，用故事引导读者，最终是要诱引他们采取行动（calltoaction，下称CTA，意指下载或消费等目的）；而多栏反而可能导致读者分心。
　　
　　
　　
　　2、不要噼头销售产品
　　略施小惠给使用者，贩卖的意图不要设计得太明显。小小的优惠或礼物，对未来的销售会带来大大的帮助。
　　
　　
　　
　　3、统一相似的功能，避免支离破碎的UI
　　浏览网站时，我们很常看到琳琅满目的元素或特色，但它们的功能毫无二致，而相似的选项太多，只会提高让使用者无所适从。倘若发现自己的网站内有以不同型式重复相同功能的状况，不妨考虑重新设计UI，把类似功能整合起来。譬如图中CustomerService（客服）、ContactUs（联系我们）其实是一样的意思，应当保留一个选项就好。
　　
　　
　　
　　4、使用者见证或提出销售实据
　　社会认同（socialproof）是刺激转化率很好的策略，自己再怎么天花乱坠终究只是自吹自擂，请使用者见证或数字实据才有效。
　　
　　
　　
　　5、主要目的请反覆强调，别只提一次
　　希望使用者点击的连结或按钮（比如购买或下载），别只出现一次，可以考虑放在单栏网页的顶端与底部，或在多个页面呈现。
　　
　　
　　
　　6、清楚区别叁种功能性（可点击、已点击、纯文字）元素
　　可点击的元素（连结、按钮）、已点击的元素、纯文字叁者彼此应该以颜色、深度或对比等各种设计技巧清楚区隔，让使用者浏览网站畅行无阻。例如左图，蓝色字体是连结，黑色字体是使用者点击的选项，或者是使用者正在浏览的页面。
　　
　　
　　
　　7、突显推荐方案
　　如果服务有多种选择，请把最推荐的方案强调出来，如左图就将productX特别放大，Y、Z缩小。
　　
　　
　　
　　8、善意提醒vs。突兀确认
　　如果使用者更改了某个选项，用一行文字提醒他们可以復塬就好，无需大费周章设计再次确认的跳出视窗。因为多数时候使用者的动作都具有意识，后者太突兀，可能让使用者觉得被纠正而产生被冒犯的感觉。
　　
　　
　　
　　9、清楚阐述目标客群
　　描绘适合使用你服务或产品的客群，可以连结到更多相似特质的人，同时也让他们感受自己的独特性。
　　
　　
　　
　　10、肯定，避免犹豫不决
　　语气应该直接且肯定，优柔寡断是大忌，讯息中如果出现也许、有趣吗？、想要吗？等疑问字眼，在显示自信与强调权威上可能还有进步空间。
　　
　　
　　
　　11、采用强烈对比
　　CTA应该与众不同。运用色调、深度、互补色等方式，将CTA跟其他网页元素区隔开来。
　　
　　
　　
　　12、产品的诞生地点
　　说明你、你的产品或服务来自何处，就像在自我介绍一般，赋予人性化的亲切感受，而且强调产地或许也会带来品质保证的效果。
　　
　　
　　
　　13、表单问题越简单越好
　　註册表单太杂，使用者往往容易不耐烦而半途放弃，问题尽量少而精简。
　　
　　
　　
　　14、别把选项藏起来
　　下拉式选单虽然不佔空间，但却让选项更难被察觉。适合下拉式选单的问题是可预测性的或者人人皆很熟悉的时间（如出生日期）或地理位置，跟产品或服务有关的重要问题选项，最好并列在页面明显的位置上。
　　
　　
　　
　　15、连贯顺畅的页面
　　不要让使用者产生已经捲完页面而实际上根本还未看到底部的错觉。制造一种视觉型式或节奏，令使用者得以顺利浏览完整个页面，才不会白费苦工。
　　
　　
　　
　　16、不要分散焦点
　　如果你的网页唯一目的是要触发使用者捲到底部时采取行动，那中间安插的任何连结都可能导致他们分心，甚至将他们带离你的网站，因此必须小心谨慎的安排连结数量与位置。
　　本文作者：加拿大UI设计师JakubLinowski，