【极简主义】移动应用设计之七剑下天山

　　Yo的火爆，源于极简
　　一个能且仅能发个”Yo”的简单应用，于今年4月份上线，至今下载量已超过200万次。在近日腾讯创始人注资后，估值已达1000万美刀。这，就是移动互联网时代的玩法，不服不行。
　　移动互联网，正推动着整个时代产生加速度的变化，无论是需求还是移动产品设计，都将快速响应和迭代，视为生命之根本。
　　轻装上阵比什么都重要，也唯有轻装上阵，才更容易、也更快速的占领阵地。Yo本身的高估值背后的一个巨大想象空间就是其对通知栏的占有而笨笨熊般的应用，只适合固守城池，而不适合攻城略地。这个特点，是互联网时代所特有的。
　　为何说极简主义更适合应用在移动互联网大潮中突围？
　　概因以下七点，谓之”七剑”，携七剑行走江湖，方能立足当今，决胜未来。
　　一为“需”
　　所谓欲发自于心。需求是发自人的内心，是一个很主观的东西。深入人心之内在，探求出核心诉求，寻求切入机会。所谓求，乃发自于需；需乃根源乎心。因需才有求，因求才可破。人类外在的需求莫不过吃穿住用行，而内在的欲望莫不如贪嗔痴，将客观外在需求结合主观欲念，洞察人性，便可缝隙中需求突破。若能突而破之，则大事可定矣。
　　二为“破”
　　所谓刀必锋剑必锐。须知所谓需求无尽且动态变化。若一味求大求全，则心力憔悴，而又不能夺人眼球，空劳心力，得不偿失，最后则易泯然众人矣。若欲鹤立鸡群，立竿见影，则需有独具特色，寻求一个核心诉求点，深度聚焦、挖掘。兵法有云，集中优势兵力，各个歼灭，是之谓也。君不见，大而全的产品，会增加新用户学习辨识之成本，难以差异化区分，辨识耗费时间越长，则难以将新用户留存。故，单点突破，以一个有识、有趣、有料的简洁产品，可以快速，甚至在在几秒钟内，征服用户内心，形成强烈的印象，方能破之。
　　三为“风”
　　应用设计再好，若处深巷之中，恐难被大众知晓，仍需要借助风势，酒香也怕巷子深。一旦风起，猪都可以飞。又有话道：风助火势，火借风威，一个好的应用，需要充分结合SNS社交媒体，加速传播裂变。如今的时代，只要足够有趣，有吸引力，产生指数级裂变，绝非不可能。
　　如前段时间很火爆的秘密，正是基于生活场景、基于内容本身的有趣，又结合人类本身所暗含的隐私窥探和炫耀的人性特点，用户自发形成巨大的扩散传播效应，形成一波又一波的强大的风潮？故：无风难成势。大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。
　　四为“势”
　　有风才成势；有势，才能势如破竹，攻城略地。所谓势，乃是惯性，自发性，一旦让用户形成产品使用或者传播的惯性，便会自发的完成用户基数的快速积累。
　　很多非常火的产品，如魔漫相机，脸萌，秘密，Yo，本身都是没有多少宣传成本的。用户自发的传播，形成一股稳定的势，便会快速的积累百万，甚至千万级、过亿的用户量。
　　五为“固”
　　前文言道，通过单点需求切入，外加裂变传播，借助风势，形成稳定的势，便可以积累大批用户基数。此时，绝非高枕无忧。俗语谓，高处不胜寒。此时，最需要关注的是，用户新鲜感的缺失及使用持续性。很多火一把的就死的应用，就是在这里如昙花般，光灿绚丽之后，留下一片白茫茫大地，真干净。令人唏嘘不已。
　　一旦形成势之后，便需要着手固化，通过应用中花样翻新，延长用户新鲜感的时间。此为缓兵之计，而非长久之策。毕竟，仍需要明白，凡是基于新鲜感的东西，终究会丧失的。固化用户，暂时留存用户，为的是争取后面的时间。单点突破后，仍需要逐步丰满羽翼，才能将客户长期留存。
　　六为“丰”
　　通过单点可以突破，但不适合长久作战。口子撕开之后，仍需要丰满羽翼，进一步丰富应用，由瘦变肥。用户留存之后，需要增加更加丰富的功能，做外延性的拓展，将一个单品做成一个套餐，才会更有市场，也更容易受到用户青睐。
　　恰如吃饭，用户一旦进入你的饭馆，其会更加倾向于选择套餐而非单品，套餐更快捷和方便，减少了其在选择上的麻烦。但设若在早期即通过套餐吸引用户，用户可能会连店铺都不会进来，又遑论后面的持续性消费？