导读：需求越往深挖，越是对各种各样“人性”的洞察。
　　最近在修订《人人都是产品经理》，因为距离V1。1出版又过去两年多了，又有些新东西。旧版说需求要往深了挖，但并没有说透，所以，一是补充了深挖的方法，二是补充几个例子，说明深挖的好处。
　　第一个：福特做汽车的例子。
　　经过多年的反复唠叨，大家都知道“更快的马”是伪需求，能挖掘出背后“更快的到达某地”，从而给出“汽车”这样一种产品。但随着市场的成熟，大家很快都可以“更快的到达某地”了。为了突出优势，就只能再不停的问“为什么”，为什么大家要更快呢？用车的典型场景是什么？车主、司机、乘客等等最看重的是什么？所以，很多与“更快”没关系的需求出来的，全景天窗、真皮座椅、按摩加热通风等等，而针对中国市场，豪华品牌们也一致的挖出了“L”，A4L、328Li、C200L、ATSL
　　第二个：淘宝卖家所在地的例子。
　　买家简单的告诉你，搜索宝贝后，“希望通过卖家所在地筛选”，这当然是个值得满足的需求，所以在搜索里，淘宝提供了所在地筛选。但要做得更好，就需要去探究“为什么买家需要做筛选”，于是，发现原因有二，一是希望省运费，所以，搜索直接提供了“包邮”的筛选；二是希望预判到货时间长短，所以，淘宝又做了一些与快递时效性相关的功能，比如“24小时发货承诺”的筛选，快递状态跟踪等。
　　第三个：微信打飞机游戏的例子。
　　打飞机的游戏并不新鲜，红白机时代就有类似的1942、雷电等。微信如果只提供基本的游戏功能，那就太没意思了。在微信里做游戏，肯定要挖一挖玩家更深层的需求，“荣耀？攀比？虚荣？自尊？”，并且结合微信的特点这里有好友，有互动。所以，不再细说，“好友榜”、“索要赠送飞机”等特性，都不是游戏的基本功能，但正是有了这些，让游戏更具可玩性。
　　小结一下，简单挖出的表层需求，很快会被所有相似的产品满足，也就是说，在不成熟的市场，你可以通过满足简单的需求占据优势，但随着市场的成熟，大家很快陷入同质竞争，价格战、红海什么的都来了。

人人都想当产品经理？这两天和群里的小伙伴一直在互动关于【产品经理】，大家问了好多自己关心的问题，小V会请来各NB公司的产品牛人来回答你的问题！KEEPASKING！问：答：“我是……什么是好的产品经理互联网上有一句话流毒甚深：人人都是产品经理。考究这句话的本意，应该是提请产品经理注意搜集用户的意见和反馈，用于快速改进自己的产品。同时，强调好产品的产生，并非只是产品经理的责任……星巴克“以人为本”经营秘诀里，没有告诉你的公开秘密！导读：以人为本听了不知道多少次，但企业终究是要盈利的，如何平衡两者的关系看看星巴克是如何做的。锁巨头星巴克咖啡的成功，让很多企业和个人列为学习、研究的好案例。在不了解咖啡……旅游网站竞品分析携程旅行网VS去哪儿网（中）5主要功能5。1网站功能模块5。1。1携程旅行网5。1。2去哪儿网5。2相同功能比较功能携程去哪儿总结酒店酒店搜索筛选类型相对细化，除了位置……旅游网站竞品分析携程旅行网VS去哪儿网（上）市场1。1目前现状统计显示，2013年中国旅游市场总交易额约为29475亿元，其中在线旅行市场交易额约为2522亿元。在线机票业务总交易额约为1544。6亿元，在在……3分钟算出创业公司估值你会如何度量一个公司的价值？更进一步说，如果这个公司是你在一个月之前创立的你如何判断初创公司的价值？在你为公司筹集资金的时候，这就是你会问自己的问题。让我们从基础的东西看……对于需求，为什么要往下“挖”导读：需求越往深挖，越是对各种各样“人性”的洞察。最近在修订《人人都是产品经理》，因为距离V1。1出版又过去两年多了，又有些新东西。旧版说需求要往深了挖，但并没有说透，所……论产品经理要有一个普通爱好的重要性每个人都会有自己的爱好，有人问睡觉算不算爱好，我想说的是，如果你能把睡觉怎么睡得好、如何避免失眠等说的头头是道，那睡觉就真成了你的爱好。但你不能说睡觉是你的爱好，却又说不出个所……【人人译客】产品管理才不只是用户体验！！！让我们首先搞清楚一个事实：绝大多数做产品的企业都少不了产品管理和用户体验这两个角色。但是他们不一样。作为一个做了多年用户体验后才转到产品管理岗位上的人来说，这也许有些个人……张向东：6个不可违背的“手机思维”刚入行互联网的时候，读到对我影响颇大的一本书，名为：《网络价值用户决定规则的时代》。读完我才知道，那是麦肯锡1999年的一份报告。今天，热词互联网思维就是同样的意思，它是……什么点着了“互联网思维”这把火现在“互联网思维”这个词太火，很多互联网的文章沾上互联网思维的边就立即变得高大上了！最早提出互联网思维的是李彦宏。下面还是来定义一下互联网思维：是在（移动）互联网、大数据、云计……用户于产品所扮演的角色随着社会发展，不管是技术的先进还是用户的成熟，用户于产品所扮演的角色也正在发生变化。角色的不同会因为产品类型有关，而产品于用户的价值主要体现在两方面，要么是产品的信息，要么是产……