卡包和微POS揭秘微信搞定商户大招

　　笑天涯说：微信又要发布新版了，这次微信又给我们带来了哪些更新呢？前段时间，微信刷卡刚刚推出，显示出了微信对移动支付的野心。从这次即将发布的更新来看，微信又要在移动支付、O2O上发力了！
　　搜狐IT独家获悉，微信将在本月26日推出微信5。5的正式版（非6。0版），核心升级包括加入卡包功能和微视频功能，其中最大的一个升级将瞄准卡券管理和线下支付市场，推出微信卡包功能。
　　与之前的当面付等功能不同，微信卡包不仅仅是几亿微信用户增加了一个功能，而且将影响到线下商家的运作方式，同时，微POS类产品将从之前的内测阶段，正式进入公众市场。
　　微信5。5的推出表明微信在商户侧推广加速，打造的消费线上线下闭环由商户用户微信（卡包）微POS产品组成，微信卡包功能和微POS是两个切入点。在微信端，公众号为卡券派发，卡包则是存储盒管理；线下微POS用户卡券的核销，同时也是一个卡券派发点。
　　微信卡包到底是什么？将对个人和商家的消费方式运营模式产生怎样的影响？腾讯在其中的诉求又是什么，来看我们的解秘。
　　切入点一、微信卡包功能
　　微信卡包是什么
　　微信5。5中加入的卡包功能，是和iOS中的Passport类似的产品，可以聚合你传统实物钱包里存在的银行卡、优惠券、电影票、会员卡等信息。
　　所不同的是，微信的卡包是出现在微信主目录“我”里面，钱包下方的一个新子菜单。而Passport则是存在于iOS中的一个App，从这个角度来看，微信俨然已经成了一个“系统级的App”。
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　　（微信卡包功能界面）
　　对用户：入口变浅统一管理
　　微信卡包能做什么在上面的描述中已经有些说明，目前来看，针对个人主要有2大用途，主要是增加了卡券使用的便捷和易用性。
　　个人用途一、管理银行卡、优惠券等信息。
　　个人用图二、将原来存在于各服务商公众号或服务号里面的优惠券、打折券等信息，从更加底层的公众号服务号菜单中提取出来，集中在卡券菜单里显示。
　　这样的好处是，用户像使用一个真实的钱包一样在管理自己的卡券等信息。
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　　（由于微信的社交属性，卡券可分享，会员卡甚至可共用）
　　对商户：卡券派发轻量级ERP
　　其实卡包功能对商户来说更有意义，年初我在首次披露微信POS硬件“微POS”创始人宿凯后，引起了“微信涉足”线下支付，威胁银联支付的误解，后腾讯公司也低调对待这一说法，撇清自己没有直接参与硬件的事实。
　　事实上，微信钱包、卡包和线下支付打通，确实有2个方面是离不开的，一类是微信类POS机这类硬件产品，同时也离不开线下商家的加入。
　　切入点二、微POS
　　商家和用户在线上的互动可以通过微信这个平台，比如用户从商家的公众号里，通过某个活动获得一些优惠券，或办理会员卡，存储在用户微信的“卡券”包里。
　　线下消费时，则可以通过微信POS设备扫描进行卡券的快速记录、消除等过程。
　　在这个过程中，商家会对卡券的派发消费，有一个清晰的管理后台，这是微信类POS设备微信客户端实现的线下消费和线上关系打通的一环。
　　掌贝微POS创始人宿凯认为，这一方式是将线下商家接入互联网的一种很好方式，让线下所有商家组成一个类似淘宝的网络。
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　　（微POS点功能逻辑）
　　微POS将成线下入口
　　硬件厂商在其中的诉求，一方面是像传统开展POS业务的银联一样，通过渠道派发设备，在支付额中收取一定的佣金，据悉微信给予的佣金比例为3，比银联POS在渠道收入通常的比例12更高。
　　但这不是最终的述求，宿凯认为，微POS类产品的获利方式，应该是基于商家的卡券派发功能，因为现在微POS类产品的核心功能，除了收款、卡券消除，还有一个可以实现的功能是卡券派发，其设备本身使用的是Android手机软硬件架构，用户可以扫描屏幕中的二维码获取优惠卡券。
　　当此类终端积累到一定规模，将成为一个大的卡券分发平台，或者换一个说法，广告平台。这个类似分众传媒的电梯视频广告没有什么区别。
　　核心元素：二维码
　　在这个软硬件组成了商户、用户交易互动和交易过程中，二维码扮演着非常重要的角色，或者说是最核心的革新之一。
　　比如支付环节，“扫描支付”并未完全获官方准许使用，但据掌贝微POS创始人宿凯讲，官方目前已经默认可做，但不鼓励大力推广。但在实际操作层面，无论是支付宝和微信，都不想过于低调地使用这一方便的技术。
　　另外，比如优惠券的领取，我们传统的方式是在派发点派发，用户获得纸质的优惠券；近几年有一类新的派发设备，被摆放在繁华的地铁站附近让用户获取快速打印的纸质凭证。
　　按照微信卡包和微POS的组合方式，用户获取优惠券的方式，就是扫一下二维码，然后存储在微信客户端里面，在消费场所，通过微信POS类产品扫描消费。
　　这样优惠券的派发方式就变得非常多样，突破了时间和空间的限制，只要有显示的地方，都可以以二维码的方式派发优惠券。
　　腾讯的诉求：解微信盈利之困
　　从线上支付到线下支付，腾讯在迭代微信的时候，今年将支付功能放在非常重要的位置，个中原因为何？