周鸿祎：何不忘掉搜索？

　　2015年，依然是周鸿祎高调的一年。但不同于往年的是，这一年与周鸿祎绑在一起的标签，不是搜索，而是手机。
　　难道周鸿祎已经忘掉了搜索？
　　其实不然，真正了解周鸿祎和360的人都心知肚明搜索是老周的心头病，何来“忘”字？于是，我们看到，刚刚跨过2015年，2月2日凌晨，360旗下搜索品牌“好搜”又正式切换回“360搜索”，域名从过去的“haosou。com”切换为“so。com”，而中间隔了才仅仅一年。
　　发布会上，老周这样解释，“好搜切换回360搜索是360公司对安全概念不断扩散和延伸的重要举措，也意味着360搜索将继续依托360母品牌的基础，在安全、可信赖等方面，继续形成差异化优势。”
　　然而，在一年前，也就是原360搜索改名好搜的时候，360总裁齐向东在向员工发送的内部邮件中称，“360搜索体验无论是在准确度、丰富性，还是在安全性上，都有了飞速的提升。在体验上并不亚于竞争对手，在某些方面甚至强于竞争对手，在这种情况下，我们唯一的弱项就是品牌。而之前的360搜索严格意义上讲是一个业务名称，而不是品牌名称。”
　　显然，对比可发现，其实此次360搜索“回归”，某种意义上说，是周鸿祎和360的“铩羽而归”一年前，称“安全性有了飞速提升，唯一的弱项是品牌”，但一年后，即称将“在安全、可信赖等方面，继续形成差异化优势”。如果我没理解错的话，大概意思就是，这一年好搜的品牌没有建立起来，将继续回归传统优势，退守要塞。
　　当然，以上论述有“刻薄之嫌”，其实360搜索”回归”是好事，也是正确的战略抉择。只是，其中透露的，无非是周鸿祎对于当下360搜索的纠结和不甘，以及那段人所众知的“旷世热恋”。
　　四战搜索
　　对于老周来说，360搜索已是他四战搜索。
　　1998年10月，周鸿祎成立了国风因特软件有限公司，网站名叫3721不管3721，你都能找到想要的用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。
　　这是周鸿祎第一次做类似搜索的服务，也是彼时最恰当的时机那时候用户更愿通过地址栏而不是搜索框获得互联网内容与服务，3721满足了用户这一需求；同时，全中国有超过十万人做3721代理，销售3721中文实名服务，这种“人民战争”式的推广足以让3721迅速崛起。
　　于是，到了2002年，3721不论流量、营收，都已经成为中国搜索行业首屈一指的霸主这一年，3721的销售额达到2亿元，毛利有6000万元，风头一时无两（当时，经营艰难的马化腾曾险些把QQ软件以60万元卖给别人）。
　　但是，彼时3721的竞争对手也在发力，即差不多同时和3721创立的百度。随后即爆发了著名的“插件之战”差不多一厘米高的地方，一时间多少互联网公司打得头破血流。当然，最激烈的斗争发生在3721和百度之间，因为占据这个客户端，就意味着流量、客户和收入。
　　不过，相比人民战争式的渠道，百度越来越展现出技术上的优势（网页搜索），而另一个搜索巨人Google也开始敲打中国的大门。
　　这时，2003年，雅虎向周鸿祎伸出了橄榄枝于是，3721以1。2亿美元的价格卖给了雅虎，把机会让给了百度、谷歌。
　　有意思的是，恰恰在周鸿祎卖掉3721之后，同年Google上市，一时成为新的互联网标杆。周鸿祎突然明白，这很有可能是他做的最后悔的一个决定。
　　于是，时任雅虎中国总裁的周鸿祎又推出了“一搜”搜索，意图整合3721网络实名、雅虎搜索（YST），成为中国的Google。这是周鸿祎二战搜索。
　　但是，“由于跨国公司的官僚，也由于雅虎总部对雅虎中国管理团队的不信任”，这一战略被无限拖延，直至不了了之。2005年，百度成功上市，当日股价过138美元，中国Google的标签贴给了百度。
　　沧海桑田。周鸿祎的当时的心情可想而知。
　　2005年，周鸿祎离开雅虎，加盟IDC，转型天使投资人。也是在这时，他眼看着百度如日中天。试想一下，以老周不服输的性格，怎能轻易甘心？
　　同年，奇虎低调成立，目标是“图片社区”搜索，意图“单点突破”。但这一需求当时并不存在，项目很快就停止了。到这时，已是周鸿祎第三次征战搜索。
　　不过，相对搜索的再一次失败，所幸的是，傅盛任CEO的安全卫士异军崛起。于是，周鸿祎看到另一块市场，立马转战免费杀毒，并与腾讯进行了一场著名的3Q大战。
　　2011年3月，周鸿祎带着一份“坚持上市”的心成功登陆纽交所，市值一度突破100亿美元。然而，即便如此，彼时的百度位居中国BAT，市值近千亿美金。奇虎与百度的鲜明对比，更让周鸿祎心有不甘。
　　2012年8月15日，360低调推出综合搜索。凭借360浏览器在PC端的市场地位，推出搜索不到一周，根据金山网络CEO傅盛透露：360搜索推出仅5天，市场份额已超过10，超过谷歌、搜狗成为中国第二大搜索引擎。而这，已是周鸿祎四战搜索。
　　不可否认，这一次征战搜索，周鸿祎拿到了一定的市场份额。但是，这一次的成功主要得益于浏览器的市场地位。两年后，我们都看到，消费完浏览器的红利后，360搜索并没有起到周鸿祎预想的格局反转打败百度。
　　正因为如此，360搜索才会来回改名，策略时变。
　　时事已变
　　周鸿祎对于搜索的纠结与不甘，其实无非是悔恨于当年卖掉了3721当年周鸿祎的3721和百度市场份额差不多，而且在市场渠道建设上还领先对手，结果是百度垄断了国内70以上的搜索市场，3721消失了。按照百度市值，现在这个教训无疑值近千亿美元。
　　但是，历史从来就是这样，成王败寇。
　　3721时代，中国互联网才刚刚进入快速发展期，第一代网民上网冲浪的需求异常强烈，但慢腾腾的网速和复杂难记的英文网址，让网民们“痛苦难耐”。也正是因为这一大环境和市场需求，周鸿祎的中文实名服务3721大获成功。
　　不过，那会中国互联网刚刚启蒙，还处于混沌时期。3721虽然抢得先机，但由于中国市场足够大，3721并不是没有撬动的可能因为它的壁垒只有中文实名服务。
　　事实也是如此。2000年回国创业的李彦宏创办了百度，虽然其未占先机，但凭借其比较成熟的网页搜索引擎技术，到2003年，百度的流量竟然骤增了7倍。百度攻城略地的势头让周鸿祎倍感压力。而更让他头疼的是，彼时谷歌已经开始敲开中国的大门。
　　在这样的环境下，周鸿祎“正好碰上雅虎”雅虎答应为他提供与谷歌相匹敌的搜索技术。周鸿祎心想，如果能坐拥雅虎的资金、品牌和技术，再加上自己的渠道、客户端和运作能力，不仅可以灭了百度，甚至还能顺带把谷歌给灭了。
　　当然，我们站在事后诸葛的角度来想，如果周鸿祎能够在当时选择独立发展，把野心收一下，目标瞄准中国市场，也许他就不会选择雅虎，也不会错失搜索领域的霸主地位。
　　但是，机会只有一次，历史不能重来，哪怕周鸿祎再努力。
　　2005年，百度成功上市。中国的搜索格局进入百度时代。而那时，中国搜索市场的主要玩家是百度和谷歌。有意思的是，李彦宏更了解谷歌，也更了解中国网民，其通过差异化手段与谷歌竞争更懂中文。
　　后来的故事大家都知道，谷歌被迫离开中国。但是，也因为谷歌的离去，百度越来越强大，以至于在中国其成为了搜索的代名词百度一下，你就知道。
　　其实，中国互联网大致分为三个阶段：从1995年到1999年是互联网门户时代，门户网站是用户获取信息主要渠道。所以，那时能诞生3721。但2000年2010年，是互联网搜索时代，用户获取信息的方式都转移到搜索引擎上了，所以百度可以大出风头。2010年至今，随着微博、微信等社交网站的崛起，互联网开始进入社交时代，信息传播途径又一次面临巨变。
　　一个时代，一次机会，一个霸主。
　　大势已定之下，360搜索如今能够做到如今的地步，其实已经非常之令人佩服。但是，无论如何，周鸿祎显然已经错失了搜索市场的机会和霸主地位，如今已经时过境迁，周鸿祎再执于搜索，也只能徒添不甘和纠结。
　　如今，360已经是一家平台级的公司，拥有安全、搜索、浏览器、应用商店、手机等业务，搜索不应该也成为不了360未来的单点突破业务。周鸿祎若想未来再次问鼎，为今之计是先忘掉搜索！