解析蜗牛读书：探究其“领读”的冷启动与“书评”内容框架

　　对蜗牛读书来讲，“书评”是UGCPGC的载体，“领读”是“书评”的主要展示页。在本文中，我将“书评”和“领读”视作内容产品，分别探究“书评”的内容运营框架，和“领读”的冷启动方案。让我们开始吧
　　目录
　　【蜗牛读书】有趣、有料、有温度
　　一、“书评”的内容框架
　　1。1蜗牛读书内容亮点：书评
　　1。2谁是书评的作者
　　1。3优秀内容的特质
　　二、领读：冷启动
　　2。1内容填充
　　2。2内容质量
　　2。3抓住种子用户
　　三、展望
　　一、“书评”的内容框架
　　搭建内容运营框架的顺序通常为“内容消费定位内容来源确定内容标准确定”。本节我将“书评”视作一个内容产品，聊聊其内容来源和内容标准：
　　内容来源。统计并分析蜗牛读书工作人员所关注的对象，探询内容创作者的身份。
　　内容标准。阅读40余篇，拆解10篇书评，归纳优秀书评的特质。
　　1。1蜗牛读书内容亮点：书评
　　作为阅读App，书籍是最基础的内容。蜗牛读书在引进书籍时，专注【优质出版好书】，专注互联网、财新、科技、创新等价值阅读领域，鼓励用户在阅读中自我增值。
　　在对基础内容进行界定后，蜗牛读书设计了以推荐书籍为导向的“书评”，作为新的内容载体。书评内容包括文学点评、人生感悟、观点、哲思等，在想读者表达观点想法启发知识态度的同时，推荐系列书单。
　　用户寻找书评的途径有三：领读、“书籍页”下推荐的书评、“领读人”主页。其中，“领读”中的书评来源有二：1）蜗牛内容编辑筛选；2）用户关注的领读人推送。
　　1。2谁是书评的作者
　　在这里我通过查看蜗牛读书主编关注的人（蜗牛读书ID，芷菱），探询书评的作者是谁。统计之后发现，书评以原创为主，创作人员大致可分为三类：工作人员、大咖、种子用户。
　　可以看到，有许多作者、行业专家、意见领袖、名人大咖在平台创造书评内容。这一部分人群自带影响力，甚至自带流量，在为蜗牛读书提供高质量内容的同时，还带来了流量。
　　我猜测，上述那些具有影响力的人，大部分应该是蜗牛读书运营人员主动去邀请的，比如周鸿祎、鹦鹉史航、梁文道、张佳玮等。当然，这里并不排除一些人主动在蜗牛读书平台来扩大自己的影响力，或很纯粹地就是为了分享自己。
　　1。3优秀内容的特质
　　阅读40余篇、拆解10篇书评，对于什么是高质量的书评，我大概有了些想法。但在展开这个主题前，我先给大家看些数据，让大家心里先有杆秤。
　　在蜗牛读书主编芷菱所关注的领读人中，大约有4050人产出了不少书评（少则34篇，多者近30篇）。经过统计发现，每个作者单个书评最高点击数在300050000不等（受主题、受众等限制），书评平均点击量在100010000不等。因此，客观地奖，点击量超过2000的书评，可以称得上传播较广。
　　那什么是高质量的书评呢？在阅读了40多篇，拆解了10篇书评后我发现：一篇高质量的书评，或多或少多具备以下一种或多种特质：有料、有趣、专业、有态度、有深度、角度独特、个性鲜明。
　　在写作手法上，我发现这些作者或多或少都特别擅长讲故事。
　　有些文章干脆就是一篇故事，比如人间theLivings的《传销七天，我以为自己不会被洗脑》，就是讲述了一个陷入事业与爱情困境的年轻人，从理性到狂热然后回归理性的故事。（点击：8500，发布：85）
　　有些文章讲了小故事。比如陈昌的《一个非典型985毕业生的大学简史》，通过大学中一个又一个小事件，呈现了一个年轻人自负又自卑、充满理想又深陷泥潭的生存状态。（点击：6100，发布：728）
　　还有些文章擅长通过讲故事传授知识。比如剑圣喵大师的《你个人值不值得爱，看他心情低落的样子》，用一个女博士的爱情故事为读者讲授了专业的心理学知识，学会如何保护提高自己。（点击：7600，发布：731）
　　二、领读：冷启动
　　内容冷启动初始化，指的是在用户进入初期，为产品填充内容。这些内容代表着产品的价值观，涉及三大核心工作：内容填充、把握内容质量、抓住种子用户。
　　此处讨论的产品，指蜗牛读书的“领读”。蜗牛在1。1。0版本中新增了“领读”主页，符合某类标准的“书评”，将出现在这个页面上。本节我将聊聊“领读”的冷启动方案。
　　领读中的内容一部分由蜗牛读书内容编辑筛选，另一部分来源于用户关注的领读人。在取关了所有领读人（除了蜗小牛）后，我统计了我的领读页上出现的85条书评，并做了统计。这85条书评并不包含蜗小牛（蜗牛读书负责推书的账号）的书评。
　　2。1内容填充
　　从作者来源上讲，按影响力划分可分为三层。第一层通常是名人大咖，如周鸿祎、鹦鹉史航、张佳玮、梁文道等；第二层用户影响力稍弱，比如公众号、知乎小V、作家等；最后一层来源于蜗牛读书的种子用户。
　　在“领读”的冷启动中，内容填充主要依靠运营人员邀请第一二层自带光环与流量的大小咖提供内容，其次依靠筛选种子用户所创造的优质书评。
　　2。2内容质量
　　从内容分类上讲，排在前四的内容类型分别为书评、人物、奋斗成长、观点，合计占比超过50。其他的内容还包括家庭、情感、心理、热点、人文社科、焦虑等。其中超过90的书评推荐了书籍。
　　在内容质量上，基本与上节中优秀书评的标准一致，有料、有趣、专业、有态度、有深度、角度独特、个性鲜明。
　　2。3抓住种子用户
　　在抓住种子用户上，我相信内容运营人员花费了大量精力筛选，甚至不辞辛劳一篇篇看过去。
　　比如领读人陈小鱼，粉丝数59，一共撰写了7篇书评，其中5篇点击不足50，属于种子用户。在7月22日他发表一篇书评“《浅薄》值得每个互联网用户静心一读的书”，被编辑筛选推送至领读页，截止至8月7日，累计点击2674，评论15。
　　又比如江小少，粉丝数33，一共撰写了6篇书评。除被编辑推荐的书评“这是一个还没有过期就已经过时的世界”点击达到3280外，其他平均点击量不超过50。
　　这些种子用户是必须精心维系的群体，是未来“领读”内容来源的中坚力量。就像早期的知乎邀请了马化腾、李开复等大咖来输出内容并扩大影响力，而在度过了内容原始积累阶段后，其社区的自我发展基本依靠大量活跃用户的UCG内容。
　　总的来说，蜗牛的内容运营人员思路很清晰：邀请大咖扩大影响力、抓住种子用户培养创造氛围。从效果上看，”领读”的冷启动做的很不错，虽然数量稍显不足，但其内容质量挺高，格调基本已经确立。后续只要坚持现在的思路，扎扎实实地运营下去，相信厚积薄发的时刻不会太远。
　　三、展望
　　读书这件事，无非涉及找书、看书、创作输出这三个环节。而“领读”覆盖了头和尾，减少读者的搜索成本，为创作者提供展示平台。“领读”的内容定位也很明确，有料、有趣、专业、有态度、有深度、角度独特、个性鲜明。
　　我想，“领读”未来有可能成为一个内容社区，成为蜗牛读书的亮点，让蜗牛读书成为一个有趣、有料、有温度的读书平台。
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