视频水印竞品调研分析

　　本文作者通过调研了二十多个短视频产品的水印设计，发现其中一些常见的设计特点，并多维度地进行拆解分析，总结出以下产品设计中的亮点。
　　用户使用情景：当用户使用短视频时浏览到一个非常有意思的视频，想要跟好友分享内容，此时他可以通过下载视频后通过社交软件跟好友分享有趣内容。
　　大部分设计传统的产品的水印采用较为保守的设计，注重视频内容及保护产权，通过优秀内容创作者宣传产品形象则显得较为空白，这一类的产品主要在水印设计上只简单显示产品名称。
　　在上面所提及的用户使用场景中若能采用创意精致有趣的水印设计，在用户分享时除了传递好内容及用户情感联系外还能适当地宣传品牌形象，有利于在分享中转换新用户注册率。因此设计新颖的水印既能低成本拉新又能提升产品精致感。
　　为此调研了二十多个短视频产品的水印设计，发现一些常见的设计特点，主要从视频播放屏幕大小、水印位置、动效、视觉配色、产品信息、用户信息等维度进行拆解分析，总结以下几个要点，产品可根据自身特点甄选维度设计亮点：
　　一、视频播放屏幕大小
　　视频播放屏幕大小主要存在2种设计：
　　全屏（大部分短视频）；
　　非全屏（泡面短视频）。
　　延伸建议：
　　除了泡面短视频外，大部分的视频经用户下载到本地后是全屏播放，水印添加在视频播放区域内。泡面短视频的本地视频播放页面只占屏幕约十分之九，剩下的十分之一的屏幕用来显示水印信息，这样设计在用户使用中能潜意识区分视频位置和水印位置。
　　较大的水印显示区域比较适合信息内容较多的设计，像泡面短视频的水印信息还包括产品slogan、网址信息等。
　　二、水印位置
　　水印位置主要存在4种设计：
　　较多短视频产品会在视频播放前半段将水印放置在页面左上角，在视频播放后半段将水印放置在页面右下角（抖音短视频、LIKE短视频、皮皮虾、动次、快手等）；
　　存在短视频产品在视频页面底部添加水印（泡面短视频）；
　　存在短视频产品在视频页面左上角添加水印（美拍）4。存在短视频产品在视频页面右下角添加水印（微视）。
　　延伸建议：
　　用户在观看视频时，注意力更多会在视频内容上，对处于页面边角位置的水印信息较少留意，对于像抖音、LIKE短视频这类的水印位置，比较能吸引到用户的注意力，特别是视频播放一半切换位置时能够让用户捕捉到水印位置的变化，同时不管用户倾向注意左上角还是倾向注意右下角的偏好中，总能成功地把水印信息在视频观看时传递给他们。
　　三、水印动效
　　水印动效主要存在4种设计：
　　通过NG动画和路径动画添加水印动效（LIKE短视频、动次、快手）；
　　通过上下左右快速抖动或上下跳动添加水印动效（抖音、皮皮虾）；
　　通过翻转添加水印动效（微视）；
　　不添加动效（泡面短视频、美拍）。
　　延伸建议：
　　水印动效的第一种情况会给人更有趣的印象，常见的方向上的路径动效能够吸引用户的注意力，但路径情感化动画的水印动效设计则会给用户留下更深刻的印象，更有助于用户记忆产品。比如动次和快手在logo的动效处理给人感觉是像人转动眼睛似的，这种有趣的印象有助于用户记忆产品名称。
　　四、视觉配色
　　视觉配色主要存在2种主配色：
　　1。白色（大部分短视频APP）
　　Logo部分采用白色配色（抖音、美拍、微视、动次、快手）；
　　Logo部分采用原设计配色（LIKE短视频、皮皮虾、泡面短视频）。
　　2。黑色（泡面短视频）
　　延伸建议：
　　水印的视觉大部分以白色为主，主要是产品名称、slogan、用户昵称、用户ID。若水印位置在视频播放区域内，白色相比黑色更不影响观看体验；若在视频播放区域外，黑色则会在视觉表现更清晰些。产品logo视觉配色主要有原配色和改用白色配色两种，但个人认为logo采用原视觉配色比较好，高保真传递产品形象，另外在使用时也比较醒目。
　　五、产品信息
　　产品信息：
　　主要是显示产品logo、产品名称，若在视频播放后有额外页面显示产品信息时则会添加产品slogan，比如抖音、LIKE短视频、皮皮虾、动次
　　延伸建议：
　　在视频播放后的额外页面添加产品slogan，有助于用户对产品产生第一印象，能够帮助用户判断这个平台是否符合自己的兴趣偏好。
　　六、用户信息
　　用户信息主要存在3种设计：
　　大部分的产品会选择显示用户ID，比如美拍、快手、微视；
　　存在产品水印只显示用户ID，在播放后有额外页面显示产品信息时会添加用户昵称、头像等，比如抖音、动次；
　　存在产品只显示用户昵称，比如泡面短视频、LIKE短视频。
　　延伸建议：
　　大部分的用户ID是数字，而数字的记忆成本较高，若能简化数字ID位数或者采用用户昵称则能降低用户记忆成本，从而在平台上快速搜索到水印信息中的用户。
　　在播放后的页面显示用户头像，则有助于帮助用户提高搜索的准确性，避免搜索时出现的错误操作导致搜索不准确。
　　七、竞品调研展示
　　以下是调研中对短视频产品水印设计的整理，挑选调研中比较有代表性的10个产品截图：