视频号深度分析，微信短内容杀手锏（上）

　　微信上新增的视频号，里面有着怎样的玄机？
　　2018年，微信上线“看一看”，大众曾认为这是对标抖音、快手的短视频信息流，但事实证明“看一看”是公众号文章信息流。
　　2020年1月初，“微信之父”张小龙在2020微信公开课中讲到：
　　“我们当年有个小小失误，一个是，公众平台很长时间都只有pcweb版，这限制了内容创作者的范围。我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”“公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。”
　　“我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”
　　“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。”
　　紧接着，视频号开始内测，小编有幸成为灰度用户，根据体验为大家整理了以下信息。
　　全文论点总结：
　　前端交互比较完整，但仍存在明显缺陷。
　　短内容策略定位清晰，但推荐策略体验极差，与微信生态未完全打通。
　　微信短内容时代、全民创作时代正式开启。
　　微信内再造一个短视频app，再造一个公众号。
　　对竞品几乎没有冲击，但会让短视频行业耳目一新。
　　目录：
　　第一章：基础功能的前端交互
　　第二章：部分功能的后台策略
　　第三章：战略定位和发展方向
　　第四章：对用户、自媒体、竞品的影响
　　第一章：基础功能的前端交互
　　本章论点总结
　　优点：
　　基本功能完整流畅，各项体验可闭环，没有明显bug。
　　每条视频下方可以点击“不感兴趣”，避免重复干扰用户。
　　缺点：
　　视频播放无法暂停、无法拖动进度条
　　评论展示顺序逻辑不确定，不确定最新评论和最受欢迎评论哪个排序靠前。
　　本章目录
　　前端交互简图
　　视频号入口
　　视频播放区
　　视频下方互动
　　博主主页
　　个人中心
　　1。前端交互简图
　　首先奉上微信视频号交互简图。由于图片大小限制，清晰度有损，高清版可在公众号图灵的猫后台回复“视频号”获取。
　　接下来我们将各项功能一一拆解。
　　体验时间：20200124
　　体验机型：华为荣耀20
　　2。视频号入口
　　1）入口位置：下图是目前微信发现页所有入口，“视频号”独居一栏，位置仅次于“朋友圈”，重要性不言而喻。
　　2）关闭入口：与其他入口相同，“视频号”入口可以在设置中关闭。
　　3。视频播放区
　　主页功能入口包括：搜索、刷新、视频播放、博主主页、个人中心、评论、点赞、扩展选项。
　　首先拆解以下4个功能：
　　搜索
　　刷新
　　视频播放
　　点赞
　　1）搜索
　　出现：进入视频号，默认不显示搜索框；手动顶部下滑，搜索框漏出。
　　点击：点击进入搜索。
　　2）刷新
　　触发：搜索框漏出后继续下滑，页面刷新。
　　3）视频播放
　　视频开始：视频进入屏幕自动播放
　　视频进度：无法拖动视频进度条。
　　视频暂停：没有发现暂停功能。
　　视频切换：上下滑屏切换视频；体验推测，是根据视频屏幕占比决定是否切换；切换体验：没有自动把播放视频放在屏幕中间。
　　4）点赞
　　点赞：双击视频点赞；点击右下角红心点赞。
　　取消点赞：二次点击红心可以取消赞。
　　4。视频下方互动
　　1）左侧功能
　　信息展示：视频图片的标题简介；
　　社交信息：几个朋友赞过；
　　评论：显示微信全网评论，作者评论置顶、按评论点赞数和评论时间进行排序。
　　2）右侧功能
　　点赞：点击红心点赞，再次点击取消点赞。
　　扩展选项：分享、收藏、不感兴趣、投诉。
　　5。博主主页
　　1）详细信息：点击可了解博主详细注册信息
　　2）关注：点击关注
　　3）推荐：可以从扩展选项选择推荐给好友
　　4）历史消息：主页面为用户历史视频图片
　　6。个人中心
　　1）关注的视频号
　　2）互动过的动态
　　第二章：部分功能的后台策略
　　本章论点总结：
　　优点：
　　内容策略定位清晰：聚焦短内容。
　　缺点：
　　推荐策略体验极差：不推荐任何视频、不推荐感兴趣的、点击不感兴趣依然推荐。
　　与微信其他板卡未完全打通：与看一看、公众号均未完全打通。
　　本章目录
　　内容控制策略
　　推荐策略
　　与微信其他功能联动策略
　　1。内容控制策略
　　1）控制策略
　　视频限制：最长1min
　　图片限制：最多9张
　　2）目的分析
　　内容必须包括图片和短视频，与小龙公开课所讲内容完全相符。
　　“各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等”。
　　“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”
　　公众号已经为广大自媒体提供了创作长篇幅文章的良好土壤，但绝大多数的普通用户并没有机会或精力进行公众号文章创作，因此视频号给大多数人，或者说全民，提供一个“创作”的平台。
　　有人会说朋友圈已经实现了全民创作，但其实朋友圈只实现了在好友圈内的信息分享。而真正的“创作”平台是需要赋能作品进行大规模传播的。这一点会在“战略分析”章节进行详解。
　　2。推荐策略
　　1）灰度体验
　　a。内容严重不足
　　小编视频号一共几十条动态，刷完再提示“暂无更多动态”。
　　b。推荐体验极差
　　不做任何推荐更新：其实主动搜索可以找到到大量视频动态，但刷新信息流时，提示“暂无更多动态”。
　　不做感兴趣信息推荐：近2周小编阅读了大量肺炎相关信息，视频号内主动搜索可以搜到相关短视频，但未做推荐。
　　不屏蔽“不感兴趣”信息”：小编试着点击“对该作者不感兴趣”，点击后该视频立刻消失，但是该作者作品仍存在于信息流，刷新后仍然如此。
　　2）原因分析
　　a。冷启动期不可避免
　　目前产品处于冷启动阶段，无论是内容资源量，还是用户观看行为，都是数据积累初期。如果微信采用比较严谨的推荐策略，是有可能导致用户的信息流动态很少。
　　b。放假期无人优化
　　也许微信的同学也意识到这些问题，只是目前处于春节佳期，而且视频号是小流量灰度，所以暂未优化。
　　c。策略设置故障
　　如果排除以上2个原因，那可能只是推荐策略不完美。毕竟“看一看”上线初期，推荐的文章也是“乱七八糟”，而现在已经是很多人获取信息的重要途径之一。
　　3。与微信其他板块联动策略
　　1）常规分享链路
　　已经打通：分享至朋友、朋友圈、收藏
　　未打通：看一看
　　2）主动借用其他板块资源
　　公众号：发送动态时，可以添加公众号文章链接。
　　3）被其他板块借用资源
　　公众号：目前公众号无法插入视频号内的视频
　　第三章：战略定位和发展方向
　　本章论点和目录
　　微信短内容时代正式开启
　　全民移动端创作时代正式开启
　　微信内再造一个短视频app
　　微信内再造一个公众号
　　1。战略意义
　　1）微信短内容时代正式开启
　　撇去朋友圈等分享信息不谈，微信内获取信息的方式主要是公众号，公众号中最出色文章的往往是深度好文，最出色的团队往往是专业性很强的长阅读内容创作者。
　　这里说明一下，为什么朋友圈不是开启微信短内容时代，其实非常简单：
　　朋友圈：只有好友可见可赞可评论
　　视频号动态：微信全网可见可赞可评论
　　因此朋友圈只是开启好友圈内的短内容时代，而视频号是开启整个微信的短内容时代，真正的微信短内容时代。
　　2）全民移动端创作时代正式开启
　　视频号开启后，不只是有较高水平的媒体或者自媒体可以创作，每个普通人都可以创作。
　　可以不会写逻辑很强的文章，可以不会用电脑，只要你有微信号，就可以申请自己的视频号，只要会用手机拍照发朋友圈，就可以发视频号动态。
　　这样的创作方式确实和抖音、快手非常相似。但在视频号，只有1张图片也可以发动态，进一步降低门槛。
　　当然，国内短视频APP已经造就千万甚至亿级别的创作者，但我相信，只有月活10亿的APP（国内也只有微信）更有话语权和能力，可以带来全民创作时代。真正的全民创作时代。
　　2。发展方向
　　1）微信内再造一个短视频app
　　视频号不会成为抖音，也不会成为快手，视频号只会成为视频号。
　　内容推荐依据：
　　其他短视频app：用户行为，如观看、点赞、关注等。
　　视频号：用户行为和社交关系，如朋友在看，朋友推荐。
　　产品链路：
　　其他短视频app：用户观看后，广告曝光，产品链路基本结束。
　　视频号：而且用户观看只是产品链路的一部分，用户分享的价值和传播潜力更大。
　　2）微信内再造一个公众号
　　视频号的底层逻辑会与公众号高度相似，同时也有明显差异。
　　相似点：传播路径、传播能力
　　不同点：推荐的重要性、创作门槛、创作者集中度
　　第四章：对用户、自媒体、竞品的影响
　　1。对普通用户的影响
　　1）用户的短视频观看行为
　　a。增加短视频用户数量
　　虽然目前多个短视频APP用户日活达到数亿级别，但仍有数亿移动网民没有短视频观看行为，相信大家身边就有大量对短视频app从来不感兴趣的亲朋好友。
　　微信用户对社交关系内的内容接受力度很强，虽然抖音、快手的视频可以分享至微信，但是分享率是极低的。但如果内容本身产生于微信内，产生于亲朋好友，其在微信内的关注率更高。好友感兴趣的视频在微信内的分享率更高。
　　b。增加短视频用户时长
　　上文讲到，视频号与抖音和快手有明显定位差异，所以在用户时长上不会有严重冲突。
　　微信的流量，会促使整体短视频用户时长明显增长。
　　2）用户的短内容创作行为
　　如前文所讲，降低微信用户创作门槛，大幅度提升创作用户量和内容量。
　　2。对自媒体的影响
　　1）又增加一个超级流量入口
　　对短视频博主而言，又增加一个超级流量入口。
　　目前视频号的灰度体验，可以看到有些博主是把已有内容直接搬运，在视频号已经积累一定的关注粉丝。
　　目前暂不确定视频号全量时采用的推荐策略效果。灰度体验，对于爆款推荐的力度并不大，我收到的信息有一些点赞数很低。相信是想尽量支持每一位创作者。
　　2）更多短信息可以更快传播
　　以微信公众号为例，每天都有大量爆款文章，高效传播时事新闻和深度报道。但微信公众号并不是短新闻传播的最高效途径。
　　想象一下如果有一件即时爆炸新闻，公众号编辑需要打开电脑登录公众号，至少编辑一篇完整的文章，然后发出。而视频号博主，只需要拍摄现场视频发出。
　　同时借助微信的社交关系推荐逻辑，在自然传播的情况下，也可以比抖音、快手更快速的传播消息。
　　3。对竞品的影响
　　1）竞品压力不大
　　视频号与抖音定位不同，正如公众号与今日头条定位不同。
　　这里不得不像小龙致敬，因为视频号的初衷是创作效率，是帮助普通用户更高效便捷地创作。当然不排除视频号发展成熟后可以在信息流做商业化。
　　但抖音、快手发展的初衷，是用户时长，是帮助用户沉浸其中，从而提高商业收益。当然这个过程也可以帮助用户创作和信息传播。
　　所以归根到底，抖音快手与视频号都是做短视频，但其出发点不同。视频号只是补充微信之前的一个“小小失误”，并没有遏制其他竞品的任何目的。其初衷只是保证微信生态的完整，用户体验的闭环。
　　2）短视频行业耳目一新
　　基于微信视频号的初衷，最终一定诞生一个新的物种。鼓励创作，但不要求用户沉浸。
　　视频号未来形态具体如何，这篇文章暂不继续探讨，欢迎大家一起畅想～