腾讯ISUX：创意让视觉更锋芒

　　在这个信息过剩的时代里，新媒体，自媒体，传统媒体，都在各个领域里影响着自己的目标用户，运用好合适的媒体，能够有效的影响用户，带动产品的活跃度或者销售量，存在于各个媒体里最终的视觉创意正是最后能否打动用户的关键，优秀的创意会让产品在相同的媒体里让信息更有记忆点，在滔滔的信息长河里凸显产品特性，让视觉更加有效，锋芒。
　　何为创意？
　　创意是一种观点、一种意念，用来传达、或沟通某个创意概念。
　　创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。
　　几种创意的类别及其鉴赏
　　巧
　　用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。
　　JEEP
　　概念：JEEP无所不至
　　创意：横跨两世界
　　表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车
　　Scott吸油纸
　　概念：油渍去无踪
　　创意：吸走油脂
　　表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分
　　拟人
　　拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。
　　Tide汰渍
　　概念：去污不留痕
　　创意：不给污渍留机会
　　表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。
　　夸张
　　创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。
　　NIKE
　　概念：nike足球鞋，射门精准
　　创意：射门精准，任由你在墙上作画
　　表现：小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像
　　Alkaseltzer
　　概念：健胃消食
　　创意：没什么消化不了的
　　表现：弓箭、相机、录音带都可以吞到肚子里。
　　角度转换
　　置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。
　　Intertool锯片
　　概念：持久耐用
　　创意：角色对调，买钻头锯片送电钻电锯
　　表现：买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯
　　Terratravel
　　概念：带你去你向往的地方
　　创意：旅游，本质就是不同人的空间互换
　　表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带
　　洞察观点
　　把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。
　　企鹅书店
　　概念：充实自己
　　创意：逃离现实，进入书的世界
　　表现：地铁、火车站、公交车站只有书没有人
　　特殊版式
　　利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。
　　WMF
　　概念：锋利
　　创意：利用杂志特性，一劈，两半
　　表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半
　　结合
　　传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点
　　自行车车锁
　　概念：偷不走
　　创意：自行车和栏杆结合
　　表现：栏杆和自行车不同部位结合到一起
　　比喻
　　这种方式是最常用，用得好却非常难的一种创意方式，让画面不言而喻。
　　LEVI’S牛仔裤
　　概念：LEVI’S瘦身版
　　创意：瘦得象火柴人一样
　　表现：偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴
　　不用我们商品的后果
　　有时候在正面表达观点会觉得特别寻常，那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会
　　Nutri狗粮
　　概念：狗狗最爱的狗粮
　　创意：不给吃最好的就变成坏狗狗
　　表现：把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情
　　特殊媒体利用
　　媒体的创新有时候会更博眼球，如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式，场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真？
　　Nutri
　　概念：看不见的事情不等于没发生
　　创意：事情不在你面前发生，但在世界另一个角落确实发生了
　　表现：将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前
　　总结
　　随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：