站在广告人的视角看《绿皮书》

　　广告人又名追热点的人，好电影有很多，可参考学习的灵感更是数之不尽、用之不竭。
　　广告人又名追热点的人，必须了解最新的资讯，掌握时下最in的潮流。所以哪个圈发生了什么热门，广告人就会吃这个瓜；最近又出了什么热门电视或电影，广告人就会去追这个片。就算没时间深入了解，也会蹭个热点，分析一下海报文案什么的。
　　时下的热门电影，当然要属《绿皮书》。最近肯德基的生意突然好起来了，好多人喊着“想吃炸鸡”，就是因为它。
　　《绿皮书》被称为近十年最好的奥斯卡电影，斩获了超多奖项。上映不到三天票房破亿，截至目前，已超3亿。沙雕网友、明星大咖、各大媒体，都对《绿皮书》致以一致好评，纷纷表示被它深深地打动了。
　　这是一部什么宝藏电影呢？它由真实故事改编，讲述了在种族歧视的背景下，一个粗鲁的白人司机，与一位优雅的黑人钢琴家相遇，他们跟随着“绿皮书”所标记的路线，一起旅行、磨合、包容，最终成为挚友的故事。
　　故事剧情看似简单，但这不是一部没理由火起来的电影，光是电影相关的海报文案和台词，就值得好好品一品。
　　上映海报
　　这张类似油画质感的海报，将电影中的主要元素清晰地呈现了出来。两只手共握着方向盘，象征着两人的合作之旅，一黑一白两种冲突色在此时却充满了和谐之感。
　　这张海报以蓝绿为主色调，辨识度很高，将两人因性格身份的不同在旅程中的不同状态直观地呈现了出来。
　　这两张海报也是结合了电影主题和地域特色，将海报设计得一目了然。设计的事烧脑君不太懂就不多说了，再来看看电影中那些触动人心的台词。
　　台词海报
　　光靠天份是不够的改变人们的观念还需要很大的勇气
　　暴力永远不会取胜保持尊严才会取得真正的胜利
　　世界上那么多孤独的人因为他们都没有勇气迈出第一步
　　我在纽约的夜店干了一辈子我明白这个世界很复杂
　　很多人都弹得了肖邦但你的音乐你所做的
　　才是独一无二的
　　爱上你是我做过最简单的事情没有什么比你更重要
　　我不喜欢他对待你的方式他让你那样站在雨里
　　像这样的演出我愿意每个月免费演奏一次
　　谢利博士本来可以留在北边在派克大街派对上广受追捧拿着三倍的钱
　　但他想来这
　　他们没有选择站在外面还是里面的机会
　　但你有
　　以及那段让人们看了想吃炸鸡的名场面，台词也是直戳人们的痛点。不管做什么都做到极致，笑也好，累也好，就算是简单的一顿饭，都要尽情去享受。
　　歌词文案
　　在我受伤的时候疼痛的伤口还好有你伴我左右
　　走吧别回头一起向前走一路上用心演奏彼此的坚守
　　漫长黑夜终究会有尽头总有一盏灯为你而留
　　风雨后回过头左手紧握右手朋友
　　口中的啤酒就像凛冽的寒流一起喝下各自上头
　　朋友你笑我为情消瘦朋友我笑你为爱停留
　　你骂我根本不懂这世界在这繁华背后藏着锋利的刀口
　　国语版的《最佳损友》加上任素汐清透的嗓音，很好地体现了电影中两人因友谊从绝望生出希望的故事。
　　其他海报
　　值得一提的是，《绿皮书》的主演马赫沙拉阿里，在最近的热门电影《阿丽塔：战斗天使》也饰演了重要角色。同一张面孔，有着完全不同的感觉。电影的宣传海报中，将这一点体现得淋漓尽致。
　　好演员不止一面
　　不同片场同等气场
　　其实，《绿皮书》让我想起了2011年的法国电影《触不可及》，它和《绿皮书》有着类似的故事、相同的感动、一样的好评。《触不可及》取材于真实事件，白人富翁因事故瘫痪在床，高新聘请全职看护。精英应聘者云集，最后他却招了一名来打酱油的黑人混混做他的看护。黑人是不折不扣的混混，完全没有尽到看护的职责。
　　可这两个身份完全不同的人，最终却成为了最好的朋友，只因为两人给予了对方真挚的感情。白人不因黑人的贫穷而歧视对待，黑人不因白人的伤残而特别对待。
　　这两部电影之所以能引起巨大的反响，让观众为之感动，烧脑君想来是因为：
　　1。真实
　　现在很多影视作品，都会加上“取材于真实事件”，“真实”也是最近很流行的一个梗，延伸到广告表现为，许多宣传案例喜欢做出接地气的作品，或者请来用户亲自讲述的朴实无华的文案，来表现产品以及品牌用户之间的联系。
　　2。矛盾
　　不论是色调还是社会关系，矛盾冲突总能刺激观者的神经，引起人们的注意。矛盾人人都会遇到，大到电影中的黑白人碰撞，小到现实中的工作和生活冲突。电影能用故事讲冲突化解，使不同的人和谐相处。消费者也需要品牌发现并化解困扰自己的某种矛盾，也就是常说的“痛点”。
　　3。积极
　　这两部电影传递出的温暖和情感都是正面的，使人为之感动，去发现世界的美好，拥抱那些本不愿拥抱的事物。没人愿意生活在悲惨世界中，引导观众、用户发现美好也是品牌主应该做的事。
　　好电影还有很多，可参考学习的灵感更是数之不尽、用之不竭。