广告需要能打动消费者的创意与内容，让其购买产品、塑造品牌形象，就像名画一样，需要丰富的色彩和情感，大概因此，广告大师伯恩巴克才会说：“广告的本质是艺术。” 节后调休的这一周似乎特别特别漫长心情down到深渊，烧脑君只好到处翻看案例来回血。在这个过程中，烧脑君发现了一个很有意思的案例，趁着周末赶紧整理出来，分享给大家看看。 这是雀巢咖啡携手京东大牌风暴为打造电商营销活动新出的一个H5视频《解忧小剧场》。分别用八幅名画重现八个现实故事场景，用名画名人演绎了现代人的焦虑日常。 似笑非笑的蒙娜丽莎忍耐着上司的“一改再改”“找感觉”，当她再也忍不住要爆粗口的瞬间，喝杯咖啡冷静冷静，毕竟：能微笑面对的事，就别让它成为心事。 马拉为什么死的？加班加死的！马拉晕倒在堆积如山的报表上，想要撒手人寰时，闻到了咖啡的香味，立即振作精神继续加油干，因为：总有人会把今天的苦，熬成明天的甜！ 拒绝了奶茶的邀请，抵抗了火锅的诱惑，减肥的路走得太辛苦了：忙得像只狗，吃得像兔子。还好可以放心喝杯雀巢金牌咖啡，不加奶不加糖，让理想身材更近一步。 还有没有桃花运、计划总赶不上变化、三姑六婆的唠叨简直就是社畜的真实写照。但面对这些困扰，雀巢咖啡适时的出现，告诉你：假如生活欺负了你，削它！ 雀巢咖啡通过《解忧小剧场》把现代年轻人的焦虑和名画进行联系，运用精练戳心的文案，自然地进行产品露出，同时还推出四款解忧神器：微笑咖啡杯、削削乐铅笔盒、转运小花盆、逢考必过小台灯，治愈消费者的忧虑。其实用名画搞事情，在广告界这不是第一次。早前也有一些优秀的案例。 小米 这是小米2018年为新品预热推出的宣传片《一面科技，一面艺术》。这支宣传片以名画为灵感，配以充满艺术感的文案，让消费者更好的理解和接受新品的功能，提高了产品和品牌的逼格。 你很美，你身后的梦，和你一样美。 “一百多年前，梵高为她画下了《星月夜》，砸中牛顿的苹果，意外砸中《沉默》的人？”片中将一幅幅名画场景自然地衔接再虚化，从而更好的突出主人公，体现了小米2S专业相机级别的景深镜头。 世界有千万种美，我有一双看懂美的眼睛。 小米2S的AI场景识别技术则通过不同风格的名画场景来展现。对名画中不同明暗的场景进行了相应的处理，不同拍摄模式下自动调整了照片的亮度、色调、饱和度等相机参数，让照片更清晰、更有质感。 你有千百种风情，我有熟悉你的眼睛。 不看这支广告还不知道，原来名画中的肖像人物都这么像。梵高、蓬帕杜夫人、伦勃朗这些人物的脸和装束在不停的变化，但小米2S的人脸识别解锁仍然准确的识别出了面容。 KIWI 这是2017年奥美芝加哥为澳洲鞋履护理品牌KIWI所做的题为《肖像完成》的创意广告。不难发现，许多著名的肖像名画都有一个共同点：他们只展现了人物的上半身。奥美便让十幅名画找到它们丢失的“下半身”，让鞋子成为其中的主角。 奥美不是简单的补上“下半身”，而是选用了艺术史上不同时期的肖像画，并精心为他们搭配了符合风格的鞋子，从蒙娜丽莎的意大利木底鞋到梵高的棕色靴子，甚至连珍妮萨马里脚边那只可爱淘气的小猫这样的细节都画出来了。原名画和补充的“下半身”放在一起相当自然，仿佛就是出自同一幅画。 这些优秀的画作当然不能被埋没，奥美为它们举办了线下展览，投放了户外广告。还为每一组画都配上一段诙谐有趣的语音导览，既介绍了关于画家和作品真实的艺术史，又巧妙地将KIWI品牌融入讲述中。因此“肖像完成”这一广告创意不仅在戛纳国际创意节平面类斩获一金一铜，也在户外类获得一银一铜。 Nike 这组海报出自意大利时尚导演DavideBedoni，将耐克的钩子植入到1819世纪的欧洲名画中，有点乱入却又莫名很酷。 LEGO 乐高用积木拼出了名画的影子，就从这简单的色块中，人们就能感受到蒙娜丽莎那神秘的微笑。烧脑君就想问：还有什么是乐高拼不出来的？ 辉柏嘉 用相似的方法，辉柏嘉用自家的顶级系列彩铅拼出了爱德华蒙克的《呐喊》，甚至比原作更具视觉冲击。广告需要能打动消费者的创意与内容，让其购买产品、塑造品牌形象，就像名画一样，需要丰富的色彩和情感，大概因此，广告大师伯恩巴克才会说：“广告的本质是艺术。”
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