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杜蕾斯,你还会回来么?

9月25日 桃花醉投稿
  昨天父亲节
  迟迟不见杜蕾斯的动作
  终于等到更新却是
  仅有的几条评论里
  还有好多是不死心非要问一问的
  继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚
  这已经是杜蕾斯连续缺席的
  第数不清多少次借势
  在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后
  不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯
  自从上次419翻车之后
  似乎愈发沉寂了
  【翻车回顾】
  杜蕾斯X喜茶
  (原微博已删除)
  网友评论:“卧槽真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级?”“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜,不会再买了”之后更换为
  还有饿了么、淘票票也纷纷中招
  后期的亡羊补牢、强行挽尊已经来不及
  整波操作下来饱受诟病
  风流和下流只有一字之差
  上车和翻车只是一步之遥
  不吹不黑
  在杜蕾斯与有门互动合作之后
  也有过“霸气回归”
  讲真,圈佬觉得杜蕾斯借势《权力的游戏》开播最终季,从文案到海报设计,不仅与品牌调性高度相关并且十分契合借势主题,堪称优秀案例!
  只可惜
  惊喜似乎也只是昙花一现
  后来的借势连续缺席、节假日也安静如鸡
  让人不禁怀念起杜蕾斯那些年的经典案例
  一、【热点话题类】
  1。“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”
  “北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯”
  很多人可能已不记得2011年北京的那场大雨,但对杜蕾斯来说,“鞋套雨夜传奇”是里程碑式的营销案例,更是开启社交媒体营销最重要的一刻。
  2。北京沙尘暴
  “黄天不负有情人,天很黄,要好AiR。”彼时北京的空气质量时常被广泛吐槽,沙尘暴的这一天我们都被“黄图”刷屏了。杜蕾斯作为“网黄”杠把子自然不会放弃插上一脚,一词双关、一语中的。
  3。蓝黑or白金?
  想当年,关于这条裙子的颜色之争可谓是火遍大江南北,杜蕾斯也推出了借势海报:
  “所以这是蓝黑咯?”
  4。旅行“青蛙”
  “一直在计划,从未出过门。”杜蕾斯的这只“青蛙”可不简单!
  (1)床头有生物课教材图和一堆纸巾
  (2)电脑上显示着91pxxx。com的画面
  (3)墙上挂着死去兄弟们的照片
  (4)柜子里囤着各种用品
  (5)楼下还有飞镖和靶子练习发射
  (6)用来熄火的消防栓
  (7)蓝色输送管边上的AIR超薄空气套
  (8)看的是“小黄书”
  这脑洞真的是给跪了!!!
  热点所追亦有所不追。奚梦瑶摔倒话题热度持续飙升时,很多热心网友纷纷杜蕾斯催更借势,但当时杜蕾斯social的负责人环时老金明确表态:这次我们不约!
  这样的缺席非但没有让网友们失望,反而收获一片好评。
  二、【借势电影类】
  杜蕾斯关于电影的借势也非常值得一看!“后会吾妻”、“一杜之遥”等电影,从片名到海报都被杜蕾斯玩坏了。
  《陆垚知马俐》这部电影被杜蕾斯配上:“今夜,日久见人心”的文案疑车无据!
  电影《万物生长》上映倒计时一天,杜蕾斯:万物“伸长”只差一日。太污了!
  三、文案专辑类
  四季诗集
  春
  别说了
  你是没有感情的“湿”人
  只看懂了69
  “种”字用的传神了
  地铁:我不是这个意思!
  夏
  如猫柔软你的爱
  厉害了
  肢体语言说爱你
  我妈不让我和傻子玩
  秋
  杜蕾斯朴素?
  我不信!
  游泳圈不配玩这个游戏
  吧唧嘴或许还有味道
  最美不过夕阳红
  冬
  承包了一整个冬天的温暖
  这样很痒诶
  都不用开空调和暖气了
  你是姜太公,我就是鱼
  四、节假日类
  感恩节
  2017年的感恩节这天,从早上10点到晚上23点,杜蕾斯一口气感谢了13个品牌!
  13张海报中,“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定的元素,毫无违和感地嫁接了各个品牌。
  不仅收到“感谢信”的品牌们会作出回应,不在杜蕾斯感谢名单中的品牌也不乏跃跃欲试、主动搭讪的。就这样,在你来我往中,实现了品牌间的良性互动与借势共赢,至今为人们津津乐道。
  圣诞节
  平安夜礼物要从树上取
  端午节
  “端午节,你吃了吗?”
  “先剥衣,再吃米”
  杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款!从画面到内涵,似乎说的都是端午节那些事儿,又似乎说的不止端午节那些事儿,既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。
  高考“超长发挥”
  真超长!
  其中有些经典借势海报
  在官方微博中已经搜不到了
  (像极了被现女友逼着清空前任的痕迹)
  机智的朋友已经将这篇文章收藏分享。
  有人说:杜蕾斯追热点叫好不叫座、流量无法转化为销量但圈佬认为销量固然重要,但流量也必不可少,现在的杜蕾斯放弃了追逐借势热点的流量,它的销量就一定有所增长吗?
  或许杜蕾斯在品牌建设中,将重心转到了宣传产品和销售产品等方面上,会有更实际的回报。但不可否认的是,曾经那个被无数广告人捧上借势神坛的杜蕾斯,已经不在了。
  杜蕾斯,你还会回来么?
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