2019年十大文案榜单

　　你往前走，我一定在你后面
　　做这份榜单的心情是认真严肃的，
　　但希望你读起来是轻松愉悦的。
　　榜单没啥标准，凭个人喜爱偏好。
　　有的是某个时刻打动我，
　　有的只是出现恰当的地方。
　　有的单拎出来就很美，
　　有的则是被背后洞察折服。
　　（排名不分先后顺序）
　　01。家是你永远的高地
　　Brand：腾讯游戏Agency：点维文化
　　这是王者荣耀2019新年广告，直到现在，依然特暖心。喜欢玩游戏的朋友，会更有共鸣。
　　高地、补血、团战、队友这些游戏术语，都照射进现实生活里。这种情感的共通，没有让人多玩两把，而是让你放下手机，早点回家。
　　除了暖之外，里面还有很多燃的情绪。比如，回家补血，来年再战。
　　当你拖着一身疲惫残血的身子，记得回家呀。家就是你的泉水，休整待发，明年再努力加油奋斗。
　　补血这个词，更是一个画面播放按键。让我想起，每次回家妈妈都会煲只鸡给我补补。
　　02。拍拍自己，继续向前
　　Brand：西瓜视频Agency：小TEAM
　　这是小TEAM给西瓜视频拍的片子。
　　故事讲的很小，都是生活平凡的日常。做菜、教书、唱歌、养竹鼠。当然也有生活中的磕碰。现在回头来看，他们都有了自己的故事。
　　拍拍自己，继续向前，这个朴素的主题，有一种点亮的感觉。生活就是如此轻描淡写，略带一丝坚强。
　　拍拍自己身上的灰土，鼓励自己继续前往。拍拍自己身上的故事，记录下自己的生活轨迹。
　　一支不讲道理的片子，反而把我说服了。
　　03。怕就对了
　　Brand：KeepAgency：KARMA
　　我怕做没把握的事
　　我更怕这就到头了
　　我怕丢掉了安全感
　　我更怕困在安全区
　　我怕总会被别人盯着看
　　我更怕永远是个小透明
　　我怕每一次弯道加速
　　我更怕被人甩在身后
　　这是我今年最喜欢的一组海报。
　　真切地还原了内心的害怕，并用一招以怕攻怕，把害怕带来的阻力变成前进的动力。
　　这种鼓励是从内至外的，去解决了内化矛盾，而不是单单喊个口号。
　　比如，我是一个很胆小的人，只在熟悉范围内活动，但也总想往外试探。因为也害怕着，这生活没了盼头。这两种害怕碰撞着，不管结局怎么样，都变得没那么害怕一点点。
　　有人说，自由这两个字长得就像条条框框。
　　对啊，因为自由之外的东西叫做害怕，让你不敢舒展开来。只有当不再害怕的时候，我们才更自由呀。
　　Keep这支广告在隐约传递着，自由和害怕从来不是对立面。
　　延伸阅读：我害怕Keep这个广告
　　04。付出必有回报
　　Brand：中国银联Agency：SGAD胜加广告
　　单看这句文案，非常朴素。
　　但放在中国银联这里，很有力量。
　　从付出必有回报字面意思，它既涵盖银联的支付业务，也体现了银联今年的营销打法，以补贴、返现为主。
　　所以，也就有了对应的营销活动，打造银联62节银联半价补贴节。以及针对跨境消费，邀请李现作为代言人，强调银联的返现优惠。
　　此外，付出必有回报这个新主张，更是折射出一个品牌的立意和高度。
　　它关心的不仅是日常消费的支付者，更是生活中的付出者。
　　当它们埋头工作默默付出的时候，抬起头，便听见这个坚定的声音。这份认可和鼓舞，能让品牌在人们心中传达和流淌。
　　05。我自问这辈子没做过坏事除了忽略妈妈做的早餐
　　Brand：腾讯视频Agency：待认领
　　这句文案写到我身心去了。
　　我就是常年不吃早饭，对胃不好，对妈妈也不好。
　　每次妈妈做好了面条，因为懒得起床，就经常不吃了。结果是，妈妈还是照常做。
　　有时候，做一件坏事，不一定要去做什么，也可能是没去做什么。
　　出门在外，周末没事，就都下楼吃吃早饭吧。照顾好自己，就是在做好事。
　　那么，从2020年起，做一个吃早点的人，吃好早点去上班。
　　06。全世界在安睡你在造梦
　　Brand：苹果Agency：待认领
　　这句文案出自苹果全球开发者大会的影片，去致敬每一个开发者和程序员。
　　Whiletheworldsleeps，youdream。
　　公众号无谱寺掌门把它汉化成全世界在安睡，你在造梦。很是喜欢。
　　夜深人静的时候，总有些人的桌子上还发着光，他们在敲代码，在写文案，在做方案他们本应该困意十足，却依旧全神贯注。
　　有些梦是睡着的，有些梦是需要醒着的。
　　每当累了疲了想放弃的时候，它就会告诉自己，就快好了，再坚持一会。
　　07。愿望11实现
　　Brand：天猫Agency：新意互动
　　放在天猫这里，真的恰当好处。
　　既代表着天猫双11的第11个年头，也传达出一个朴素的心愿，希望你的愿望都能实现。
　　更厉害的是，以往天猫双11的主题文案，都是在为造节再加柴火。而这个，在次基础，也侧重回到购物的本身上。
　　每一个愿望背后，都需要一些好物去支撑，从而去延伸出对应的商品。
　　同样是卖货，天猫更愿意和消费者沟通，去探究商品的本质，而不是去粗暴促销。
　　也正因为这样的观点和态度，让其在购物节满天星的环境下，成为闪亮的那颗。
　　08。读书的人，面上有光
　　Brand：KindleAgency：环时互动
　　一语双关，让人觉得妙。
　　一方面是指，用Kindle读书被屏幕光照射在脸上。另一方面，读书会让你精神焕发，面上都会散发光芒。
　　而更巧的是，由此还引出一个现象级的social传播案例。用Kindle盖面，更香。
　　不管是巧合还是精心设计，都可见这句文案的力量。
　　或许，只有多读书的人，才能写出这么棒的文案吧。
　　9。感谢一切难题让答案来得更有分量
　　Brand：知乎Agency：待认领
　　2019年是很难的一年。
　　我们不安，焦虑，甚至抱怨。大环境确实不好，但真正的问题，是精神上出现营养不良。
　　现在周围的人都充满悲观，包括我自己，但也要记得做一个乐观的人。真的希望变成多点这样的乐观心态。
　　换个角度去世界，内心会更好蓬勃成长。
　　感谢那些难题，使闯关成功带来的愉悦感更持久。也感谢那些消失的红利，让我们需要花费力气去造飞机，学会真正地飞，而不是折个纸飞机，全靠一阵风。
　　10。
　　最后一个，其实有些备选。
　　比如，Nike在北京的城市战役甭信我，服我，展示了北京独特的语言魅力，演绎了运动的精神内核。幽默，风趣，自信。
　　比如，很喜欢电影《少年的你》那句台词，你往前走，我一定在你后面。那个画面太感人了，陈念走在前面，小北跟着后面。
　　但还是想把这个填空交给你。
　　2019年，有哪个文案在你身上走过，并留下了深深的烙印。