产品动效设计指南

　　动效设计是平面设计和动画设计两个领域交融的产物，起源于上世纪50年代。80年代后，随电脑软件的使用，开始在影视、设计、互动营销等领域有了很大的发展。
　　在构成界面设计的三大元素（形状、颜色、动画）中，动画最能够吸引用户的视线，引起用户注意，其次是颜色，最后是形状。传统的用户界面设计，受限于时间的关系，动效设计不仅可以表达页面的时间关系，还可以叙述因果关系。
　　一、动效设计的意义
　　对产品而言，动效设计能够：
　　清晰的表达产品层级关系，使界面间衔接更自然；
　　营造视觉焦点，引导用户操作；
　　提升产品易用性，增加用户黏性；
　　为产品注入活力，提升品质和竞争力。
　　对用户来说，动效设计能够：
　　便于用户理解，减少认知成本；
　　增强用户操纵感、带入感，提升用户体验；
　　每一步的操作都能及时获得反馈；
　　形成用户与界面的互动；
　　减弱不可避免的不适感，如减少加载等待的焦虑，缓和失败界面带来的失落感。
　　二、动效的分类
　　常见的动效主要有4类：转场类、展示类、引导类和反馈类。
　　1。转场类
　　转场类动效用于层级跳转或场景切换，除入场和离场动效外经常辅以缩放、透明度、旋转等平滑的效果，帮助用户理解界面间的变化和层级关系，也让界面更加真实生动。避免场景的瞬间切换导致用户产生变化盲视（视觉刺激的突兀变化会阻止用户注意到新的信息）。
　　2。展示类
　　展示类动效用于突出产品核心功能和特点说明，界面信息按照一定的规律呈现，引导用户的视觉流向，帮助用户更好的理解产品，能够在第一眼吸引住用户。常见的如企业或产品的官网首页，能够对产品起到很好的宣传作用。
　　3。引导类
　　引导类动效通过界面中某些元素的变化，引起用户注意或引导用户进行操作，避免用户困惑，能够自然而然的聚焦用户视线，降低其他视觉元素的干扰。
　　4。反馈类
　　反馈类动效用于对用户的操作及时给出相应的反馈，如：悬浮、点击、拖拽等，以视觉的形式展现给用户，告知用户系统正在与用户发生交互，让用户产生一定的心理预期。
　　三、动效设计的方法
　　1。何时开始动效设计
　　产品的设计阶段，动效设计应当在何时开始呢？
　　很多人认为，动效设计应当在视觉设计完成之后，对界面进行点缀和丰富，以此来提升界面的B格，达到高大上的效果，这是完全错误的。此时交互和视觉均已定稿，动效形式会因定稿的内容受到限制，设计上就会出现牵强，动效失去了功能性，为了动效而动效。
　　动效设计应伴随原型设计开始，产品中存在交互的地方需要设计师仔细斟酌是否需要动效设计，动效的功能是什么，以什么形式出现等问题。这样能够保证每个动效都有其存在的意义，又能避免动效滥用的情况。
　　2。根据产品特性定义动效风格
　　现如今市场上的产品种类众多，常见如安全、社交、游戏、新闻、财经、效率、体育、工具、商务等等，都有自身特有的用户群体。因此在设计动效时，除了要考虑动效的基本设计原则外，还要考虑产品本身的特性和动效带给用户的心理感受。
　　如上图所示，轨迹A和B都是在动效设计中常用的缓动效果，如果要为一款安全类的产品设计动效，显然干净利落的轨迹B更加适合，若使用轨迹A则会导致用户心里不安，感觉产品不可靠，效率低。相对于B，轨迹A则比较适合儿童类或游戏类产品。
　　3。动效的响应时长和持续时长
　　响应时长
　　定义：指从用户执行操作到反馈出现的间隔时长。
　　对于由用户操作直接触发的反馈，理想的响应时间应该控制在100毫秒内；
　　对于由用户操作间接触发的反馈，响应时长可允许达到1秒左右，不可超过2秒无反馈；
　　当反馈时间为29秒时，可使用循环的加载样式（如：常见的菊花转）；
　　当反馈时间超过10秒时，须使用带有进度指示的加载样式（如已加载了60，还剩30秒）。
　　持续时长
　　定义：从动效开始到结束的时长。
　　交互微动效的持续时间不宜过长，以避免浪费用户时间，影响用户的阅读和操作效率，其持续时间一般不超过500毫秒（加载动效除外）；
　　较快的动效更容易吸引用户注意力，也更节省时间；
　　较慢的动效较少分散用户注意力，更适用于非用户直接触发的场景；
　　出场动效一般比入场动效更快。
　　4。动效设计遵循物理运动法则
　　说到物理运动法则，不得不提到牛顿三大定律。但现实世界中存在着摩擦力、空气阻力等外力因素，物体会做加速或减速运动，人类也养成了这样的认知。因此在动效设计时，物体的运动要符合现实世界的运动规律，符合物理运动法则的动效才符合用户的感知。
　　最常用的缓动曲线包括缓入、缓出两种形式，缓入为加速曲线，缓出为减速曲线。考虑到速度变化对用户心理和注意力的影响，（不断减速的物体会吸引用户的注意力，不断加速的物体会失去用户的注意力），因此入场动效要先快后慢，持续吸引用户视线，出场动效要先慢后快。
　　5。注重功能性，把握动效设计的”度”
　　注重动效的功能性，设计前要问反问自己：这个动效的作用是什么？必须要有吗？去掉会怎样？对用户来说有什么用？保证每个动效都应该有其存在的意义。
　　功能性动效也有简单和复杂之分，上图数据显示，复杂的动效在用户使用产品初期对用户有很大的吸引力，随着时间推移，用户满意度会逐渐下降。
　　因为初期，复杂的动效设计给用户带来了新鲜感，用户也愿意花时间去了解、学习，使用久了，用户的新鲜感下降，感觉复杂的动效浪费时间，从而引起用户反感。而简单的动效，随时间增长，用户对产品和动效的节奏慢慢熟悉，满意度也会逐渐上升，维持在一个较高水平。
　　6。动效要反映品牌调性
　　每个产品都有自己的品牌调性，动效设计要符合产品的品牌调性。对产品来说，符合品牌调性的动效能够保持与其他产品的差异化，提升产品的B格，也能够在用户心中形成品牌效应。如斗鱼的加载动画，对自身品牌形象进行有效的传达的同时也给用户留下了深刻的印象。
　　7。考虑实现成本，做好权衡
　　动效设计不是目的，最终还是需要前端同学实现。因此在设计时，要考虑动效的可实现性（机器资源、设备兼容性、运行能力）和成本（时间成本、实开发成本、人力成本）。如果动效最终没有实现或实现效果不佳，对用户体验是一种伤害，同时也浪费了设计和开发的时间。因此在设计之前，要充分与开发GG们评估好开发的时间、成本和实现性。
　　四、动效的输出
　　1。动效设计文档
　　在完成动效设计之后，要养成将动效整理成规范文档的习惯，在文档中定义好元素的基本参数和运动曲线，一方面方便开发同学查阅和使用，另一方面也有助于规范形成，方便其他设计同学使用和参考。
　　基本参数包括：位移、缩放、旋转、透明度、颜色。
　　常见运动曲线：缓入、缓出、缓入缓出、匀速、弹性，文档中运动曲线的值可从http：cubicbezier。中定义。
　　2。直接输出动画
　　针对如下图所示的复杂的动效，前端无法直接写出样式，可以通过动效设计软件直接生成GIF动画或PNG序列格式。（区别是，gif格式支持256种颜色，图片有白边、锯齿，而PNG支持1600万种颜色，质量比GIF好很多）
　　有时候需要透明的动画格式，如：微博的点赞动画，而背景透明的GIF效果很差，APNG则可以完美解决这个问题。APNG可以通过软件（iSparta）将PNG序列文件转化成APNG动态图片。（文末会附上iSparta软件安装及使用方法）
　　3。动效演示Demo
　　设计师除了要输出动效设计文档和动画以外，还要有直观的演示Demo，一方面方便其他同学查看效果，评估工作量；二来可以节省设计师与开发的沟通时间，也为设计师后期验收提供依据。
　　动效设计暂先写到这里，对于前文的唠叨整理如下：
　　附：
　　iSparta下载地址（WINMAC版本）：
　　链接：https：pan。baidu。coms1gB2Wi5ntrx3pxXg6oKcfQA密码：f9uw
　　使用方法：使用AE等软件做好动画输出渲染队列，格式选择“PNG序列”，通道选择“RGBAlpha”PNG序列生成的所有图片拖入iSparta中在iSparta中勾选APNG，设置路径并输出。