年终H5那么多，支付宝网易云凭什么刷爆你的朋友圈？

　　岁末年初，各大APP都开始陆续推出用户年度数据盘点报告，你的朋友圈有被各大APP的年终盘点H5刷屏吗？网易云音乐年度听歌报告、支付宝年度账单、微信《2018微信数据报告》等。不知道在各类年终盘点H5的花式攻击下，大家会PICK哪一个呢？
　　一、年终H5战队
　　1。资讯小分队
　　（1）2019我的新年FLAG网易新闻
　　网易新闻在2018年最后几天，推出年终策划“2019我的新年FLAG”H5。在这个过程中，用户可选择系统自带的Flag，也可以采用UGC模式，自行输入Flag，定制自己的页面设计。体验立Flag的仪式感和专属感，既切合节点，也迎合用户的心理需求。
　　自2018年12月27日上线至2019年1月2日，这支H5累计PV3300万，传播效果不言而喻。
　　（2）2018最后夜晚，谢谢你们在这个世界存在腾讯新闻
　　腾讯新闻在2018结束之际推出的一款动画类加长图类H5，在设计上，采取动漫手绘风格，但话题比较沉重，所以H5的整体色调和沉浸感都比较暗沉一些。
　　通过长图悼念2018年去世的这些名人，回忆他们生前的伟大事件，如霍金，21岁身患绝症，43岁彻底失去声音，50多年只能依靠轮椅生活，照样成为现代最伟大的物理学家。激励大家从他们身上汲取一些能量，迎接新一年的挑战。
　　（3）2018头条创作者年度成绩单今日头条
　　今日头条2018头条创作者年度成绩单，总结分析用户在2018年的创作力、影响力、吸粉力、爆发力、升值力等，在最后还对用户的头条号在2019年的升值概率进行估算，并以“2018我，在头条”“2019我，成为头条”的口号对用户进行激励。
　　2。娱乐小分队
　　（1）重启你的2018音乐记忆QQ音乐
　　2018年12月30日，QQ音乐率先开启音乐类APP年度盘点。不同于大多年终盘点H5的厚重色彩，“重启你的2018音乐记忆”这支H5使用画面感极强的波普元素，整体观感轻松愉悦，明快清新。同时QQ音乐的文案非常符合年轻群体的口味和喜好，网络化的语境和标签以及段子式总结点评，既贴近用户的生活，也增强了H5的趣味性，从而引发用户们的热情参与。
　　（2）2018年度个人音乐故事展虾米音乐
　　1月2日，虾米音乐随后上线“2018年度个人音乐故事展”，将用户一年听到最多的单曲、打开音乐的习惯性时刻等文字信息，设计成一幅幅展出的画作，以博物馆展览的形式展现给用户。博物馆这种“文艺范儿”的场景，也正是虾米用户的一个特质。但由于整支H5中规中矩，且用户体量不大，所以没有形成大范围的刷屏效应。
　　（3）年度听歌报告网易云音乐
　　1月4日网易云音乐的年度盘点在众人的期待中上线，相比去年，这次的设计创意不足，被网友批“不走心”。唯一的亮点是加入“一歌一遇”，也没有吸引用户，反而因“让世界少一点尬聊”成为槽点。总之，整体效果并不是很好，但得益于网易云此前丰富的刷屏事迹，依旧在社交网络上怒刷了一波存在感。
　　（4）与哔哩哔哩的2018blibli
　　哔哩哔哩从观看视频时长、类型、最喜爱Up主和视频等维度出具2018年度数据报告。二次元的设计，符合B站的用户群体（以喜爱动漫的Z世代构成），为打开这份账单的B站用户增添了亲切感，让数据更具“温度”。最后，还预测用户在2019年的“角色设定”。
　　3、社区文化小分队
　　（1）瓣我同行2018豆瓣书影音报告豆瓣
　　豆瓣延续以往的文艺风格，对用户全年看过的书影音作品以及类型和阅读时段、评论以及参与的影评进行了盘点，展示用户最关注的导演和最熟悉的演员等，最后生成年度关键词。
　　值得称赞的是，豆瓣利用环形图让用户一眼看出本年观看书影音作品的比例，以及把今年的数据和去年的数据进行纵向对比，这样一来用户就能清晰地了解到两年的数值变化。若相对去年用户自身观看数量有所减少，还能刺激用户2019年多读书，多观影。
　　（2）2018新知青年请回答知乎
　　知乎2018年的盘点主要从用户行为习惯出发，将知乎平台和用户个人全年的数据进行一次汇总。内容上偏向于数据与情感的结合，搭配舒缓的BGM，十分符合知乎“新知青年”的审美喜好。
　　（3）我的2018即刻生活日记即刻APP
　　“即刻生活日记”从被关注数、关注的圈子、粉丝的互动等维度来体现，切合APP的社交属性。吐槽一下，这份日记的入口藏得太深了，没有启动屏广告，在首页也没个banner，弹窗什么的，需要在搜索栏中手动检索才会出现。
　　4。社交小分队
　　（1）2018微信数据报告微信
　　1月9日，微信发布《2018微信数据报告》，报告显示，2018年，微信每个月有10。82亿用户保持活跃，每天有450亿次信息发送出去，每天有4。1亿音视频呼叫成功，视频通话用户比三年前多了570
　　不过数据再好看，给到用户仅仅是一个微信使用天数，连分享出去也只是《我已与微信同行XXXX天，你呢？》，实在是有点敷衍。
　　（2）2018，我的小世界新浪微博
　　新浪微博在年终推出一支总结用户个人年度数据的H5，由“2018，我的小世界”、“预测我的2019”两部分组成。
　　前部分解析用户在这一年中的活跃度，相互最多的人、转发次数最多的一条内容、观看视频总时长、阅读的文字量和个人微博阅读量等。后部分则随机生成用户2019关键词，在这些关键词中隐藏着很多梗，如“因和爱豆恋情曝光，登顶热搜榜NO1”、“帅到一无所有”、“同事脱发你脱单”等。
　　5。工具小分队
　　（1）2018年度记忆账单百度网盘
　　在这份百度账单里，不仅可以看到自己注册百度网盘的时间，2018年累计登录网盘的天数，还可以看到你在百度网盘存储的照片及视频数量，击败了全国多少人。最后，根据综合数据生成年度关键词。令人惊喜的是，用户在查看这份报告后还可以领取2019新年礼包，以及2T免费存储空间。
　　（2）2018你给我站住UC浏览器
　　UC内容平台推出主题为“2018，你给我站住”的年终H5，用轻松互动的形式，带用户一同回顾2018年的精彩瞬间。体验过程中以一个虚拟人物的视角来贯穿整年的内容场景，将2018重要的事件和人物都描画的非常形象。但是从内容上看，好像是从下半年开始回顾的，而且关键词用户可以自行更换，盒子菌就换了好几次。
　　6。生活服务小分队
　　（1）2018支付宝年账单支付宝
　　从1月1日开始支付宝没有年账单的话题就上了微博热搜，网友纷纷催促支付宝快出年度账单了！还逼得官方忍不住开始调侃自己。
　　千呼万唤始出来！1月8日，支付宝上线2018支付宝年度账单，这一次年度账单与往年不同，采用超市小票的概念设计。将用户一年的花销数据，跃然于一张张的“购物小票”上，显得更简洁直观。此外还有用户的信用情况。
　　面对支付宝账单，网友开始反思人生：“我哪儿来这么多钱？”，由此衍生出一大批账单式小康人群。没错，是盒子菌本人了！
　　（2）你的2018外卖账单美团外卖
　　在各类年度报告中，美团的年度外卖账单算是独具一格。场景化的回顾用户一年来点外卖的次数、消费金额和用户在外卖中使用频率最高的备注内容。比单纯的列数据更有代入感，每一页插画也很有质感。
　　不好意思，笔者今年没在美团上点过几次外卖，所以数据有点“惨淡”。
　　7。电商小分队
　　（1）2018我的人生格子网易考拉
　　网易考拉依据人生的时光罗盘，以充满”温暖和治愈”的3D动画来展现整个画面，用户能直观地看到一生中与父母、伴侣、孩子、朋友、宠物和自己相处的短暂时光“人生不过900格”，引发各个年龄层次用户的情感共鸣。
　　虽然算法简单，但美术和文案的恰当组合，让H5有很强的吸引力。
　　（2）2018年度账单京东
　　京东今年的年度账单和往年大同小异，账单包含用户2018年在京东平台的消费总额、最常下单时间、累计收到的包裹、京享值打败多少用户以及用户在不同品类的消费比例等，让大家对自己的“剁手”能力有一个客观的认识。此外，H5中提取出用户下单中最纠结商品和最贵的商品，颇有代入感。
　　二、制作刷屏级H5的诀窍
　　大数据包裹下的年终总结，其实就是一场专业内容社交媒体传播的大型借势营销活动。总结的并不是你的2018，而是它们为你设计的2018。
　　那么，如何来设计呢？盒子菌体验完上面这些案例后，发现尽管他们风格迥异、各具特色，但产生刷屏效应都具备以下特征。
　　1。走心的文案
　　文案是最能表达和带动情绪的元素，是大众最喜欢的表达方式和最基本的审美观点。用户体验时，配上一些走心的文案，可以拉近与用户的距离，从而最大化的调动大家点击H5的欲望。
　　2。精美的设计
　　充满设计美感的东西，大家总是会格外喜欢。复盘那些广受关注、频频刷爆朋友圈的盘点类H5，无一不是精美的设计，它们要么符合平台主流用户调性，要么让用户眼前一亮。
　　3。洞察用户心理
　　互联网的爆款一定是网状的自动转发，用户愿意分享除了有肯定欣赏的立场，也有一定的攀比与晒炫心理。年终刷屏的案例大多和此有关，支付宝利用人们的攀比心理展示个人消费能力，网易云音乐基于兴趣的社交倾向，炫耀音乐品味。
　　4。制造分享点
　　用户分享主动分享是H5刷屏的重要环节。如何刺激用户去分享，除了H5本身有趣，有创意，形式非常酷之外，目前品牌常用的传播方法就是把测试结果生成有趣的带个人标签的图片或关键词，使其成为个人符号，这样在展示时才能更突出用户的个性化。与他人形成差异化可以让用户更有分享欲。
　　三、总结
　　年终盘点H5作为近几年的年终标配，数量真的非常多多多多多多。但人民群众在面对并不准确、风格相近的年度总结没有显示丝毫疲态，甚至乐此不疲，笔者不禁感叹：果然仪式感才是最重要的！
　　最后，你还发现哪些有意思的年度盘点H5，欢迎在评论区与盒子菌分享。