为什么你做的素材效果不好？这六招教你搞定电商素材制作

　　网站素材制作虽然是非常基础的一项工作，但是它的设计好坏其实是与网站点击率高低挂钩的，从而也会影响到卖场的引流以及转化。
　　网站素材制作不管在天猫、京东、唯品会亦或是拼多多等电商平台都是很重要也很基础的一项工作，它的点击率高低直接关系到卖场的引流以及转化，有时候甚至有13倍的差距。
　　醒爷曾优化某大促首页素材，使其点击率提升平时3倍以上，引流达百万级UV，以下将平时工作方法流程分享给大家。
　　一般来说，素材也是电商营销及运营新人绕不开的一个部分，那如何脑暴创意爆棚的广告素材？如何与设计师优雅的沟通？如何提高素材的点击率，让活动页流量稳定在高水平呢？
　　我们可以从以下六部分着手：
　　第一招：知己知彼，百战不殆聊聊素材那些事儿
　　几种经常打交道的素材，估算需要做的素材数量，广告素材制作大致流程。
　　1。一般来说，电商APP的素材会分为一下几种
　　1）banner：最为常见的类型，一般位于首页的顶部，引流能力适中。
　　2）幕帘：战略资源，类似于开机屏，一般配置互动游戏，可设计GIF动效，引流能力强，相对于banner不够稳定，不同素材点击效果差距较大。
　　3）Floating：一般用户互动，挂在首页或卖场，为SNS引流，是非常规资源。
　　4）通栏：一般挂在首页首屏，是较为重要的战略资源，流量高且稳定，是兵家必争之地。
　　2。广告素材制作的大致流程
　　制作广告素材会有以下5个阶段，包括确认需求阶段、素材创意阶段、设计沟通阶段、修改确认阶段、投放监测阶段
　　第二招：提前申请，临需报备如何提交设计需求
　　活动大促前，盘点好相关资源，确定好素材梳理，就需要先确定你的设计需求是有人来做的。
　　一般来说，每个公司都有自己的设计团队或外包团队，正规一点会有专门的系统来管理设计需求，那我们只需要在系统上按时提交相关需求申请即可；如果没有，那需要通过Excel、邮件等方式锁定排期，责任到人帮你设计。这部分因人而异，故而不做过多赘述。
　　另外要注意的是设计资源一般比较紧缺，都需要提前申请，如果你有临时需求加进去，那往往需要提前报备审批，相对麻烦，所以做好提前规划非常重要。
　　第三招：借力打力，需求清晰撰写设计需求文档
　　脑暴素材创意，撰写设计文档。
　　1。脑暴创意素材
　　1）Step1：发会议邀请大家脑暴
　　写明会议时间、会议地点、受邀人、与会地点；
　　写明脑暴议题、活动背景、参考资料；
　　记得提前一天预定会议室。
　　2）Step2：组织头脑风暴
　　简单介绍脑暴议题、背景和规则；
　　给大家515分钟构思创意，沉淀想法；
　　各自发表意见并记录，记住不要批评别人的创意；
　　允许在提出创意的过程中讨论和优化；
　　聚焦素材的广告文案、画面创意、风格特色等；
　　对众多创意进行投票。
　　3）Step3：整理创意邮件输出
　　将脑暴会上的创意整理好；
　　邮件输出；
　　感谢小伙伴。
　　4）Step4：撰写设计需求文档
　　进入下一步骤，将满意的创意筛选出来；
　　形成文档。
　　2。撰写设计文档
　　设计文档是跟设计师沟通最重要的工具，务必尽量做到清晰、准确、正确，包含以下6个要素：
　　素材文案；
　　画面描述；
　　图片参考；
　　类型格式；
　　K值限制；
　　特殊规范。
　　在实践中，我们也发现很多新人在跟设计师提需求时不注意用文档沟通，仅仅口述，就容易造成信息不对称，需求不明确，导致最后成品出来后不满意，甚至扯皮扯不清楚的情况，所以不管是大到产品设计，小到设计素材，都要养成明确需求规范化输出的习惯。
　　第四招：以柔克刚，多多鼓励与设计沟通小技巧
　　前期沟通，提前明确需求；中期沟通，反馈修改意见；后续沟通，确认素材质量。
　　1。先聊聊哪些行为容易让设计师反感？
　　1）浪费时间：
　　拉群后需求没有准备好，或是反馈意见不及时，浪费设计师时间。
　　2）需求不明：
　　一开始需求不明确，后续反复要求修改，一遍又一遍返工。
　　3）太不专业：
　　修改意见模棱两可、不切实际，或者强人所难。
　　4）不尊重人：
　　态度恶劣，说话多带命令式，不尊重设计师。
　　2。跟设计师沟通时一些有用的Tips
　　1）不要吝啬你的赞美：
　　多说“谢谢”、“辛苦了”、“好棒”，最好多从专业性上来鼓励她
　　2）开了好头后面轻松：
　　如果设计文档一开始写得清晰、准确、正确，可以避免很多问题，复杂需求最好一开始电话沟通好
　　3）及时反馈修改意见：
　　当设计师给到初稿后，争取一次性反馈修改意见，而且时间尽量短，如果需要给leader过的也请尽快，尽量不留空档期
　　4）若有风险提前预警：
　　如果因为客观原因要反复修改素材，最好提前告知设计师有哪些风险，让其有心里准备，最好把矛盾指向第三方
　　5）守住底线严格把控：
　　素材一定要严格把控质量，态度可以好，底线不能丢，如果cp制作的素材明显不符合预期，要明确指出哪里不好，责令修改
　　6）了解设计狮这物种：
　　一般上午或下午晚点找设计狮沟通需求，留足够的时间让设计师构思创作，有问题可以一起讨论沟通，而不是吹毛求疵
　　第五招：留有后手随机应变素材完成后该干啥
　　记得要到psd，经常会用到；核对素材尺寸、K值和链接；实时监控素材数据，及时调整。
　　素材完成后不要忘记以下四个步骤：
　　1）审核确认
　　首先自己满意；
　　然后leaer审核，重要素材老板审核；
　　最后要在运营广告审核群审核；
　　活动结束后在系统里结单。
　　2）素材原图
　　记得要到PSD！！！
　　因为经常遇到意想不到的情况，如换利益点、微调尺寸、K值等问题。
　　3）检查提交
　　素材完成后记得检查核对一遍素材；
　　检查主文案、利益点、尺寸、K值、链接等归类命名；
　　检查清楚邮件发给资源投放同学。
　　4）监控数据
　　学会及时观测素材引流数据，即PV、UV；
　　根据引流效果来安排素材投放；
　　原则：好的放前面，好的要多用，若有衰减趋势再替换。
　　第六招：提高审美，多多沉淀还是想再闲扯几句
　　优秀素材案例分析范例，从往期素材中总结经验，素材制作也是项目管理。
　　跟一个好的设计师合作可以解决你大部分的问题素材制作、监控数据、总结经验为下次累积沉淀。
　　跟进素材制作也是一次项目管理。
　　多逛花瓣，多看友商，多看WQ素材，最好结合数据来看。