高德地图加油站POI分析和优化

　　假设你是高德地图的产品，如何优化POI加油站部分，减少因为加油站信息偏差导致的用户流失？
　　在高德的AppStore里看到一条这样的低分且有内容有价值的评论，于是好奇趋势，假设自己是POI的产品，会怎么优化这个点呢？下面的一些数据不是真实的，只是大概看了之后自己给的哦，可能导致的结论也是不完全正确的，这里只给自己的思路。
　　一条AppStore的评论
　　需求说明
　　目的：优化POI加油站部分，减少因为加油站信息偏差导致的用户流失
　　人群：使用导航找加油站的车主
　　问题分析
　　首先关键词提取：“信息不真实“，这里的信息指的是什么呢？先来看一看加油站详情页长什么样子，并结构化一下：
　　加油站页面信息结构图
　　这里的信息不真实到底指的什么呢？我思（y）考（y）了一下：
　　加油信息不真实可能原因及严重程度分析
　　第一步优化方案
　　红、橙、蓝表示信息不真实的严重后果，所以如果单单从加油站信息错误导致的问题做优化的话，如果没有技术壁垒的情况下，貌似只需要做到以下几点就好了（排名分先后，解决方法可能不好实现，目前只是提出来）
　　（1）实时更新加油站可加油的类型
　　方法：激励商户更新加油站管理系统提供接口
　　（2）每天更新油价
　　方法：激励商户更新加油站管理系统提供接口
　　（3）确认可用的支付方式
　　方法：激励商户提供信息获取商家微信支付宝银行卡pos端口情况获取
　　（4）确认服务和周边是否真实存在（厕所、便利店、速食店等）
　　方法：激励商户添加商户信息通过支付行为数据自动添加
　　（5）确认油卡是否可买可充
　　方法：激励商户填充信息加油卡管理系统接口
　　（6）确认更新店面信息（门店照片和名称）
　　方法：激励商户更新店面情况（根据街景自动更新？）
　　但是，既然开放了评论区，那就去挖一挖评论里是否有用户在意的，但是以上信息里没有的东西。另外，车主开着车，一条条刷评论区再做决定不太友好，怎么帮助车主最有效率找到期望的加油站呢？
　　评论区深入挖掘
　　我统计了30个加油站的500条有效评论（有内容指出是哪个部分满意或者不满意），以下为统计数据：
　　星级评论饼状图
　　从图中可以发现一个1星和5星的评论站比例占了77，且1星评论比5星评论多7。说明用户在非常满意和非常不满意的时候才会对加油站做评论，且不满意的时候倾诉、评论的意愿更大。
　　1星（左）和5星（右）用户关键字分布
　　从1星用户评论关键词图可以发现，当加油站工作人员服务态度差是导致差评的罪魁祸首，其次是油的质量，用户怀疑油没有加到指定量的时候也会差评。另外等待时间长、价格贵也会导致差评，但是不是最主要原因。
　　从5星用户评论关键词图可以发现，服务态度好、有优惠、油质好和送洗车或者礼品是让用户好评的关键点。其中态度好最能驱使用户进行评论，有优惠也较大程度的驱使用户好评（这里的有优惠是满减或者每升便宜多少钱，不是说的价格便宜哦，可能优惠之后跟某些便宜的加油站价格差不多，这里用户并没有对比和指明）
　　从1星和5星图也能发现，评论的用户更倾向于对态度做出评价，尤其是给出低分的用户。其次是油的质量，是否有优惠，是否送礼品或者洗车服务等。
　　思考
　　那么是不是直接从评论中提取关键字作为标签作为信息显示就好了？不一定，因为这个由个前提条件，就是用户关注的内容和用户评论的关键词是一致的。这个前提是否成立呢？我们做了个简单的小调查。
　　加油站用户调查
　　首先我们需要确定什么人会去关注这个评价。
　　加油流程图
　　从上图可知，会去看评价而确定去某个加油站的人需要满足几个前提：
　　没去过周边加油站（如果去过，即使打开导航也只是为了找路，不是为了看评价）
　　开导航去到该加油站（如果不用导航，已经开到加油站了，不会再打开导航地图去看评价）
　　基于上面两个前提，我做了一个简陋的调查报告
　　问卷中可能有不开车的人，这些人的回答可能更倾向于“幻想”，但是通常人以为自己做出的决策会和真实不相符，所以这里把这些人滤过了。
　　不会导航搜索的也就不会看评论了，我们只关注会用导航的人，所以对于会看导航的，我们问了如下问题
　　我们发现少量车主不关注加油站信息，只关注距离，而85的车主会关注评论，那么对于这部分用户，我们设计如下问题
　　最终可以得出，我们终极目标用户主要关注的点在：
　　距离
　　油质量
　　价格
　　加油速度
　　调查结果与用户评论分析
　　让我们对比下评论高频和找加油站用户关注点：
　　距离是由车主当前位置和附近加油站数量决定的，先不看。只有油的质量是双方的高频关注。因此，刚刚提到的前提是不完全成立的，也就是说：
　　评价关键词不完全等于用户选择加油站的考虑点，所以我们需要引导评价的用户给出我们需要的信息。
　　其次，我们再来看看评论的有效性。我们再来看看流程图，看到底是哪些用户会去评论加油站
　　我们从流程图中发现，以下几种路径的会评价加油站：
　　不用导航，常去该加油站（7）
　　不用导航，路过加油站（20）
　　导航搜索，没有查看评价，随机选择的加油站（38）
　　导航搜索，查看评价后选择的加油站（35）
　　可以看出
　　常去该加油站的，评论意愿最低；
　　非“常客”，且导航搜索后评价人数占总评价人数73。
　　你会发现一个问题就是：
　　对加油站最了解的常客贡献的信息很少的，反而是去了少数几次甚至只去了一次的用户评论的占大多数。这会导致一个问题就是，评价的用户可能基于某一次的愉快或者不愉快的经验评分，造成评价偏差。
　　所以怎么鼓励常去的用户给出有价值的准确的评价才是最重要的。下面看一下激励机制：
　　现在高德对于评论的用户会给“高德币“的利益激励，可以换取打车券、顺风车券等等，但是，自己有车的人用到这些券的概率和频率是不是很低呢？
　　那么私家车车主一定会做的事情是什么？
　　加油（最频繁）
　　修车（低频）
　　保养（低频）
　　因此，在利益激励上，可以通过对加油上给出一定的优惠机制，能够激励用户去做评论。为啥这个一定有效呢？
　　因为在和Jeff聊起搜加油站时，他告诉我了一个叫团油的app，这个app主打就是通过app支付可减免钱。如果用户愿意下一个app，只为了加油省钱一件事情，那么如果把这个唯一的事情都整合到使用频率更高的地图上，是不是可以把那边的用户拉过来呢？
　　第二步解决方案
　　在评论里面规定一些引导标签，如“油质量高“，”加油速度快“，”价格低“，引导用户给出更有价值的评价；
　　通过评论加油站积分可以换取油费优惠的活动，激励用户评论（可重复评论）。
　　终极优化总结
　　信息区：
　　实时更新加油站可加油的类型
　　每天更新油价
　　确认可用的支付方式
　　确认服务和周边是否真实存在（厕所、便利店、速食店等）
　　确认油卡是否可买可充
　　确认更新店面信息（门店照片和名称）
　　评论区：
　　评论区添加标签评价，标签来源为车主所需信息
　　加油站可重复评论，且评论加油站积分可以换取油费优惠