从模仿到创新：Web设计中的中国风（上）

　　中国是个拥有5000年文明史的多民族国家，地域与文化延伸亚洲大部，汉风与汉字多被日本，韩国，越南等邻国采用。中国曾经兴衰，如今大门重开，接纳来自世界的风潮，概念与技术，也包括Web技术。本文采访了6位中国知名设计师，讲述了中国Web设计业从模仿到创新的历程。
　　中国Web设计现状
　　我们采访了6位来自四个大城市的中国设计师，他们讲述了国内Web设计的现状与趋势：
　　郭宇
　　百度前首席设计师，现居北京
　　白鸦
　　UCDChina合伙创始人，支付宝产品设计师，现居杭州
　　吴隽辰
　　UCDChina合伙创始人，途牛旅游网的产品主管，现居南京
　　周陟
　　美术设计师，CKTelecom的UI设计主管，《UI进化论移动设备人机界面设计》的作者，现居深圳。
　　JohnWoo
　　Google中国的用户体验团队主管，现居北京。
　　RexSong
　　UCDChina合伙创始人，互联网产品设计与架构师，现居北京。
　　访谈通过电话，Skype和GoogleTalk进行，采访内容事先已发给他们，但实际采访中有部分随机问题，为了让他们畅所欲言，我们的问题并不仅限于“Web设计”，除了美工，CSS，前端设计外，还涉及后台设计，架构，设计理论，文化元素，用户体验等。
　　问题：如何看待国内Web设计现状？
　　郭宇：
　　中国的网民30岁以下的大约占70，他们年轻，开放，容易接受新生事物。他们喜欢在线玩游戏，娱乐，因此，你会在很多国内网站上看到吸引视线的东西，来迎合这一类型的用户。
　　白鸦：
　　大约两年前，我们见识了国内大量模仿韩国Flash网站的风气，花里胡哨的设计曾一度成为风潮。但随着Web2。0的到来，国内网站开始改善。用户更注重内容而不是单纯的视觉效果，视觉效果已经不能取悦国内的用户，他们要的是有用的内容，同时，也希望提供自己的内容。
　　吴隽辰：
　　事情在改善，变得越来越好，但是一种螺旋上升。从Web知识和技术来讲，国内的设计师和国外的处于同一水平，但他们并没有真正用好这些知识，比如，用户调查，很多设计师知道却很少在实际设计中做，他们知道易用性测试，却几乎不做。
　　周陟：
　　有两点，第一，国内的Web设计市场中预算紧张问题很普遍，结果就是，Web设计最终靠视觉效果吸引人，第一眼可能好看，但信息结构没有很好地组织，易用性很差；第二，国内的Web设计非常本土化，也应该这样。
　　比如，支付宝的成功是因为考虑到了国内用户的心理和购买习惯，中国是个大国，有些网站成功是因为它们迎合了某个特定的地域，这个问题的另一面就是中国的网站不是很国际化。中国是个非常大的市场，即使不开拓国际市场也能生存，你可以看到，UCDChina。com以及很多国内站点并没有英文版，甚至在导航中都没有。
　　JohnWoo：
　　国内还没有形成一种独特的Web设计风格，因为中国很大，中国用户在很多方面都非常复杂，国外看国内的Web设计会觉得很永久，很花哨，但我觉得这是实践。当Flash设计时髦的时候，很多设计师（以及他们的老板）希望用Flash让他们的网站吸引人，当社会网络在美国兴起的时候，很快就引入了中国，包括Facebook，Twitter等的设计风格。当一种东西很实用的时候，很多中国人就会借这个概念把它做下去，百度，QQ，淘宝就是这样取胜的。
　　RexSong：
　　中国人口众多，多多益善也适合Web设计领域，你可以看到，很多国内的网站非常拥挤，设计者希望把所有东西都堆到一个页面。另一方面，中国多数网民上网的目的是娱乐，因此，国内的设计者喜欢将他们的网站搞得很好玩，很社会化，很有视觉吸引力，就像2004年前后我们纷纷模仿韩国Flash网站一样。
　　国内Web设计概览
　　对国内的Web设计现状，我们从访谈中也可以总结出几个要点。
　　1。大量Flash：生于模仿
　　Flash设计多年来一直受到争议，事实上，一些设计师主要是因为Flash不便SEO而弃用。然而，访谈中，Flash再次被频繁的提到，回到2004年，当韩国网站一色都是Flash的时候，中国的设计师和客户认为Flash很时尚，RexSong提到，在Flash大红大紫的年代，你甚至可以花一点钱直接下载完整的Flash网站模板。
　　Google以简洁著称，但比较一下GoogleChina和GoogleUS就能看多一些细微的差别：
　　Google中国的设计比Google美国更活泼一些，加入了动画效果，顺便说一下，这个效果最先是用在Google韩国和日本网站的，不过后来都换成了那种静态页面。
　　尽管对Flash的应用源于模仿，但现在，它被越来越多得用在工作室和个人的作品展示网站，新品发布网站，以及那些以年轻人为主的产品的网站上。
　　ShanghaiVive是一个老上海化妆品品牌，现在被重新挖掘出来用于高端化妆品，该站点大量使用Flash以展示优雅和高尚的生活。
　　CoolBearHi，长城汽车的一个产品线，用Flash网站促销新车型。
　　考虑到那些低速上网的用户，该网站在加载Flash的时候，进度显示做得很好。
　　在Flash加载过程中，在不同的进度，显示不同的消息来安抚用户的等待，上面是加载过程截图。
　　MianDianFang，一家即食早餐公司，其公司网站也大量使用Flash。动画中，馒头包子一起做早操，以显示该公司的健康食品理念。
　　下面是该网站Flash加载进度截图：
　　动画加载进程模仿酵母发酵，面团越来越大，直到整个网站出来。
　　Shoebox，国内的一个年轻人鞋品牌，整站使用Flash以彰显时尚感。素描图案，旧报纸背景构成Shoebox理念，生活的品位，简单，运动，时尚。
　　LenovoMobileO1借Flash展示联想O1的功能与特色。
　　Artlans，是一个交互设计工作室，主要是菜单按钮，点击按钮，以及语种转换按钮。设计工作室一般不愿整站使用Flash，而是在某些主要的位置，借Flash显示他们Flash技巧。
　　IdeaDesign，一个设计的设计工作室，全部使用Flash。
　　2。为娱乐而设计
　　我们喜欢这种一对一的访谈，可以从每个人听到不同故事，也可以从多个人听到同一个故事，比如，白鸦，周陟，郭宇以及Rex都提到了国内Web设计中的娱乐化倾向，白鸦说，当社会网络进入中国，它必定成为一个游戏站点。
　　一个很好的例子就是开心网的偷菜功能，开心在导航以及用户交互方面从Facebook借鉴了很多东西，但不同是，它允许你经营开心农场，建房子，种菜，并从你朋友那里偷菜。有些玩家甚至用Excel表格记录他的好友的收获季节以便及时去偷，这个游戏和普通游戏没有两样，但内嵌在一个社会网络网站中，可以很更多人一起玩。偷菜在国内如此流行甚至惊动了文化部，迫于压力，这个游戏现在改名摘菜菜，摘菜在中国文化中显得不那么刺耳，但玩家们仍喜欢那个更贴切的名字，偷菜。
　　开心农场
　　开心牧场
　　开心果园
　　最近，这个程序被添加到Facebook，但目前只用于中文用户。
　　LiptonMilkTea推出一个“连连抱”活动，通过另一个社会网络人人的帐户，向你的朋友传递拥抱并赢得拥抱点数。
　　一旦积累到一定点数，可以用在线购买礼物：
　　MMChina也使用了一个类似的在线传递游戏鼓励用户前来访问。
　　ILoveG3，中国移动的一个促销3G网络和3G手机的站点，使用Flash动画游戏让用户参与
　　当你回答完一系列诸如“你在火车上如何消磨时光”之类的问题，系统会分析出你的性格并推荐适合你的3G手机。
　　3。为点击而设计
　　和拉丁以及德语系不同，中文是象形文字，在字母键盘上打汉字很慢，尤其对中老年用户，所以，你会看到国内的很多网站非常拥挤，图文链接到处都是，就像RexSong所说的多多益善。这些网站是为点击而设计的，不同于为搜索而设计（尽管关键词搜索对任何信息类站点来说都是必要的）。
　　Yoho，一个面向年轻人的在线购物站点，页面上密密麻麻都是促销产品。虽然右上角也有搜索框，但既然有这么多东西，干脆还是一路点击吧。
　　同样，ChinaVisual，一个视觉设计门户站点，首页充满各个栏目的文字与图片链接，让你快速浏览网站的内容。
　　NetEase（就是163。com），国内四大门户之一，把中国式Web浏览风格发挥到极处，到处都是链接。
　　上图是网易的首页截图，这篇文章撰写期间正逢中国春节的临近，可以看到，网站使用了红色作为背景，网页中充满了新闻标题与广告，你可以在顶部搜索，但看完全页，你大概已经知道今天发生了什么，如果对某条新闻感兴趣，点下去就是。JohnWoo说，如今，很多网站正在重新整理他们的版面，加大字体，加宽行距以改善阅读，新浪自1990年代以来一直注重改版，他们在这方面做得越来越好。
　　4。为文化而设计
　　当被问及世界可以从中国Web设计中学到什么的时候，周陟不假思索地说，“文化。中国崇尚道家思想，我们有自己的一套价值和习惯，面向中国市场的Web设计应该遵从中国用户的在线习惯和审美。比如，我们的文化符号，书法以及节日，都可以用用到Web设计中，一个湖泊不过如此，但加上神话故事就不一样了。”
　　确实如果在一个湖泊中加入神话故事和人的感触，人们对它的印象就会改变。
　　在讲到文化差异时，PizzaHutChina是我喜欢用到的一个例子，整站体现浓浓的中国味，从配色，到家庭主题。暖红加黄是中国节庆的颜色，而家庭餐在中国很受重视。
　　相反，PizzaHutUS则强调快餐和在线订购，红色仍然是必胜客的主题色，但相比中国的暖红，显得更硬，更暗，更冷。
　　McDonald’sChina网站也是，主导航中就包含“欢乐家庭聚餐”。
　　Tong2Studio，使用传统中国花色做背景，显得很特别。
　　SixStation，主页使用中国水墨画风格的Flash，向客户传达创意与创新。
　　DongpaiDesign，一个交互设计工作室，他们有一个小站点，用三国故事来传达他们的设计理念。
　　尽管JohnWoo指出在设计中借用中国元素并不只限于Web设计，但他承认中国Web设计中的实践性，设计师们将他们认为有用的任何东西都借用到设计中。
　　未完待续
　　本文作者
　　本文由KejunXu和HendryLee撰写