自以为理性消费，比冲动消费更可怕

　　自以为理性消费的背后，是一个个精心设计的陷阱。
　　01：
　　消费，是我们每天都要做的事情。
　　小到在早餐店买包子，大到买车买房。
　　都离不开把刚到手还没捂热的工资花出去。
　　买买买能提高我们的生活质量，增加很多乐趣。
　　不少人脑子一热，就冲动消费了。
　　对于这种冲动型消费，理性的人多少都会投去蔑视的眼神，认为他们的钱太好骗。
　　不像自己那么精打细算，把钱都花在刀刃上。
　　但奇怪的是，有不少自认为理性的人，依旧避免不了消费过度？
　　02：
　　计划报废
　　刚上大学的时候，我生活费不多。
　　作为一个理性消费者，也不爱攀比。
　　想着买部好一点的手机，毕业的时候再换。
　　买回来后，很注意保养，手机壳、钢化膜齐全，定时除尘，而且从来没有摔过到地上。
　　结果，1年半左右就出问题了，卡顿严重不说，还总是闪退，死机，影响正常使用。
　　碰巧保修期刚过，拿去维修，价格快接近原价的一半。
　　电子产品升级更新飞快，已经可以买到相同配置的新机了。
　　经过深思熟虑，只好买了部新手机。
　　但这次，不敢买那么贵了，毕竟谁也不知道它的“保质期”。
　　BBC纪录片《无节制消费的元凶》，就提出了一个现象计划报废。
　　意思就是人为地控制商品的寿命，到时间就报废，让你不得不换新品。
　　早在1924年，几家全球最大的电气公司，就偷偷签了个机密协议：
　　缩短灯泡使用寿命，从2500小时缩短到1000小时。
　　要是谁生产的灯泡使用寿命长，还要被罚款。
　　这样的操作，就是为了增加消费者的购买次数。
　　所以，这就导致我们买的一些东西不怎么耐用，一旦过了保修期就容易坏。
　　不早也不晚。
　　这就是“计划报废”陷阱。
　　包括洗衣机中的加热元件、打印机的墨盒、无法更换的电动牙刷，都有这样的属性。
　　这些产品早在生产的时候，就冲着不让你重复利用去的。
　　很多时候，“计划报废”打乱了我们的消费理性。
　　03：
　　被中产
　　一直以来，人类都有模仿上层阶级生活方式的倾向。
　　对别墅、豪车、奢侈品会有一种天然向往。
　　理性的人有自知之明，清楚自己变成富人的机会非常渺茫。
　　但如果稍微进步一层，到达中产呢？
　　似乎还是有可能的。
　　那么，怎么才算中产？
　　这个问题，不仅在不同国家，不同地区，划分的标准不一样。
　　就连不同学科的标准也不尽相同。
　　经济学家认为，要按个人或家庭收入划分，而社会学家则更偏向按文化程度，生活舒适度划分。
　　由于无法清晰界定中产的标准，市场上出现的各种营销手段，就让人在不知不觉中，开始“被中产”。
　　比如月入5000的小白领，每月房租1000，日常吃饭、娱乐，买衣服、化妆品3000。
　　存2个月，花2000买个包包，没用花呗也没刷信用卡。
　　这样不过分吧？
　　如果单看这一次消费，也许没有多大问题。
　　但“被中产”的可怕之处，不在于购买某种具体商品，而是把你裹挟在定制的消费中，让你不得不持续按照所谓“中产”的方式生活。
　　好不容易攒下的钱，贡献给包包、鞋子、化妆品。
　　辛辛苦苦996，却永远攒不下本金，达不到有钱有闲的盈余生活状态。
　　对于“被中产”的人来说，工作和赚钱，不但没有成为摆脱奴役，获取自由的手段。
　　还可能当整个链条出现意外，带来巨大的痛苦和失落。
　　04：
　　伪健康
　　随着生活质量提高，现代人越来越崇尚健康。
　　在身体面前，花多点钱算什么，这看起来又是一个理性的消费行为。
　　于是，一些不良商家就开始在日常食物饮料中增加“健康元素”，让你付更多的钱。
　　原本3块一瓶的可乐，低糖需要加1块，买吗？
　　6块一瓶的大麦茶，里面含有降血压成分，买吗？
　　8块的新款酸奶，有预防感冒成分，你会坚持喝吗？
　　答案几乎都是肯定的。
　　就这样，人们又一次跌入“理性消费”陷阱。
　　比如最近很火的儿童酱油，广告称“专为儿童健康研制的低盐淡口酱油”。
　　适合拌饭、清蒸食物等，开胃又营养。
　　但专家提醒，儿童饮食完全不需要额外用酱油调味。
　　正常饮食，已经足够满足儿童生理需求。
　　而且小时候越“重口”，长大之后越难控制盐的需求量，高血压风险也越高。
　　还有最典型的人体酸碱理论骗局：
　　“人的体质有酸碱之分，酸性体质会导致各种疾病，甚至诱发癌症。
　　纠正偏酸的体质，就能治愈疾病、维持健康。”
　　于是各种调节酸性体质保健品卖得火热。
　　直到去年11月，“人体酸碱体质理论”之父罗伯特，被美国法庭判处赔偿1。05亿美元。
　　并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。
　　数十年来，这套理论为商家牟利都已高达成百上千亿。
　　知道真相的那一刻，多少人已经花了数万冤枉钱。
　　即使再理性的消费者，恐怕都会怀疑人生吧。
　　05：
　　自投资
　　近几年，知识付费非常火爆。
　　针对现代人的成长焦虑，很多平台推出了付费知识产品。
　　核心理念十分高大上：
　　“切换思维，升级认知，参与未来”。
　　还美其名曰：“投资自己”。
　　导致买课的人洋洋得意，毕竟这是学习。
　　谁敢说不是理性消费？
　　朋友阿伟曾经也是知识付费的忠实粉丝。
　　每天学习打卡，分享到朋友圈，平时聊天喜欢蹦些新的概念词。
　　前3个月，他逢人必说，最近听了哪些课程，觉得很有启发，受益匪浅。
　　照这样下去，肯定能升职加薪，走上人生巅峰了。
　　谁知两年过去，阿伟花了将近1万块钱，却一点变化也没有。
　　工作没有加薪，生活品质没有提升，反倒多了几根白发。
　　这就是不少追逐知识付费的人所得到的结果：
　　无论是认知还是技能，都在原地踏步，还活得越来越焦虑。
　　实际上，市面的各种课程质量参差不齐，不少知识付费都只是滥竽充数，贩卖焦虑。
　　为了让我们购买更多课程，不断用夸张的语言去渲染。
　　极力把产品包装成“通往成功的捷径”。
　　刚开始，你会觉得耳目一新。
　　可是当你听了一段时间后，就会发现这些知识都是琐碎的，不成体系的。
　　顶多对某个领域有一些了解，买到了一些谈资而已。
　　这不是投资自己，是自我欺骗。
　　买到的不是知识，而是虚幻的感觉。
　　1000多块的球鞋涨不了球技，凭什么几十上百块的课程就能让命运翻天覆地？
　　要知道，学习知识是一个系统的工程，需要长期投入。
　　而知识再到成功，又是一个漫长的过程，需要不断努力，选择，思考。
　　等你真正沉下心来汲取知识，就会发现越学越踏实，
　　所谓“知识焦虑”也不复存在。
　　06：
　　当今社会，“镰刀”太多，“韭菜”也不少。
　　自以为理性消费的背后，是一个个精心设计的陷阱。
　　当你除了一堆报废产品、轻奢种草、伪健康饮食、自欺式学习之外一无所有的时候。
　　是不是要反思，如何真正回归理性，回归价值？
　　在我看来，理性消费的关键在于建立“本金为王”思维。
　　不要相信会花钱才会赚钱，钱存在银行里贬值，还不如花出去及时享受的鬼话。
　　包括投资，不会理财炒股的时候，要先学会存钱。
　　当你开始存钱、规划收支，不再为消费环境里营造出的欲望和幻觉裹挟时。
　　就已经超过了绝大多数同龄人。
　　而节省下来本金，也就完成了资本跳跃的第一步。
　　然后再去思考如何用钱生钱，逐渐脱离劳动力变现，陆续实现资产收入稳定。
　　人们一直向往的“自由”与“独立”，就是保有选择的权利。
　　而要实现这些，“本金为王”永远是第一步。
　　今日作者
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