《迪士尼的艺术》读书笔记

　　提到超级IP，毫无疑问，我们会不约而同地想到米老鼠，也就是米奇，米奇是一个超级大IP。米奇是出自华特迪士尼之手，从1928年诞生至今，已经92年了，魅力至今不衰。他被认为是全球最受欢迎的卡通形象。那么，迪士尼是如何打造出米奇这个超级IP的呢？
　　一、倾其一生专注在一件事情上
　　我想，这一点，是米奇这个超级IP产生的最为重要的原因。回观迪士尼的一生，他只干了一件事，就是他的动画产业。他一开始就钟情于绘画，然后就投身于商业广告，也就是早期的动画电影，由此就产生了一系列的动画片，其中当然包括米奇。一直到最后的梦幻王国（迪士尼乐园），都没有脱离他本身的兴趣。
　　一时的兴趣很容易，但一生专注于一件事却很难。那些成功者，大多都是毕其一生而专注于一件事的人。
　　二、集多种才能与一身
　　1936年，伟大的法国导演雷内克莱尔（ReneClair）在接受《纽约日报》的采访时表示，当今电影界的杰出人物，唯有卓别林和迪士尼。对此他解释道：“原因是他们没有受到外界的干扰。他们自己当制片人、导演，甚至自己编剧和作曲。他们的艺术工作是崇高的。”
　　迪士尼本身就喜欢画画，最初的一些作品都是他亲自操刀，后来，他放弃了自己动画师职业身份，而把全部精力投入到制片上。迪士尼非常具有创新精神，他是第一位创造性地运用声音的电影导演。他最早（严格说未必是最早，但他确实在这方面是领航者）做出动态的电影，最早做出有声电影，最早做出彩色动画电影，最早做出动画长片电影，最早做出动画与真人（虚拟与真实相结合）的电影。
　　迪士尼对音乐非常敏感，也是最早把音乐的节奏与动画画面完美结合的导演。也正是因为这个原因，使得动画人物如米奇，活灵活现，和观众达成了视觉、听觉、内心共同的碰撞，以致产生强烈共鸣，使人们觉得如同身临其境，米奇并非是虚拟的动画人物，而是活生生的一个现实中的人！
　　同时，迪士尼还具有极高的表演天赋，在少年时期，他就与朋友组织了一个“华特双人秀”，在本地剧场的业余表演之夜上演出，还赢得了一些小奖项。也正是因为这种表演上的天赋，使他后来转身做制片得心应手，乃至于把表演的元素投入到迪士尼乐园当中。迪士尼梦幻王国的建设，大概是最早也是最成功把虚拟与现实完美结合的杰作。
　　我们不得不承认，迪士尼是一个天才。这种天份除了表现在以上这些方面，还体现在另外两件事上。一件是，迪士尼最早创作的形象并非是米奇，而是幸运兔。
　　当时的幸运兔大获成功，但是，版权却被其合伙人窃取，并且，合伙人明茨还挖走了最好的动画师。到这里，迪士尼几乎就一无所有了，但是，他的合伙人明茨低估了迪士尼的能力。就在迪士尼与之谈判回来的火车上，构思出了米奇的形象！
　　第二次是，米奇的绘画师也是迪士尼重要合伙人，乌布伊沃克斯被人挖走（还随同另一名重要成员）。他们都认为，他们走了迪士尼就玩不转，但事实证明，米奇随后的发展一点未受影响！
　　他的人生信条里有这样一句话：成功不易！
　　三、IP形象个性的塑造
　　关于米奇形象的产生，主要有两个版本。一个是，迪士尼所住的仓库里，偶遇了一只老鼠，由此而产生灵感，从而创作出了米奇的形象。
　　另一个版本是，迪士尼最初创作的是动画形象是幸运兔，在幸运兔的版权被合作伙伴窃取后，无奈之下，只好另谋出路，因此，在幸运兔的基础上构思出了米奇的形象，由后来的合伙人乌布执笔，而画出米奇的形象。
　　很明显，第一个版本是一种演绎，第二个版本更基于现实。米奇是乌布画的，但米奇的创意来自于迪士尼，同时，米奇的个性，米奇的灵魂，也是迪士尼赋与的。
　　迪士尼很早就明白了这样一个道理：要让动画角色看上去会自行思考。在某些方面，他似乎是将米奇当成了自己的至交好友。他一直对米奇怀有一种特殊的情感。这一点可以从他亲自创作米奇的每个环节中看得出来。
　　米奇是一个虚拟的形象。这一点非常重要。到目前为止，我们能看到的所有的超级IP都是虚拟形象。可以这么说，只有虚拟形象才可以成为超级IP。
　　为什么？因为，就象米奇，时至今日已经92岁，但是，它的形象依然如初，它不会变老，但是，现实中的人物会，会变老，并且会死去！
　　再一个原因，虚拟的形象，可以按照人们想要的样子去存在。再换句话说，它很容易修正，但是，现实中的人物不可以！现实中的人物不允许他犯错，修正起来也很难。
　　比如，在《汽船威利号》中，米奇扯着猫的尾巴，把它变成了一件弦乐器，牛的乳房被挤出来一阵欢歌笑语。这种场面，遭到审查部门的反对，因此在后来的形象上就特别积极正面。《时尚芭莎》杂志评论说：“它们在某些方面都带有拉伯雷崇拜者式的粗俗的幽默感，但内心又拥有着强烈的道德感，毫无疑问，与他们相处要比和电影圈内其他的大明星相处更容易。”
　　简单来说就是，只有虚拟的人物，才可能更理想化，完美化。
　　四、版权保护意识
　　迪士尼具有极强的版权保护意识。到目前为止，还没有听到有关迪士尼在米奇版权上面的纠纷问题。
　　迪士尼这种强烈的版权意识，完全是从惨痛的教训中学到的。那就是在创业初期，在幸运兔的形象上，这个版权被合伙人窃取。“在经历了奥斯瓦尔德这件事后，他很小心翼翼地确保着没人能够偷走他那些新的创意。为了进一点确保这一点，他亲自为米奇配音，并且一直做了20年。”
　　五、丰富的内容
　　我们必须认识到，迪士尼并非只是创造出了米奇这一个形象，实际上，除了米奇之外，还有众多的形象。比如高飞，那个狗的形象，一度也非常成功。
　　而象唐老鸭的形象，曾一度压过米奇。
　　除此之外，迪士尼后期的动画长片，基本全与米奇无关。
　　可以这么说，迪士尼创造了米奇，通过米奇，让全世界认识了迪士尼。随后，米奇就成了形象代言人的角色。迪士尼所创造的其他的角色，不断地在巩固米奇的IP形象，而米奇也成功地为其他的形象代言。
　　实际上，迪士尼后来在米奇的基础上，创造了一个更大的IP梦幻王国，米奇只是这个王国中的一员，只是一个形象代言人。
　　这种丰富的内容是必要的，这样，就会使得人们对于米奇永远不会厌烦，他所代言的那个王国，永远充满新奇，并且内容丰富，让人不知不觉就沉浸其中。
　　这应该是米奇这个形象的独特之处，其他的IP形象，很少能做到这一点。
　　六、衍生品的使用
　　1935年《美国出口商》杂志上讲到：“生产带有米老鼠或是迪士尼其他动画角色形象的商品的注册生产商，除了美国的80家之外，还有15家在加拿大，40家在英国，80家在欧洲内陆，15家在澳大利亚。凯卡门公司作为华特迪士尼集团的代表，在多伦多、伦敦、巴黎、哥本哈根、米兰、巴塞罗那、里斯本和悉尼都设有分支机构。”
　　“经华特迪士尼授权的美国出口经销商包括希科克贝特、莱昂内尔电动玩具、英格索尔手表厂、丹尼森纸业公司、赛伯林乳胶玩偶以及橡树玩具气球等。”
　　“英国人正在生产一种米老鼠果酱。其他米老鼠相关产品还包括餐具、肥皂、扑克牌、糖果、桥牌、腕表、牙刷、短袜、鞋子、吊袜带、拖鞋、雨伞、暖水壶、灯具和床单。”
　　文中还说：“莱昂内尔电动玩具和英格索尔制表厂几乎都是靠他们的迪士尼特许经营权才免于破产（仅8周时间就卖掉了200万块米老鼠动画手表。）”
　　以上的文字，还只是1935年那个时候的状况。2015财年迪士尼收入折合人民币3457。6亿元，远超BAT三家收入总和的2500亿元人民币。截至2016年10月1日的完整财务年度，营收和利润均创下历史记录，利润折算成人民币分别约为3715亿和627亿元。
　　米奇在衍生品上的使用是成功的，这个毋庸质疑。这就是超级IP的魅力。很多朋友会把品牌与IP相混淆，认为某个品牌形象等同于IP，其实不然。品牌形象只适用于特定产品，而超级IP则可以适用于几乎所有的产品。米奇的形象就具有这个特点，不管把它的图案放于什么产品上面，都好看，都不会让人感觉不适或不恰当。
　　六、迪士尼乐园超级IP体验店
　　迪士尼乐园由华特迪士尼一手创办，除了乐园外，通常情况下，“迪士尼度假区“一般还包括：主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。至2016年底共在全世界开设6个度假区。内有许多迪士尼人物，如米奇，及迪士尼电影场景。
　　迪士尼乐园也是迪士尼的一项创举，是把虚拟形象与现实相结合的产物，可以说，迪士尼乐园是超级IP体验店，在这里，你可以见到各个IP大咖，买到各种IP的衍生品。乐园进一步地拉近了IP与大众之间的距离。
　　总结：
　　华特迪士尼的才华让人高山仰止，但是，他的经验却值得我们学习和借鉴。通过对迪士尼的研究，我们可以发现超级IP的产生与成长轨迹。