周杰伦成直播平台流量救火队长！

　　这是一个全民直播的时代，就连“过气”明星都能依靠跳健身操翻红的时，各路明星争做直播“打工人”也最常见不过了。
　　众多明星中，有的人已经成功转型主播，比如上个月涨粉4000多万的刘畊宏，有人面对直播则一直处于玩票的状态，比如刘畊宏的好兄弟周杰伦。
　　上个周末，微信视频号就以直播重映周杰伦“摩天轮2013”演唱会的形式，点燃了全网粉丝的热情。而周杰伦似乎也成了各大短视频平台的救火队长，哪里需要明星直播话题时，周杰伦都成为当人不然的人选。
　　1：
　　周杰伦视频号开演唱会产生1亿播放量
　　周杰伦要在微信视频号搞直播演唱会最早是在5月17日，当时腾讯音乐在一季度财报电话会上高调宣布了周杰伦演唱会事项，随即引发讨论热潮。
　　当然，虽说是线上演唱会，可实际上是播放周杰伦以前的演唱会画面，所以不会出现周杰伦与粉丝直播互动的画面，也存在歌迷现场点歌的情况。
　　不过，这丝毫不影响周杰伦的影响力。官方数据显示，在周杰伦第一场5月20日晚的演唱会正式播出前，全网预约人数就突破1500万。
　　当晚演唱会开始前25分钟，先导片播放了周杰伦从出道以来的记录。演唱会开始后，伴随着熟悉的旋律响起，包括《龙拳》、《一路向北》、《不能说的秘密》、《明明就》、《龙卷风》、青花瓷》等在内的23首歌曲，瞬间勾起了属于80、90后的回忆。
　　据统计，演唱会开始1小时后，腾讯音乐和TMElive（腾讯音乐旗下的音乐现场演出品牌）两个视频号入口的观看量就突破1300万。至演唱会结束，观看总量约为3200万。
　　不出意外，“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱会周杰伦演唱会中的巅峰之作，带来的流量也是惊人的。5月20日和21日晚两场最终观看量接近1亿，创造了在线演唱会最高观看纪录。
　　此外，在微博上当晚演唱会全程获得微博热搜30，全网热搜近40，微博在线实况热聊即时近20w，相关话题的总阅读量也达到46。8亿。不少观众感慨：“一个平凡周末的夜，被唱哭了。”
　　值得注意的是，在这次周杰伦演唱会中，视频号也尝试了直播带货。虽然没有周杰伦现场推销，不过在页面共上线的12件商品还是很瘦粉丝喜欢，其中售价59元的抱枕、69元的手链、79元的渔夫帽开场30分钟就售罄。
　　2：
　　周杰伦玩票做直播，真香！
　　事实上，要说周杰伦这为全网人气最高的艺人，从直播成为互联网的主要流量池开始，就一直不断有平台向他伸出橄榄枝，更神奇的是，每次周杰伦与直播产生互动时，都肩负着帮平台拉高关注的重任。
　　最早打动周杰伦的应该是快手，2020年的6月，周杰伦的首个中文社交媒体账号在快手开通，快手还宣布获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
　　随后，周杰伦在快手开启了疯狂涨粉的模式，入驻快手48小时内，粉丝量就突破900万，其发布的4条短视频播放量也已超过3亿。
　　等2020到7月26日时，周杰伦开启了入驻快手后的第一场直播，只是这场直播和音乐无关，而是一场魔术直播。
　　在当天31分钟的直播中，周杰伦请来了在《周游记》中的冠霖和Will，还有好友刘畊宏和萧敬腾助阵。直播前后一共表演了三个魔术，期间也不断在给粉丝翻牌，面对粉丝的热情，粉红小公举还有点害羞：“都是夸赞诶，这不好意思吧”。
　　后面的事情，大家也都知道了，有周杰伦的地方就有流量，一场直播让周杰伦快手的粉丝从2200万，涨到了3000万，周杰伦直播的话题也登上了微博热搜。
　　而根据数据统计，这次直播在线观看总人数超过6800万，直播间互动总量达3。8亿，最高同时在线人数达610万人，还创造了快手和周杰伦合作以来的又一“破圈”大事件。
　　可惜的是，快手虽然拿下了社交媒体平台的直播首秀，但是此后周杰伦再也没有开启过类似的直播活动，反倒是他的好兄弟刘畊宏在直播时常常把他挂在嘴边。
　　3：
　　明星演唱会成视频号发力重点
　　把话题说回到视频号直播，在如今抖快称霸短视频的时代，视频号的直播演唱会成了撕开流量封锁的利器。
　　自去年以来，视频号的线上演唱会频繁刷屏。
　　2021年12月17日，西城男孩音乐会“所爱越山河”，首次通过视频号直播面向中国歌迷举办线上演唱会，观看人次超过2700万，点赞数高达1。64亿，当天创造了近1。8亿的超高搜索热度。从70后到90后都陷入了集体回忆，“今晚是大家的青春团建”。
　　2021年12月31日的五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看。2022年4月1日，张国荣《热情》演唱会高清修复版上线微信视频号，两个小时观众突破千万。再次上演一波“回忆杀”。
　　今年4月15日晚上8点，崔健首场线上演唱会“继续撒点野”也在视频号正式拉开帷幕。直播开启仅5分钟，就吸引近百万用户观看。到正式开播前，观看人数突破千万。
　　据官方数据统计，整场直播持续3小时左右，场观破纪录超4500万，点赞突破1。1个亿。有多少人是在喊着“爷青回”的感叹中，看完了这场让人心血澎湃的演唱会。
　　不难看出，线上演唱会是视频号发力的重点之一，在每次的演唱会活动，视频号也在做着各种不同的商业化变现测试。
　　比如在崔健线上演唱会，视频号就开放了“微信豆”功能，粉丝可以用“微信豆”转换成礼物进行打赏；在周杰伦演唱会上，购物车功能也得以运用，对粉丝的变现转化也还不错。
　　不过，虽然凭借线上演唱会多次出圈，但视频号的发展依然让人担忧。
　　一方面，不会经常出现周杰伦、五月天这样影响力巨大的明星艺人直播。另一方面，这样昙花一现的流量效应，也没有给视频号带来某个细分赛道的崛起。
　　至于周杰伦下次会在哪个平台扮演流量“救火队长”的角色呢？我猜绝对不会是抖音。
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