“垫底辣孩”半个月涨粉264万，变装内容再出爆款

　　短视频赛道再激烈，也总有达人能凭借特色化定位、鲜明人设和优质内容脱颖而出，成为涨粉黑马。
　　近日，抖音变装达人垫底辣孩，在半个月内狂揽213万粉丝，涨粉量达到目前总粉丝量的71，并带动了两个爆款变装话题、打造了7个爆款视频。
　　变装赛道并不小众，也曾出现刀小刀、梅尼耶等头部达人。垫底辣孩为何能爆火？我们研究了他的视频内容和数据表现。
　　数据表现：1个月涨粉264万
　　继wave变身的刀小刀、“梅”气中毒的梅尼耶之后，抖音变装达人在今年4月终于迎来新秀教你如何从一个普通素人成为一个国际超模的垫底辣孩。
　　单从粉丝量上看，垫底辣孩目前粉丝总量仅385。7万，远远还难以达到抖音头部达人的体量。但从账号的爆款视频和其在4月的涨粉情况来看，垫底辣孩很有很可能会成为抖音2022年的变装达人的头部案例。
　　（1）1个月喜提2个热门话题、7条爆款视频
　　垫底辣孩的主页置顶视频外的前5条作品里，有3条视频被纳入抖音热榜，话题为如何成为一名国产超模，该热榜一度在抖音站内排名Top2。
　　实际上，这个热榜话题正是由垫底辣孩4月11日发布的一条《如何成为一个国际超模之香奈儿》的作品后产生的。目前，垫底辣孩围绕“如何成为一个国际超模”系列，一共拍摄了7条作品。
　　其中，巴黎世家主题那条点赞最低，只有85。2万；其他作品点赞量都在100万以上，最高是香奈儿主题那条，点赞量227。2万。最新的圣罗兰主题作品，发布于4月27日，点赞量已经达到了210。9万。
　　不仅如此，4月2日，垫底辣孩还发布过一条古风系列的红豆变装视频，也同样在抖音站内产生了热榜话题，引起一众变装达人模仿跟拍。垫底辣孩的这条作品，目前点赞量209万，算是这个账号进入4月来的第一个爆款。
　　剔除点赞量不过百万的“国际超模之巴黎世家”那条作品，垫底辣孩进入4月就已经创造了7条爆款视频。
　　（2）15天涨粉达总量的71
　　爆款视频带来的自然是粉丝量的增长。
　　据新抖数据显示，垫底辣孩在今年2月1日的粉丝量仅443。万；3月1日的粉丝量为55。2万；4月1日的粉丝量为61。3万。直至4月13日，账号粉丝量才突破100万，达到104。6万。
　　而在4月的后半个月时间里，垫底辣孩涨粉264。2万，占到目前账号总粉丝量的71。6。
　　就目前成为一个国际超模的变装话题热度来看，垫底辣孩如果继续创作系列视频，应该还能持续保持一定的粉丝增长。
　　内容解析：反差、氛围感
　　变装内容作为抖音短视频内容最传统、最热门的赛道之一，每年都会有一些达人能够通过系列作品的爆款实现快速成长
　　除了文章开头提到的刀小刀、梅尼耶以外，给人邻家少女感的刘思瑶、主打复古港风的壶提提、特效拉满的杨相佑、又御又飒的天才小火龙等变装达人，都是凭借自己新颖、独特的变装风格或自身颜值、气质，通过爆款作品被大家所熟知。
　　那如今快速涨粉、爆款频出的垫底辣孩，有什么新颖、独特的内容点？
　　（1）强烈反差，逆袭人设
　　新播场在垫底辣孩的抖音主页看到，他最早一条作品发布于2021年1月，前6条作品算不上是严格的变装作品，甚至有些离视频作品都很远。这些作品只是将达人日常状态下的照片，与化妆、精修后的照片剪辑到了一起，形成了前后颜值的强烈反差。
　　变装前，垫底辣孩长相普通、搞笑接地气，瑕疵、痘痘清晰可见，略显圆润且邋遢慵懒；变装后，少年感十足、各种风格都能拿捏住，腼腆中透露的帅气让人欲罢不能。这样的反差，甚至让粉丝们表示“自己爱上了一个不存在的人”。
　　而面对外界双胞胎的猜测，垫底辣孩也晒出了一张疑似双胞胎的合照，但有部分网友质疑这张合照其实P出来的。此外，还有人分析垫底辣孩是对变装前的自己进行了扮丑。
　　但不得不说，垫底辣孩的反差效果确实惊艳。
　　除此之外，在应用反差效果上，垫底辣孩在昵称上还借鉴了电影《垫底辣妹》。此外在一些视频文案中，出现了“曾经班里最丑的那个小子现在变得有多帅”、“先努力让自己发光，对的人才会迎着光来”等内容，有在强调达人自己是从之前平平无奇，转变为如今的高颜值。
　　而近期涨粉迎来爆发，最关键是垫底辣孩调整了自己的内容，不再只是简单贴出变装前后的照片，而是着重于“变装前”和“变装后”的过程。
　　首先，是场景更为丰富，而且更具反差。视频中，高颜值反差效果，也正是变装内容的核心要素。在近期视频中，达人强化了“农村场景”，他用的道具都是与“国际超模”看起来毫无关系的，所以就让观众产生了期待，因此最终呈现的反转就格外抓人眼球。
　　其次，在打造了如何成为一名国产超模这个系列之后，也让他的内容风格更统一、更具看点，用户也会更期待他接下来会发什么类型的内容。
　　（2）颜值取胜，氛围感拉满
　　除了掌握变装视频的核心要素外，垫底辣孩突出强调的另一个点是氛围感。
　　在前6条作品之后，垫底辣孩视频创作出现了以“氛围感”为主题，作品中加入了一些对话、剧情和化妆环节，并开始在每期视频里做不同的“氛围感”，如地下室变态杀手、美术生弟弟、借酒消愁的公司白领、甜剧男主。
　　在今年4月以前的作品中，有不少作品点赞量在10万以上。其中，2月一条单纯展现自己视频中变装后高颜值的作品，获赞114。3万。而这条高赞视频暴露出的正是用户喜欢垫底辣孩的原因之一达人能驾驭各种风格、带有浓烈少年感的神仙颜值。
　　有了上面这些先天条件和基础创作思路，加上垫底辣孩在4月的两个爆款系列变装，他的快速成长变得水到渠成。但要成为“氛围感天花板”，垫底辣孩还有很长一段路要走。
　　一方面，在两个爆款系列中，红豆变装只产出了单条视频，导致流量后劲不足。所以在后续的策划中，需要考虑相关爆款的持续性。
　　另一方面，通过某个特定人设出圈的变装达人，后续也需要去跟其他内容结合。比如梅尼耶后面拍了剧情，刘思瑶也不是一直在变装了，会在视频内容中加入舞蹈等内容。根本原因是变装可能容易走红，但要持续走红特别考验创意，容易出现增长乏力。
　　新播场发现，垫底辣孩在视频中也有尝试跟美妆产品进行结合。
　　在2021年8月16日，垫底辣孩首条提出“氛围感帅哥”的视频中，就开始出现了相关美妆产品的露出，垫底辣孩海在评论置顶留言了视频中产品的品牌和型号。
　　新播场在星图后台查到，垫底辣孩目前完成合作任务数达到24条，此外进行中的合作任务还有11条。根据他在星图公示的合作报价：120s视频2万5，2160s视频4万，60s以上视频5万来估算，垫底辣孩的短视频广告流水在60120万之间。
　　同时，翻看其主页上的作品发现，有广告合作的视频中，只有一条是推广淘宝APP，其他的则是美妆护理产品。
　　此外，据星图显示，垫底辣孩已经签约了MCN机构，机构名为看看世界。
　　垫底辣孩接下来是否能够将这种热度持续下去，成为最终变装赛道的又一个现象级达人，关键或许还在于他接下来的内容产出。
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