“视频化”的微博，创作者的乐土？

　　“日元贬值对普通人有什么影响？”“上海居民的隔离日常”“周杰伦陈奕迅们怎么都不出专辑了？”“两国之间的谈判地点怎么选？”
　　千奇百怪又趣味十足的标题充斥在界面上，点开其中几条视频，不仅有真实到爆的VLOG，还有各种有趣的知识科普，吸引着你刷上一条又一条。但别误会，这不是B站、抖音或者知乎，打开微博视频号，你就能看到上述的各种视频内容。
　　2022年4月21日，微博发布了《2021年度微博视频号发展报告》，这是自2020年7月视频号上线后的第二份报告，从创作者数量、粉丝增长、内容数据等各个维度的增长情况及亮点出发，详细地对过去一年微博视频的发展做了个总结。
　　作为国内最大的社交媒体平台，越来越多的视频创作者开始涌入微博，微博更被称为视频创作者的新乐土。微博的视频号到底实现了怎样的发展？微博凭借视频讲出了什么新故事？又为何能吸引这么多创作者？
　　带着诸多疑问，刺猬公社翻开了这份报告。
　　微博KOL的视频化出圈
　　2021年8月5日，一条名为全季酒店男子夜半赤身闯入顾客房间的话题登上热搜榜前三位，点开热搜，是由博主fiore花花发布的一条视频，讲述了自己在全季酒店遭到赤身男子闯入房间的惊险经历。
　　视频发出后迅速引起了公众的注意，酒店维权、女性安全等话题在舆论场上掀起一场大讨论。最终，博主fiore花花的视频播放量超过5000万，转发量超过20万，加上前面提到的热搜，几乎引发了“全民”级别的关注。
　　一条视频能够拥有如此大的热度与“能量”，迅速出圈并引发全网关注，这或许只有在微博才能做到。在如今的微博上，类似的热门视频内容已经成为常态，根据《2021年度微博视频号发展报告》，在过去的2021年里，有1。8万条视频登上过微博热搜榜，视频类热搜占到整体热搜的48。
　　换句话说，当人们还在用图文来给微博做标签时，视频内容已占据微博热门的“半壁江山”。
　　微博作为全网KOL及内容创作者的核心社交媒体平台，视频化势头“凶猛”。自2020年7月上线以来，微博视频号飞速发展，视频已经成为整个平台内容生态的重要组成部分。
　　仔细观察就能发现，微博KOL正在进行一场“视频化”运动。已经在微博深耕多年的明星红人们以及各领域的KOL，在发布图文之外，也逐步进行内容的视频化创作，通过视频内容频频“出圈”。
　　老爸评测魏老爸就是其中之一，作为从2018年开始就入驻微博做日用品评测、内容科普的账号，他一直走在微博视频化的前沿。
　　2021年初，老爸评测魏老爸一条揭露婴儿面霜激素超标的视频就引发了全网热议，视频播放量高达4000万，这不仅引发了相关部门对于事件的关注，对商家展开立案侦查，从更宏观的意义上更是推动了对于婴儿产品的专项整治。
　　除了知识内容、垂类领域的视频科普外，视频更是成为微博广大用户分享生活、输出观点的重要形式。以微博最火热的VLOG内容为例，整个2021年里，124多万人在微博发布超过1415万条VLOG，总播放量达到667亿，你不仅能够在微博上看到各行各业的日常生活，还能通过VLOG磕cp、追星，和喜欢的博主亲切互动。
　　除了多元、潮流的内容之外，视频、VLOG成为消除隔阂、信息差以及距离的工具。一直以来，对于许多名人、企业、机构来说，如何进一步拉近与粉丝、大众的距离一直是难题，通过各种视频、VLOG，更多接地气的、真实的、易引起共鸣的、正能量的内容可以来到公众面前。微博视频号就像一个连通器，将人们与这个广大且真实的世界连通。
　　从流量到IP，视频创作者的乐土
　　近年来，伴随着UGC视频平台的崛起，视频创作者正在不断增多，受众也随之扩大。在这个日渐内卷的视频创作领域，无论从内容的形式还是质量来看，都已经进入了一个新的时代，一个优质的视频创作者不仅能够拥有极强的影响力，还蕴含着无穷的商业价值。
　　各大平台同样意识到了这一点，纵观全网，“视频化”已经成为一个趋势，在抖快之外，无论是B站这样以视频起家的先来者，还是知乎、小红书这样的后起之秀，都在这条赛道上不断加强战略布局。
　　探究各大平台的发展，可以发现，每个平台都在寻找自己的差异化优势，并且不断调整战略，更多的攻城略地。
　　对于创作者来说，运营平台的选择至关重要。在创作者的内容质量之外，平台属性、流量、商业化手段等，都应该成为重点考量因素。当它们组合在一起投射到以个体为单位的创作者身上时，或许可以用一个另一个名词来介绍：视频创作者的IP打造。
　　如何能够成功地打造好一个品牌IP，这或许与平台息息相关。相对于短视频平台、内容社区，微博作为综合性、开放性、多元性的社交媒体平台，或许是内容创作从流量到IP转变不可或缺的平台。
　　究其原因，真正能够吸引到创作者的，是微博强大的影响力。如果说其他平台是孵化器，或者打造优质内容的试炼池，那么微博则更像一个“放大器”，作为开放的社交媒体平台，能够帮助内容突破圈层、受众的限制，真正帮助视频创作者实现出圈，前文提到的众多创作者，即是最好的案例。
　　2021年6月2日，微博视频创作者破产兄弟BrokeBros发布了他们“窝在沙发看日本”系列旅行视频的最后一期。在点击发布键之前，或许他们自己也没有预料到，这样一条不到17分钟的视频蕴含了多大的“能量”。
　　这条视频的名字叫《我们偷拍了靖国神社》，在视频里，他们为观众揭露了靖国神社的真实面貌，并运用理性克制的表达，引发了大众更深层次的关于历史真相及文化自信的思考。视频一经发布迅速引起关注，不仅登上了微博视频热榜当天的全站第一，更获得了超过9000万的播放量，转发量也高达43万。
　　破产兄弟BrokeBros出圈一个多月后，刚刚大学毕业的老师好我叫何同学在微博上发布了自己的“毕业设计”。在视频中，他运用自己大学四年学来的技术，让满天“繁星”落在母校上空，上演了属于理工男的极致浪漫。这条视频播放量高达4700万，更是让何同学这个名字再次出圈，此后他发布的几条视频平均播放量达到了3000万，这个天才理工少年被越来越多的网友所熟知。
　　除此之外，我叫郭杰瑞、手工耿、盗月社食遇记等知名创作者都通过微博视频号强势出圈，进一步提升了自己的知名度，他们也由某单一平台的头部创作者晋升为具有全网影响力的大V。
　　视频创作者，拿好微博这张名片
　　微博之所以能够成为视频出圈的绝佳平台，其“热点社交”优势或许是关键。
　　一方面，依托微博的开放性社交广场优势，视频创作者不仅能够紧贴各种热点事件进行创作，还能通过社交属性，引来更多大V用户的转发，实现更大范围的传播。从另一个角度讲，微博能让视频创作者的内容成为“热点”本身，是因为其本身自带的强大的公共价值，这种级别的“扩大”是大多数平台难以企及的。
　　另一方面，在微博上，视频创作者不仅能够发布视频，还能够发布更多轻量的内容，无论是简单的图文还是长篇文章，都能更实时地与用户达成互动，推动IP的立体化建设。同时这种社交属性还能让“联动”更加简单，无论是其他创作者还是商家品牌，对于创作者来说更易沉淀IP价值。
　　在微博，视频创作者可以实现从创作者到真正KOL的转变，这根本上是内容IP的建立过程，是单一维度向多维度发展的提升，对于以红人经济为优势的微博来说，这更是与视频创作者的一场双向奔赴。
　　根据《2021年度微博视频号发展报告》，截止2021年12月底，微博视频号入驻人数超过2500万人，粉丝超过千万的视频号达到1500个，粉丝超百万的视频号高达3。6万，众多博主已经开通了视频号，并成为视频领域的大V。
　　除了诸多出圈的优质内容外，从播放量等量化标准来看，在整个2021年里，全站超过千万播放量的视频高达1。5万条，除了微博“传统优势”的娱乐明星领域，视频号涵盖46个垂类领域，其中媒体、时尚、游戏等品类的视频内容也占到了较高的比例。
　　微博视频号不仅是多元化内容的沃土，更成为了微博用户获取资讯、了解参与公共事件的重要渠道。
　　比如，在两会、航空航天等国家大事上，我们可以通过微博视频号直击现场；而在疫情、河南暴雨等重大事件里，各种资讯视频和实时VLOG更是发挥了至关重要的作用。
　　无论是数据还是真实的体验，我们都能发现，微博视频号的发展正处在一个高效且高质的阶段，曾经的微博希望摆脱“明星”“娱乐”的单一属性，而目前来看，在这一目标上，微博已经卓有成效。越来越多的多元内容让“蛋糕”不断做大，这是一种非常良性的发展模式。
　　从各大平台来看，微博也并非是“竞争者”，它更多是成为环节中的重要节点。在互联互通的大背景下，平台无形中已经开始“分工”，而微博，就是借助其开放的社交广场，及成熟的社交、互动属性，为不同平台创作者带来更高的“上限”，这是从关注到商业行为的“上限”。
　　当然，微博的视频号仍有较远的路要走，与各大平台进行对比，微博视频号在用户体验上仍旧存在许多不完善，例如在互动生态、新潮形式等方面仍有较大的改进空间。
　　毋庸置疑，微博已经成为视频创作者的新乐园之一，从《2021年度微博视频号发展报告》来看，阶段性的成果已经明晰。而对于关注者来说，兴趣也已经被勾起：在视频这条道路上，微博还能够带来怎样的惊喜？
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