广告也能投？小红书薯条颠覆式改版

　　2019年底，小红书开始内测薯条，2020年3月薯条大面积开放并上线，截止现在的2022年4月，薯条功能已经上线两年。
　　两年中薯条功能曾多次改版。
　　例如2021年1月改版，调整了效果倾向性选择。
　　2021年3月调整了薯条审核规则，当时很多人无法投放投放薯条。
　　以及后续的一些小幅度的修改等等。
　　但无论如何修改，薯条始终有一个核心不曾改变过，那就是薯条功能的定义，所以我以前一直说，理解了薯条的底层的定义，那么你自然就能理解薯条该如何使用。
　　那么，原来的薯条功能的定义是什么呢？
　　如同上图，小红书官方推介PPT所呈现的，薯条不能投放任何广告性质的内容，只是单纯的“内容流量放大器”。
　　按照此逻辑，博主可以借助薯条来对自然流量不满意的笔记进行付费优化，所以一切的薯条审核规则均基于内容优质，是否广告来进行审核的。
　　即便经过几次改版，薯条的核心逻辑依然不变。
　　但今天，很多小伙伴们都收到了薯条即将改版的消息提醒，似乎薯条有了一点变化。
　　1：
　　新版薯条改了什么？
　　新版薯条上线的消息提醒如下图所示：
　　里面提到了3点：
　　1、新增营销推广模式，营销笔记仅支持在此模式投放，如商品卡片，品牌宣传等笔记。
　　2、支持投放所有历史笔记。
　　3、支持添加私信组件，展示“立即咨询”的入口。
　　小朋友你是否有许多问号？
　　薯条能投广告了？历史笔记也能投放了？私信组件是允许引流了？只有企业号能投？
　　别急，这些问题，我们一一来解答，当然，现在我们还是要回到，新版的薯条是什么样的。
　　如上图所示，这就是小红书新版薯条的投放界面了。
　　火眼金睛的你相信已经看到了，修改如下：
　　1、顶部Tab分为了：“内容加热”与“营销推广”
　　2、新增是否展示私信组件“按钮”
　　3、5000人曝光的薯条为消耗薯币750
　　所以薯条升级提醒里有一点没有说的是，薯条价格调整了。
　　原薯条，同样5000的曝光，需支付薯币500，而新版薯条5000曝光，需支付薯币750。
　　而功能方面，我们逐一进行分析。
　　2：
　　什么是内容加热营销推广
　　“薯条”从新版本分为两个功能，分别为内容加热和营销推广。
　　内容加热：支持提升优质内容的阅读，播放和赞藏互动，助力账号成长，简单理解，就是原薯条没变。
　　营销推广：支持含品牌宣传、商品购买引导等，营销笔记，助力生意成长。简单来说，就是新版新增的功能。
　　两者之间的具体差异，如上图所示。
　　原有的薯条（内容加热）就不在多说，仍然是90天内的笔记，仍然不允许推广营销内容，当然，也不允许添加私信营销组件。
　　但这些在薯条新增功能下（营销推广），一切都是可行的。
　　1、可以投放历史的所有笔记。（违规笔记除外）
　　2、可以投广告类内容。
　　3、可以添加营销组件。（快捷跳转私信对话界面）
　　但一旦使用了营销推广模式，笔记右下角将被打上“赞助”标志，明确的提示了用户是广告内容，当然，这点也符合广告法的用户告知要求。
　　但既然是“广告”，那么广告资质自然也是需要的，也就需要上传资质。
　　上传资质很方便，完全可以通过小红书App来进行资质上传和管理，如果未上传相应的资质，那么薯条推广审核不会通过。
　　同时营销推广会比内容加热更加任性一些，例如想投内容加热，还是需要一些门槛的。
　　但营销推广模式，不需要任何条件，也没有粉丝限制。
　　至于其他的投放倾向性选择，人群选择，均与旧版薯条一致，没有太多的变化。
　　所以本次薯条的改版，在功能并不复杂，只是新增了营销推广模式，如果以往你使用过薯条，那么也很容易的上手使用营销推广模式。
　　即便改版并不复杂，但我却认为这次改版属于一种颠覆式的改版。
　　3：
　　薯条逻辑颠覆式改版
　　还记得我们前文说的薯条的定义吗？薯条不能投放任何广告性质的内容，只是单纯的“内容流量放大器”。
　　但这次的新版薯条已经把“硬广”打在了公屏上，颠覆了原来内容流量放大器的核心思想。
　　那么新版的薯条逻辑是什么呢？
　　那就是给一些中小商家提供一个“低操作成本”的“广告投放”产品。
　　我们都知道，原有的薯条的定义是非广告内容，效果广告对应的是广告内容。
　　但有没有一种可能是一部分客户没有投效果广告的原因是：操作太复杂？逻辑难搞懂？
　　实际上正是如此，不少非专业人士对于效果广告的操作很难理解，例如下图：
　　到底什么是推广计划？什么是推广单元？什么是关键词啊？什么是创意？一窍不通。
　　所以小商家多数情况下，不得不找效果广告代理商来进行投放，不过小商家么，投入的资金非常少，非常有限，效果广告代理商也是要吃饭的好吧？
　　非常小金额的投入，代理商是无法养活团队的。
　　所以代理商几乎都会被投放的重心放在大客户上，这样才形成了商业循环。
　　那么这群小商家有投入（金额小），但是又没有渠道投入，只靠自己学习，对于非专业人士，真的非常困难，同时小商家的核心需求并不是品牌，而是“客资”。
　　所以新版薯条的“营销推广模式”正是解决此需求的，也以这种场景为核心来进行。
　　“广告”“简单”“快捷”“低预算”就是新版薯条的“营销推广模式”的核心关键词。
　　但是这与效果广告是否会形成竞争关系？效果广告是不是没必要投了？
　　其实也并不会遇到这样的问题，新版薯条是一种简易的广告投放形式，正像是办公场景下的“ipad”，足够简单，基本场景可以使用，而效果广告就像办公场景下的“PC”，更复杂，但功能却更强大。
　　所以，以此例子可以看出，新版薯条的人群与效果广告的人群并不重叠，而且也不见得两种广告就只能选其一。
　　如果把效果广告当作长期的计划投放，而新版薯条当成高频低预算的投放补充，似乎也是一个不错的选择。
　　4：
　　新版薯条常见问题
　　Q：新版薯条投放，账号需要什么资质？
　　A：每个账号因为类目和内容不同，需要资质也不同。但总体逻辑类似效果广告，使用新版薯条需要账号主体资质行业资质物料资质符合《广告法》规则，可使用薯条营销推广。审核流程：资质提交后台审核审核通过。
　　Q：允许使用私信组件，是否就代表允许引流？
　　A：不是一个逻辑，私信组件只是为了引导用户快速进入私信界面，但仍然不允许加微信导流。
　　Q：我为什么没有新版薯条？
　　A：新版薯条是内测阶段，将逐步开放，建议耐心等待。
　　Q：新版薯条的营销推广模式，只允许企业号使用吗？
　　A：个人专业号与企业专业号都可以使用，例如个人账号开店并且挂了商品的笔记，也非常适合营销推广场景。
　　Q：薯条订单在推广过程中是匀速曝光的吗？
　　A：不是，会根据系统的流量情况，合理展示。
　　Q：你说了那么多我没看懂，能不能一句话说清楚，内容加热和营销推广区别是什么？
　　A：内容加热更多是对纯分享科普类的内容进行推广，而营销推广是带有营销属性笔记的推广。内容加热在投放过程中也不会有广告标记；而营销推广在投放过程中会按平台广告样式进行展示。
　　Q：营销推广模式的笔记，有时效要求吗？
　　A：如果选择内容推广，只能推广发布时间在90天内的笔记；如果是选择营销推广，则没有90天内发布的时间限制。
　　Q：新版薯条为什么涨价了？
　　A：新版薯条功能变得更强了。
　　（举报）