一条“被怼”视频获赞260W，“金句达人”成流量新宠？抖音3

　　告别了集春节月和冬奥月于一体的2月，3月的抖音内容生态又呈现出了怎么的面貌？我们先来看榜：（不包含明星号、政务号、媒体号）
　　从涨粉情况来看，增粉量在500W以上的账号只有一个，是主打户外探险的探险中国避风港；紧接着，增粉量在300W400W之间的账号有两个，分别是美食账号阿瑞美食记和剧情类账号梨姐；剩余账号中，有7个账号的增粉量在200W300W之间，另外10个账号的增粉量均在100W200W之间。
　　图源：探险中国避风港、阿瑞美食记
　　抖音视频截图
　　结合着此前发布的涨粉榜单，不难看出，短视频平台流量饱和已然成为不争的事实。从去年10月开始，抖音涨粉榜的涨粉态势就呈现出了增长乏力的态势，除屈指可数的几个账号单月涨幅较大外，绝大部分上榜账号的月增粉量均集中于100W300W之间。
　　之所以陷入“增长乏力”的状态，卡思认为主要有两个原因，一是内容圈本身已是厮杀惨烈的红海，想要“冒头”愈发困难；二来短视频平台大力推广电商带货，拓宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。
　　从上榜账号类型来看，主要覆盖了探险中国避风港这样的户外账号，包括柳飘飘农村户外、老姜食话在内的音乐账号，包括安娜健身、新宇运动减脂塑形在内的运动健身账号，包括梨姐、小香菜、疯狂小杨哥等在内的剧情账号，以及vlog、影视、美妆、宠物等多个类别，多元化特性还是一如从前，但单个垂类具备明显优势的情况却不复从前。
　　图源：老姜食话、安娜健身、疯狂小杨哥
　　抖音视频截图
　　另外，我们也能看到近期榜单上的面孔均呈现了“新旧结合”的特性，即既会有诸如疯狂小杨哥、程十安an这样的老账号不定期“瓜分”少部分席位，也会有诸如探险中国避风港、梨姐、老姜食话这样的新鲜面孔为榜单注入新的生机。
　　接下来，我们将进行具体的案例拆解：
　　正能量剧情仍是吸粉密码？
　　在本期涨粉榜中，出现了多个以【正能量】为内核的情感剧情账号，譬如梨姐、小香菜、海燕、努力哥（努力做个好人），均属于这种类别。
　　图源：梨姐、小香菜、努力哥抖音视频截图
　　分析这些账号，可以总结出一套相似的模式。即都以正能量作为视频核心，然后围绕着职场、婚姻生活、朋友交往、婆媳相处等日常性场景展开叙事，通过反转、误会等戏剧性手法，最终达到弘扬真善美的目的，其吸粉的本质应该是直白地唤起了用户的情感共鸣。
　　具体来看，很多同类型账号还有着一些显而易见的共性，比如：视频制作上精美程度欠缺，画面呈现些许粗糙；人物角色过于脸谱化，正面人物和反面人物的形象反差极大，尤其是反派角色的演绎方式过于夸张；情节过于模式化，不少视频沿用的都是相似的情节框架；
　　尽管模式老套，但这种围绕着人情世故展开叙事的“快餐式”正能量剧情，却一直不缺受众，在涨粉榜中我们也不时能看到类似账号上榜。那么，究竟是哪些受众热衷于观看此类内容？
　　在观测了上述这几个账号的用户画像后，卡思发现，它们的粉丝群体年龄多集中于40岁以上，且主要分布在二三线及以下城市。比如梨姐的粉丝群体中，4150岁的用户就占据了53。23，主要分布在广东、江苏、湖南等省份；小香菜的粉丝群体中4150岁的用户占比19。04，50岁以上的用户占比则高达43。6，主要分布在四川、江苏、河南等地。
　　总体来看，主打“以情动人”“以理服人”的情感向正能量内容本身就在短视频中有着很大的需求空间，而下沉市场中的中老年用户则很容易被这种贴近生活、戏剧性强、主题鲜明的直白式正能量内容轻易打动，产生强烈的情感共鸣。随着这部分人群在平台上的快速增长，类似于此的正能量剧情账号也便有了更大的增粉空间。
　　美食之外，“乡村”现多种玩法
　　乡村赛道又出新玩法。在此次的涨粉榜中，我们不仅能看到传统的乡村美食玩法，还能看到乡村音乐、乡村金句的新颖组合，同样受到了众多关注。
　　闲不住的阿俊是典型的乡土风美食账号，此前也曾多次登上过涨粉榜。该账号的第一条乡村风作品发布于去年7月下旬，其视频内容和众多乡土风美食账号一样，是将当地的美食制作与乡村景观、家人相处日常、人文气息相结合，整体风格平淡却温馨，既为用户带来了扑面而来的原生态气息，也能让他们从看似粗粝的日常中感受到简单、淳朴的原始生活本真。
　　图源：闲不住的阿俊抖音视频截图
　　以268。6W的增粉量登上榜单第5名的玉凤鸣【广西母女】同样是记录了乡村日常，不同的是，账号更侧重于展现这对广西母女在交流过程中输出的逗趣金句，并通过女儿“花式被怼”来展现两代人在思想上的差异。
　　翻看其近期作品，基本形式都是母女二人一边在田间劳作，一边围绕着某个话题进行对话，在对话过程中，母亲一般都是口若悬河、妙语连珠的一方，能将人生哲理说得深入浅出；女儿则总是“吃瘪”，被妈妈一针见血的话语“怼”得招架不住。而视频评论区，则有众多用户为妈妈的睿智、犀利发言点赞。
　　图源：玉凤鸣【广西母女】抖音视频截图
　　比如其在3月25日发布的作品中，女儿以一句“像我这样长相干净的女孩，明明可以靠颜值吃饭，偏偏要回来种甘蔗，我这样的人应该不多了吧”开场后，母亲便火力全开，输出连串金句，诸如：
　　“你是挺干净的，既没有恋爱的酸臭，也没有金钱的铜臭”
　　“按长相分等级的话，像你这样的都能吃低保了”
　　“你这是典型的吃肉的时候说肉香，刷碗的时候说碗脏”
　　“80后不务农，90后不涉农，00后不识农，现在退林还耕，我要是不多种点，到你们这一代就要退耕还草了”
　　视频中母亲怼得恰到好处，女儿以哑口无言作为收尾，整个过程过瘾又好笑，视频也因此收获了259。6W点赞，并带来81。3W的粉丝增量。
　　图源：玉凤鸣【广西母女】抖音视频截图
　　柳飘飘农村户外是户外才艺主播中的后起之秀。据观测，在今年2月6日之前，主播柳飘飘的演唱阵地都是在城市的街头或商场，和其他户外才艺主播相比并没有明显的差异性优势，而账号的数据走向也较为低迷。
　　2月6日，柳飘飘开始将自己的演唱阵地转移到农村户外，农家院子、乡间田野都留下了她卖力演唱的身影。她本人的造型也配合着环境的改变，由原先的精致板正变得越来越随性洒脱；在歌曲的选择上，拥有一副洪亮嗓音的柳飘飘演唱的都是一些豪迈、动感的歌曲，搭配着丰富的肢体动作，让整个演唱画面活力四射，颇具感染力。
　　图源：柳飘飘农村户外抖音视频截图
　　自柳飘飘将演出阵地由城市转向农村后，她的视频风格便从精致化走向了接地气，整体更加随性自然，也逐渐在同类主播中打造出了自己的差异化特色，其粉丝数量也相应的有了迅速增长。据统计，从2月6日发布第一条农村户外演唱视频后，截至发稿时，该账号的粉丝量共增长了372。6W，目前总粉丝数为647。4W。
　　流量饱和的大环境之下，内容创作者的处境愈发艰难。抓住更多潜力人群、在某一赛道中寻求更多差异化特色，或许能成为眼下的破局之道。
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