涨粉、爆单：快手二次元带给创作者的想象力不止于此

　　快手二次元创作者的涨粉速度有多快？
　　动漫创作者开心锤锤2021年发布428个视频，累计点赞量达2。68亿。目前，开心锤锤是快手头部达人，粉丝量接近4000万。该账号讲述主人公锤锤生活里一系列啼笑皆非的故事，以轻松幽默的方式传达正能量，引发观众共鸣。
　　开心锤锤缘何成长如此迅猛？其创作团队告诉卡思数据，“除了保持内容稳定更新，很大一部分原因是参与了快手平台的活动，对我们涨粉帮助蛮大的。”
　　以1月15日2月27日举行的“冬日暴击”活动为例，其主要覆盖动漫和达人两大赛道进行PK，开心锤锤斩获了动漫赛道“暴击王”称号。据快手平台统计，活动期间，该账号涨粉470万、作品总播放量高达5。7亿。
　　在达人赛道中，由Sien小慧君摘得“暴击王”桂冠，活动期间涨粉336万、单条视频播放量达4700万、作品总播放量高达2。9亿。
　　两位“冬日暴击王”
　　除了两位暴击王，本次活动还涌现出不少优质创作者。搞笑配音达人刘羽兮、原创动漫IP猪屁登、次元剧达人倚琪、国风变装博主肉脸橙等人亦名列前茅。其中，倚琪单条视频播放量更是高达8500万。
　　实际上，不止是“冬日暴击”活动，过去两年，快手二次元举办了多次创作者激励活动，比如“次元星企划”“火花新势力计划”“发电计划”“暴击一夏”等，每一次活动结束，都会根据创作者表现进行流量和现金奖励。
　　伴随着二次元生态的逐渐成熟，依托快手社区的内容属性，辅以平台的大手笔扶持计划，二次元创作者能更快地打通内容到消费的路径，获得更多的变现机会和更长远的商业化前景，从而反哺到创作之中，为社区提供更多的原创优质内容，形成良性循环。
　　“冬日暴击王”：
　　给优质内容更多流量，让好作者多挣钱
　　对二次元内容创作者而言，流量和变现是长期存在的两大难题。参与平台的活动，则是破除困局的重要方式。
　　据官方信息，快手持续发力二次元赛道，对创作者不吝激励，力争让其从“名”和“利”两个方面皆有收获。
　　在“名”上，平台拿出亿级站内流量扶持创作者，对于优秀的创作者还会进一步进行站外宣推扩大创作者影响力；在“利”端，平台全年投入五百万活动奖励、千万级品牌商单，来帮助创作者创收。
　　具体到本次“冬日暴击”活动中，快手二次元亦设置了丰厚的流量和奖金，以鼓励创作者发布原创视频、参与挑战。此外，快手二次元和快手中视频两个团队实现了深度联动，共同扶持优质IP内容创作者，给予更多维的平台流量和资源支持，创造出了不同形态内容在快手生态下的更多可能性。
　　“冬日暴击”活动奖励规则
　　“冬日暴击”活动的数据，也直观地体现了快手二次元用户繁荣的创作活力。活动上线一个月以来，产生的作品数量超80万条、总播放量突破800亿次。
　　通过快手二次元举办的各类扶持活动，好内容得以被更大范围地看到。通过平台撮合，创作者的商业化之路也得以不断推进，优质内容积累的私域流量也得到品牌主认可，即实际意义上的“名利双收”。
　　本次冬日暴击活动中，快手二次元就吸引了手游《王者荣耀》《完美世界》《哈利波特魔法觉醒》、七猫免费小说和书旗小说这5家品牌合作。
　　值得一提的是，在和《王者荣耀》的合作中，动漫创作者魔王不欧、手绘变装达人瑜亮大叔等优秀创作者就获得了口碑和播放量的双丰收。
　　其中魔王不欧通过创作1分半的动画小剧场，在情侣CP发糖的剧情中自然植入了游戏内容，用心“恰饭”的姿势得到了用户认可，播放量达到1018万。
　　瑜亮大叔将真人变装和精致的原创手绘人像结合，打破次元壁的视觉效果拔群，既保留了个人特色，又潜移默化地把游戏人物形象注入其中，播放量超过300万，点赞量破4万。
　　快手账号魔王不欧、瑜亮大叔视频截图
　　据卡思了解，这两个广告都从“星任务”接单。“星任务”是快手二次元针对中腰部达人的一种广告合作模式，品牌可通过发起话题或挑战赛，招募多位达人共同参与、完成任务。品牌根据奖励规则及投放效果，公布获奖名单，平台将奖励结算给达人。
　　在卡思看来，“星任务”对于中腰部创作者的流量和商业收益有明显的助益。一般来说，头部创作者更容易被广告主看到，而中腰部博主缺少关注，“星任务”就是通过平台的积极运营，来帮助创作者接到更多商单。在拥有可预见的较高回报的前提下，创作者会更有动力生产高质量的原创内容，从而带动涨粉。
　　不止是冬日暴击活动，在快手二次元举行的各种扶持活动中，创作者均占据重要位置。我们常常听到，动漫领域创作者回报少、创作周期长的案例，但据卡思了解，快手平台上，通过优质内容出圈、积累粉丝、赢得品牌亲睐和商业回报的案例不在少数。
　　图源：2021年10月发布的《快手二次元达人商业价值白皮书》
　　其中，头部达人开心锤锤的内容风格欢快，强调“正能量”。其团队告诉卡思数据，账号粉丝以20岁以下人群为主，且活跃度和粘性较高。很多品牌都通过快手的“磁力聚星”系统与其对接合作，尤以游戏、电商类品牌居多。开心锤锤团队告诉卡思数据，2021年，其在快手的广告收入相比前一年增长了30。
　　新作者亦可通过明确账号定位、深耕内容，积极参与平台活动，爆发出较大的商业化潜能，从而跳出“亏损”陷阱。
　　2021年8月，经过3个月的筹备，仙来也在快手更新了第一条动画短视频，对西游故事的创意改编和精细的画风，让观众耳目一新，揽获千万级播放量。如今，创立仅6个月，仙来也在快手积累了400多万粉丝。
　　仙来也所属公司神居动漫创始人王强告诉卡思数据，“我们公司是做男性向漫画起家的，所以一开始就将仙来也定位于偏男性向的热血画风，这样更方便承接网文、游戏等商业植入，后续这个IP也更利于改编成男性向游戏。”
　　据卡思了解，通过快手磁力聚星，仙来也已完成十多次商业推广，获得了充足的回报。神居动漫亦打算复制仙来也的成功案例，从中国传统文化中汲取灵感，打造更多的矩阵账号。
　　从四条赛道，看快手二次元内容生态
　　二次元内容不断多元的背后，平台对二次元的扶持也一直在加码。
　　2019年下半年开始，快手就针对个人与机构的二次元创作者推出了一系列扶持计划。
　　2019年底，快手推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”，用30亿流量扶持1万名二次元创作者，助力1000个新账号成长为优质创作者，最终出现100个百万粉丝级大号，以及打造10个优质国漫标杆。
　　流量和真金白银的补贴始终持续。2020年，快手推出“发电计划”、2021年暑期又推出“暴击一夏”活动、2022年1月号召达人参与“冬日暴击”活动。
　　一系列举措已见成效。2021年，快手二次元DAU破亿，日均内容播放量近20亿，二次元垂类已成为快手生态中重要的内容构成。
　　在用户侧，快手上丰富多元的二次元内容，亦吸引了大量年轻人。官方数据显示，目前快手二次元观众群体中，Z世代占比达85。相比其他垂类，快手二次元达人的粉丝普遍活跃度高，头部达人粉丝平均活跃度可达75。
　　在内容生态上，快手二次元呈现出快速、多元化发展的态势，已分化出“动漫”“达人”“潮玩”“酷图”四大赛道。
　　首先是“动漫”赛道，这里不仅包含原创动画、漫画作品，还有诸如动画和漫画作品杂谈、混剪等二创视频，如猪屁登、唐唐一批原创作者脱颖而出。
　　在动漫短剧中，快手二次元已聚集多个独家IP，如大王饶命、重生空间之大小姐不好惹、九尾的倒霉球、不二是妖怪呀。
　　其中，大王饶命（动画短剧）是快手和腾讯的独家IP合作账号。该IP源于网络作家会说话的肘子的同名小说，讲述了拥有超能力的高中生吕树的成长故事。针对该小说的短视频衍生内容自2021年7月开始在快手更新，半年累计播放量超过4亿，单条视频播放量最高达到3000多万。目前已吸引215万粉丝关注，总点赞量达1116。3万。
　　大王饶命（动画短剧）快手视频截图
　　其次是达人赛道，涵盖“三坑”（JK、汉服、Lolita）、Cosplay、手绘、声优，代表性达人包括Sien小慧君、倚琪、刘羽兮等。
　　志怪次元剧达人倚琪擅长以暗黑的画面风格拍摄短剧，去展现一个个立意深远、引人入胜的小故事。悬疑的剧情、加上精致的Lolita装扮让人过目不忘，累计获赞超过3000万。其中以“十只兔子”为主题拍摄的视频更是获得了高达8500万的播放量及187万用户的点赞，是当之无愧的“大爆款”。
　　搞笑配音达人刘羽兮凭借多变的声线、出众的配音才华、逗比的性格出圈。她的作品充满创意，不论是游戏、动漫、影视剧还是生活日常，都在她的配音下实现了“梦幻联动”，也帮助她在快手迅速吸粉超578万。
　　快手账号倚琪、刘羽兮视频截图
　　潮玩赛道则包括盲盒、手办、开箱、评测、娃娃机相关内容，也出现了孟小琦和爷爷、璐鹿陆手作等优质内容创作者。酷图赛道则覆盖了头像、壁纸、背景图、表情包、网名ID、图片文案、攻略笔记等内容。
　　在卡思看来，四条赛道的逐渐成型，验证了快手二次元的强大生命力。帮助创作者打破流量和商业化瓶颈、给予新人更多扶持，既和平台“普惠”“去中心化“的流量机制相吻合，也能为创作者增加持续产出的动力。内容创作不衰，则社区的活力源源不断。
　　总而言之，不论是提供创作激励、商单撮合，还是商业发展咨询，快手平台的目的就是让优质内容得到更多流量，优秀的创作者更好地商业化。在这个过程中，伴随着快手社区用户体验感上升，内容创作者也将“名利双收”。
　　快手二次元方面也透露，2022年平台将在服务创作者方面做出更多的努力和创新，与创作者共同探索更多新的内容和变现模式，例如虚拟人IP和虚拟互动直播。
　　在日活破亿、年轻人含量极高的快手二次元四大赛道中，仍然具备广阔的空间和增长的潜力。2022年，对于二次元相关商家和内容创作者来说，都值得认真审视快手二次元垂类的爆发力。