“山城小栗旬”单月吸粉170万，职业型up主会迎来井喷吗？B

　　2022开年第一个月，哪些账号迎来了开门红？我们一起来看涨粉榜。
　　1月是个人创作者绽放光芒的一个月。即将到来的春节假期，与B站于11日公布的新一年百大UP主榜单，都助燃了人们刷B站的热情。
　　对比去年同月的涨粉榜单，今年B站整体涨粉趋势下滑明显，意味着平台已进入流量相对稳定的阶段。不过，从内容端来看，相比于往常知识、游戏等分区争夺类目头把交椅的激烈交锋，本月的涨粉单呈现出百花齐放的态势，音乐、搞笑、Vlog、科技、虚拟等细分领域均有不俗表现，不少新人UP崭露头角。
　　去年1月，“国民老婆”王冰冰初入B站，吃花椒的喵酱狂揽267万粉丝登上涨粉榜首。而到了今年1月，同样有一个令人意想不到的账号，力压多位“老牌”UP主跃居榜单TOP1理发师山城小栗旬的理发日记，该账号从1月3日起开始更新他的理发系列，短短28天粉丝增量超过175万。
　　其余账号中，涨粉量在50万之上的创作者共占据4席，分别是罗翔说刑法、印度街头“美食家”刘庸干净又卫生、特效炸裂的特效小哥studio、“高画质科普担当”亿点点不一样。让人意外的是，本月涨粉最为强劲的账号中，百大UP主的身影寥寥无几，粉丝增量在40万之上的账号中，只有罗翔说刑法与小约翰可汗两位，百大UP主的荣誉并没有为UP主带来流量洪流。
　　百大UP，没有黑马？
　　1月21日，被用户称作“百大UP主罚站大会”的颁奖典礼在B站直播上线，铭刻了登榜UP主的辉煌时刻。但让人意外的是，这场备受瞩目的盛会并未大幅影响UP主的粉丝数量，脱颖而出、获得飞速成长的反而是一些“新面孔”。
　　例如自称为“科技区底层小透明”的学员老冯，切入的是垂直度较高的电脑主机赛道，以自己多年的电子行业经验，与观众唠嗑显卡、清灰、装机搭配等问题。在12月的一条《三千块，我让30年的兄弟反目成仇》视频中，老冯讲述了他帮朋友的朋友装机搭配的闹心事，剧情狗血而真实，棘手的人情往来引发了用户共情，这支视频获得126万次播放，为老冯找到了流量突破点。
　　百大UP，没有成为涨粉黑马，一方面或许说明粉丝对喜爱的UP主的高粘性与忠诚度，不会轻易跳出兴趣圈层；另一方面也说明，虽然在B站的老牌分区如美食、游戏等，一些老UP的地位不可撼动，但新人的机会依旧很多。
　　例如美食区的新星UP神奇海挪，最初的视频主要是影视、游戏混剪。去年7月，神奇海挪开始向美食进发，尝试了焦糖布丁、巧克力蛋糕、黄瓜味蛋挞等或简单或暗黑的甜点制作，成为“别人做的甜点，我做的甜点”的真实写照。
　　一支“小熊盖被蛋包饭”视频获得了368万次播放，成为众多粉丝“梦的起点”。其后，神奇嗨挪以另一精致派美食UP江寻千的视频为范例，但种种操作却让人跌破眼镜：隔夜石锅拌饭来炒饭、徒手捏形状、煎蛋上一秒还有模有样，下一秒就碎成了蛋渣最终成品让人直呼“娇熊恶卧踏里裂”。
　　图源：B站UP主神奇海挪视频截图
　　分析其视频风格，简单、随意是作品的关键词。带着东北味的吐槽十分精准有趣，没有滤镜与打光加成的画面，呈现出与往精致化方向卷的美食区截然不同的随性画风，甚至带着点笨拙的真实，单手打蛋失败、厨子偷吃、凑合着来等诸多操作，都像极了在家立志要做好甜点，结果手忙脚乱、意外翻车的你我。
　　而UP主也十分“勤奋”，更新频率保持在23天，并在后期逐渐形成自己的风格与特色，尝试更多的美食“创作”，从最初的“甜品杀手”进化为“可以一试”，被粉丝戏称为“养成系UP主”，1月的一条空气炸锅视频甚至获得了超千万次播放。
　　再如横跨虚拟区与音乐区的UP主陆鳐lulu，以浅紫色双马尾的虚拟形象出镜，扎实的翻唱功底、清澈优雅的声线使她自8月入驻B站之时，就迅速拥有了亮眼的播放数据，“神曲翻唱”系列收获了用户喜爱，与其他虚拟形象的合作也为她提高了声量。在其作品《我不是声卡怪》中，UP主在唱歌中途切掉了声卡，以清唱唱出了声卡效果，技惊四座。
　　从百大的遴选标准出发，我们可以看出，新的一年B站持续扩张内容边界的野心，对内容创作展现出兼收并蓄，强包容性的特点，在强势分区之外还推出了科技区、时尚区、汽车区等新兴分区，基于年轻人的消费需求，这些分区的受众将逐步扩大，新人UP入局的机会也较多。
　　同样，当大众与小众的界线逐渐被模糊，就意味着将内容深度化、垂直化、风格化成为创作者需要发力的维度。
　　职业型UP主的突围
　　山城小栗旬的理发日记
　　每年新春到来之际，必有一场战役在消费者与Tony老师之间打响。对于想要“改头换面”的用户来说，剪发是一场与托尼老师的智慧博弈。
　　在“天下苦Tony已久”的印象下，山城小栗旬的理发日记在个人简介中写道“为理发师正名”，其后便踩着春节理发的热潮，短短一个月狂揽超170万粉丝，于年初迎来爆红，疯狂的吸粉速度令人咋舌。
　　研究其涨粉诀窍，除UP主所展现出的让人忍不住“将头寄过去”的精湛技艺之外，或许我们还可以从三方面来拆解：
　　其一，视频极具节奏感，层次规整。视频最初，是山城小栗旬面向镜头，对顾客的例行询问“请说出你的想法”，紧接着是通过互动与客人交流想法，面对尚未打理的头发提出如“金城武式”“王嘉尔式”的大胆构想，加速理发过程后迎来令人期待的“交作业”环节。
　　对这类内容而言，理发前后的反差感是创作者着力突出的特点之一，但也因后期打光、滤镜、化妆的不同而备受诟病。山城小栗旬的作品则十分自然，但前后对比依然鲜明，长相平平无奇甚至有些邋遢的客人在改换发型之后，瞬间变身为颇具回头率的帅哥，“换头”级的理发往往让震惊的弹幕刷满屏幕。永远想不到换发型之后会有多帅，是山城小栗旬的重要看点与爽点。
　　其二，与客人插科打诨式的互动，使山城小栗旬的个人形象愈发鲜明。从外表来看，头扎两个小揪揪的山城小栗旬已个性十足，再加上与客人宛如说相声式的互动，在增加观众好感的同时使内容更具笑点。
　　例如，理发师同行前来“切磋手艺”，刁难他染发要一边红、一边黑，红的要红中带粉，黑的也不要太黑，”甲方要求“将节目效果拉满。之后他们开始有来有往”切磋“，比收入、比身高，好似上演了一台情景喜剧。
　　图源：B站UP主山城小栗旬的理发日记视频截图
　　最后，则是高频率的更新。由于在抖音视频存货充足，最近一月，山城小栗旬以日更的速度完善着他的作品主页，稳定与高频率的更新无疑满足了观众期待。
　　爆红之后，山城小栗旬的理发日记还与多位博主进行了“梦幻联动”，如UP主拉宏桑专门从广东飞往重庆，向山城小栗旬描述她的理发翻车史与期望的“少年感”发型，两人的互动可爱有趣；再如首次登上本月涨粉榜的搞笑区UP永琪吗，两个人的联合堪称“山城小栗旬”和“川渝菅田将晖”的历史性会面。
　　更多素人也奔赴他的理发店并给予正向反馈，这些联动使他的账号声量如滚雪球一般增长，也帮助他快速融入B站内容创作氛围。
　　理发师之外，在B站，卡思还关注到更多职业型UP主，如从事律师的张鹏宇律师、妇产科医生六层楼先生等，在某一领域专精的职业型达人，在洞悉用户需求与爽点后，或许也可以迎来流量的“惊喜”。