2022开年第一个爆款凭什么是山东蓝翔？如何实现破圈传播？

　　说到挖掘机，大家脑海里想必都会想起BGM：“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！”。
　　当年这句传遍大江南北的洗脑标语，近日又被刷屏。
　　这是QQ飞车手游在四周年之际与山东蓝翔技师学院跨界联名推出的“沙雕”品牌广告。
　　1月5日，山东蓝翔技师学院视频号发布这条时长3分8秒的视频。
　　山东蓝翔技师学院与QQ飞车手游合作的视频
　　截图来源：友望数据博主详情视频动态
　　1月7日，朋友圈被这条视频号内容刷屏。而当时，我们注意到该条视频转发数比点赞数高出较多。截至目前，该条视频点赞和转发也早已10W，收藏近2万，评论7000。
　　而在2021年12月27日，山东蓝翔技师学院视频号也同样发过一条与QQ飞车手游联名的视频，但走的是正经的常规路线，点赞、转发不过千，收藏、评论不过百。
　　从“挖掘机技术哪家强”到“飞车技术哪家强”，蓝翔作为一家被挖掘机耽误的广告公司，为何能屡次破圈？对于品牌来说有何借鉴意义？
　　01：
　　为何能破圈传播？
　　沙雕、土味、上头
　　打破常规不走寻常路
　　相较于画面美、故事性强、高质量的传统广告而言，该条广告仿佛“一股清流”。
　　沙雕土味的画面，结合暴走漫画、鬼畜等元素，再配合动感的BGM，爽感与拉风兼具，让人上头。
　　山东蓝翔技师学院这条视频打破了大众对于广告的刻板印象，在互联网各种高质量广告内卷之下，这样的内容则别具一格，脱颖而出。在各种信息洪流之中，也更容易被用户记住，过目难忘。
　　合作视频评论
　　截图来源：友望数据视频动态视频分析
　　就像早前的脑白金、恒源祥广告，虽然它们可能不算制作精良的高质量广告，但它们就是这样简单粗暴地洗脑，让用户记住了。只要能被用户记住，你的广告传播就有价值，它就是好的广告，这就够了。
　　正如热评第一的用户评论：我觉得最牛逼的不是把这样的片拍出来的创意公司，而是可以说服领导的市场部同学，respect。
　　这种创意或许很多公司都有想过，但就是不敢执行落地。而有时候，往往就是这种剑走偏锋，获得出奇制胜。
　　有梗的企业IP跨界联名
　　更具话题性
　　山东蓝翔技师学院与QQ飞车手游两个品牌企业本身就具有话题性。
　　蓝翔的广告火了十几年。从“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”到：
　　“学习西点面点哪家强？中国山东找蓝翔！”
　　“美容美发哪家强？中国山东找蓝翔！”
　　“电脑学校哪家强？中国山东找蓝翔！”
　　“电气焊学校哪家强？中国山东找蓝翔！”
　　“中国汽修学校哪家强？中国山东找蓝翔！”
　　山东蓝翔技校已经是个让全国人都印象深刻的IP。从视频的评论词云也能看出用户对“蓝翔”的记忆点。
　　合作视频评论词云
　　截图来源：友望数据视频动态视频分析
　　而QQ飞车手游在年轻人中也是个知名的游戏IP。2020年与老干妈合作的乌龙，把它推到了更多大众面前。
　　此次与蓝翔技校合作，蓝翔方面在全网进行官宣，乌龙是不可能的。
　　从合作的视频中可以看到，里面有很多二者经典的梗，如“XX技术哪家强”、QQ飞车的小橘子，还把动画《高智能方程式》的男主角风见隼人变为蓝翔飞车学院特聘教师，经典的元素，让人更加亲近，BGM一起，感觉就来了。
　　两个看似不搭边的品牌企业，梦幻联动，使得内容更具话题性、议论性，传播的热度就更高。
　　02：
　　视频号社交推荐机制
　　裂变传播爆发破圈
　　其实这条视频，早在其他平台就已发布过，但都没有火起来。
　　B站：该视频特效作者神奇的老皮VFX，1月1日发布，与该UP主其他视频相比，这条视频播放也没有说特别高。
　　抖音：蓝翔官方账号1月4日发布，点赞至今才2。5W；快手：1月6日发布，点赞也还未过10W。
　　微博：1月7日发布，点赞不过6000多。
　　而视频号1月5日发布，但因其社交推荐机制的原因，在7日迎来了大爆发。
　　我第一次在朋友圈刷到时候，坦白说，看到封面，我是直接忽略过去的。但当我多次在朋友圈刷到之后，我开始好奇这到底是什么样的内容，会触发大家主动分享。
　　点开之后，认真看完，真香，我也点赞转发了。
　　在其他平台没有爆火，但在视频号熟人社交之下，更容易产生信任，达成共识。这就是社交的威力，能够在短时间内裂变传播，从而破圈。
　　03：
　　品牌如何借势传播
　　对于这种土味营销，虽然能够引发热度引起关注，但也并非所有品牌都适合。土味虽然不low，但如果和品牌风格调性不符，那就会拉低品牌的价值。而如果土味的度把握不好，则会适得其反，比如椰树牌的低俗广告。
　　蓝翔和QQ飞车手游合作的视频则很好地打了个反差，在视频号社交加持下引爆。
　　那在视频号中品牌该如何进行宣传营销？
　　我们从热门活动中发现，近期vivo发起的活动“2022我的新年大片”点赞近3000万，有1700多个参与作品。
　　vivo发起的话题活动
　　截图来源：友望数据热门活动
　　从行业分布中可以看到，情感博主居多占比15。15，其次是摄影、生活，还有搞笑趣闻、影视娱乐、旅游等多种行业博主参与。
　　vivo话题活动参与博主行业分布
　　截图来源：友望数据热门活动活动详情
　　结合新年的营销节点发起活动，带上自家产品话题，覆盖各行各业博主，在视频号的社交传播之下带来较大的曝光。
　　春节即将来临，又是各大品牌营销内卷的时候，也是品牌红包封面争奇斗艳的时候。
　　去年红包封面与视频号的结合为不少品牌带来很大的曝光，例如Redmi红米手机，通过红包封面公众号视频号的方式，曝光的同时还涨了不少粉。
　　今年又会有哪些品牌红包封面活动脱颖而出呢？