视频号启动创作者扶持，但与“下个十年的主体”还有距离

　　视频号能否成为“下一个10年的主体”，或许还有待时间给出答案。
　　自2020年1月微信宣布推出视频号，到如今这一功能已经走过两个春秋。目前，视频号不仅是微信在朋友圈下方的第二个入口，还与公众号、搜一搜、小程序进行了打通。正如张小龙在2020微信公开课上所言，“视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不留余力”。
　　而在内容时长上，最开始视频号只能发布1分钟以内的视频，随后逐步将时长增至30分钟，而在今年9月，视频号已默认可上传1小时的视频内容，并且相对应的视频容量也从1GB提高到2GB，这也意味着用户所能观看到的内容也已从短视频发展到了长视频。由此不难发现，视频号的目标，显然远不只是为微信平台去补足短视频这一功能。
　　日前，微信视频号方面宣布面向创作者推出激励计划，以流量扶持1000万的原创作者。事实上，从内容、工具，再到创作者，这是一个再顺理成章不过的过程，同时也是曾经“倾尽集团之力”的微视走过的道路。
　　自2018年微视重启后，据公开资料显示，短短几个月时间其团队就已扩张到近400人，并开放了QQ、QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频、腾讯新闻等为微视导流。随后，在2020年春节腾讯还投入10亿元推广视频红包，并在2021年发布“雪球计划”以激励内容创作。
　　今年6月，腾讯视频相关业务线启动架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视，以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品，整合为腾讯在线视频事业部（OnlineVideoBusinessUnit，OVB）。当时腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀曾指出，“微视会继续努力构建良好的创作者生态，以合法版权，授权创作者进行二次创作分发，并从中获益”。
　　但根据艾媒北极星公布的数据显示，2021年9月微视的月活仅6806万、环比下降0。98，同一时期，抖音、快手的月活则分别为5。79亿、4。37亿。而对比这一阶段的视频号，在今年7月有赞“百万视频号”北京峰会上，据视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，“腾讯视频号日活已达到4。5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活”。而在去年同期，张小龙在朋友圈曾宣布，视频号月活数量已达2亿。
　　对于前后曾推出过十余款短视频App的腾讯，从其目前在这一赛道表现来看，或许背靠12亿用户量的微信视频号，也寄托着对于短视频业务的期盼。
　　在数据方面，尽管微信视频号的表现远比微视要出色，但在B站、快手、抖音等平台的先发优势和集聚效应下，后者已经拥有了相对稳定的优质内容创作者和较好的创作者生态。而无论视频号还是微视，现阶段显然都在这两方面并不占优。因此推出“视频号创作者激励计划”，也就成为了必经之路。
　　然而就在不久前，企鹅号推出的视频类创作者扶持计划“黎明计划”刚刚引发了不少的争议，并在11月17日被官方紧急叫停。但在其失去创作者信任的同时，实际上也折射出目前平台、创作者、MCN三者之间依旧还存在的一些问题，例如承诺入驻金未兑现、MCN恶意举报帐号，或是在入驻时被索要创作者在第三方平台信息等，而这些对于视频号推出的创作者激励计划来说，显然并非一件好事。
　　尽管扶持创作者或许能够对快速建设内容生态起到一定的正面作用，但事实上截至目前，并没有相关数据可以佐证一定有效。而至于视频号的内容分发机制，按照此前张小龙的想法，“我们所看的书，大部分是因为周围有人推荐而去看，而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜，但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜”，似乎与其所基于的微信平台不那么契合。
　　据相关人士透露，微信视频号中内容的分发，主要是以点赞的社交推荐为主、机器推荐为辅。但也有观点认为，“并不愿意让微信好友看到自己点赞的短视频”，这足以表明对于基于熟人社交的微信来说，去做一个完全公开性质的视频号，用户可能需要顾忌的因素更多，远不能达到肆意“点赞”或“分享”的程度。
　　并且目前视频号是默认开启，微信用户只有通过“设置通用发现页管理”才能进行关闭，而对于视频号点赞“好友可见”这一功能，也需要通过“设置隐私视频号朋友权限”去逐一选择对哪些好友开放或关闭。如此复杂的操作，也意味着视频号的内容分发或许有着很强的社交推荐特征，而非其他短视频平台的AI推荐机制。
　　那么现阶段在内容生态及内容分发机制尚不那么成熟，且视频号也远没有契合所有微信用户使用习惯的情况下，视频号距离成熟的商业化机制，以及内容更大的传播范围或许还有着一定的距离。
　　但张小龙在今年的微信之夜里，曾用大篇幅的时间来讲述着“视频号”的未来。他表示“视频号是微信的重点业务”，将视频化表达视为下一个10年的主体，并认为，“视频号对视频的价值，就像公众号对文章的价值”。
　　但微信已经推出了十年之久，这十年里，其从最初的即时通讯工具，到2012年朋友圈及公众号的上线，以及2016年小程序的推出，目前公众号已然成为内容创作者、新媒体运营的栖息地，而小程序也成为微信生态中不可或缺的一部分。
　　而视频号从目前来看，则更像是对于微信生态的一种补足，其能与小程序、公众号相打通，也能为直播带货、长视频开启窗口。根据张小龙此前披露的数据显示，“每天有10。9亿用户打开微信，3。3亿用户进行了视频通话；有7。8亿用户进入朋友圈，1。2亿用户发表朋友圈，其中照片6。7亿张，短视频1亿条；有3。6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序”。这样的用户活跃度，自然也让微信做视频号的底气更足了，但至于视频号未来是否真能成为“下一个10年的主体”，则还有待时间来给出答案。