现象级传播背后，张同学的热度还能维持多久？

　　最近，你一定在网上刷到过“张同学”。
　　在短视频里，他经常拿出一包干脆面或者香肠，就着旺仔牛奶或爽歪歪，凑合完一顿早餐，接着把已经褪色的荞麦枕头和薄棉被放进橱中，摘下自制的碎花窗帘，开始“丰富”的一天。串起这一天的，是多机位构成的流畅剪辑，和虽然只能听懂“啊哦嘿呀”但十分洗脑的BGM。
　　张同学的视频看似日常，却受到大量短视频用户的喜爱和追捧。自10月4日发布第一条视频后，两个月的时间里共计发布40多条短视频，粉丝量已经突破1300万。随之而来的，是以话题张同学各地分学为代表的“张同学模仿热”、各大媒体的评论采访，以及到张同学家打卡的络绎不绝的粉丝。
　　本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦张同学。的视频传播链条，分析在同质化严的农村类短视频红海中，张同学的视频为什么能脱颖而出？又是如何形成了现象级传播？
　　粗糙又精致的短视频是怎样的？
　　张同学是一个来自辽宁营口的“农村大龄单身男青年“。他的生活朴实无华，甚至略显枯燥和无聊，无非就是每天在内急中苏醒，然后用酸奶、饮料或蛋花汤送下几粒六味地黄丸后开启新一天。
　　动图来源：抖音张同学。
　　无非就是每回去超市“嘎油”都要赊账，偶尔还借口接电话逃脱尴尬，让好友二涛背锅。
　　无非就是把钥匙藏在全网皆知的地方，用巨型“车钥匙”发动汽车后，再带上自备的车座，出发到山里去砍柴、挖松露。
　　无非就是煮米饭时用手指测量水位，为免去刷碗筷的麻烦用一次性餐具，然后以一个饱嗝结束视频。
　　动图来源：抖音张同学。
　　这些事情看似稀松平常，但确实是农村生活的真实还原。不靠美颜滤镜的修饰，也不靠制造哗众取宠的土味，在张同学的巧妙记录和高频切镜中，沉闷的日子突然有了活力。
　　没有刻意的情感输出，却在举手投足间透露出平和坦然的生活态度。视频中的张同学在用心随和地过好一种朴素的生活，而视频外的我们也能在短短的几分钟内体验另一种生活状态。
　　正如前央视主持人赵普评论的：“带着温情的孤独、平和的不安和无言的倾诉，这些复杂感受在远离都市熟悉的环境下是那么的真实，那种清贫和张同学内心难掩的积极乐观的生活态度真的是非常治愈。”
　　张同学凭什么“火出圈”？
　　自从李子柒、华农兄弟走红以后，乡村题材一度成为短视频创作的风口。再加上直播带货的风靡等等，这类题材的短视频成了新的流量密码。有学者曾对快手短视频平台进行抽样研究，其中所抽取的124条短视频中，38条为乡村类短视频，所占比例最大。〔1〕
　　那么在这偌大的内容池里，张同学的视频有何特点？缘何能从内容红海中突围，并引发极为广泛的模仿热潮呢？
　　一反常规：风格鲜明的流水账记事
　　无疑，张同学的视频是极具个人特点的。
　　首先，张同学采用的流水账似的叙事方式看似违背短视频的创作规律，却使其视频风格独树一帜。没有起伏，没有悬念，没有反转，甚至没有明确的主题。这样一种反爆点的创作逻辑反而成了其一大特点。
　　在流量逻辑中，爆点是大多数创作者都想寻得的。张同学反其道而行之，讲述再朴素不过的农村生活，反而成了其最大的创意。
　　用变换的画面在流水账中凸显细节的质感，是张同学视频的另一大特点。据多位影视评论者的分析，张同学每支视频的分镜数量能达到几百个。生活中的举手之劳在张同学的镜头下显得更加真实可感。
　　比如张同学每天早晨将被褥塞到橱子里的动作，由一个张同学后方的机位和橱子里的机位组合呈现，在视频里，甚至能清晰地看到被褥落到橱子中扬起的花毛。这种多机位的拍摄能够给观众带来沉浸感，使人仿佛置身于张同学所处的环境。
　　此外，分镜的综合运用提供了更多元的记录视角，也使张同学的视频更加生动。据不完全统计，张同学使用的视角包括但不限于主体（张同学）视角、客体（被使用物体）视角、第三人视角等等。以熟悉的吃六味地黄丸为例，除了常规的第三人视角（近景、中景皆有），还有药瓶内的视角。在这一点上，同样是记录生活，张同学的视频就与完全的他者拍摄视角和vlog区分开来。
　　动图来源：抖音张同学。
　　在创作手法的把控上，张同学在现实主义风格的创作光谱中也找准了个人定位。他的生活粗糙，屋内设施、行为举止、与朋友的对白，甚至是带有错别字的字幕，无不流露出一个粗枝大叶、不事雕琢的农村大汉的气质。
　　但张同学却不邋遢，他用心经营每天的生活，给人一种既粗砺又精致的撕裂感，在大量同质化乡村短视频的审美疲劳中，他另辟蹊径，或展现了一种另类的“美”。
　　模仿热潮：短视频平台上的“张同学热”
　　短短两个月涨粉千万，横空出世的张同学一时间成了全网模仿的“顶流”。截至12月7日，在抖音平台上，话题张同学各地分学话题下有数百条投稿视频，播放量已经突破10亿次。
　　图片来源：抖音
　　伴着极富动感的BGM，许多农村地区的网友也还原了自己的生活状态。他们像张同学一样，格外注重拍摄农村生活的细节。
　　亦有部分网友不局限于农村这一创作环境，借鉴张同学的拍摄手法与节奏，反映自己的生活状态。
　　值得注意的是，还有一些组织机构也关注到了这一热潮，以张同学的拍摄手法展示该单位、该行业工作人员的工作状态。
　　那么，为什么张同学的视频会引发如此狂热的模仿呢？
　　网友对张同学的模仿，本质上是一种对信息的选择。施拉姆曾针对影响受众信息选择的决定性因素提出过一个公式，即选择的或然率报偿的保证费力的程度。不难理解，获取这一信息的费力程度越低，受众选择这一信息的可能性就越高。〔2〕
　　首先，张同学的视频作为一种信息，易读性极强。他的视频内容就是记录日常，创作手法虽然具有一定的专业性，但是操作难度不大。因此，模仿难度不大、好上手成为诸多网友跃跃欲试的动因之一。
　　就像今年大火的“沉浸式xx”一样，保持沉默、保留环境中发出的细碎的同期声，就能制作出一支“沉浸式视频”。因为易于操作，“沉浸式护肤”“沉浸式宅家”等主题的视频比比皆是。
　　可以说，诸如张同学的视频、“沉浸式xx”等视频创作手法有模板化的趋势，甚至可以将它们理解成是一种视频创作的“滤镜”，这种滤镜里包含拍摄技巧、BGM、画面风格等。至于视频能否取得良好的传播效果，则取决于视频内容的质量。
　　此外，张同学视频也具有一定的耐读性。视频最引人入胜的地方在于，细致入微的记录赋予了生活中的每处细节以生命力，正如网友感叹，“琐碎生活一样可以过得多姿多彩”。
　　张同学的视频让网友意识到鸡毛蒜皮的可爱之处，因而愿意用视频记录下从前那些未曾着眼之处。从这个意义上说，模仿张同学的视频不仅是在借鉴其拍摄手法，也是在感受他乐观积极、甚至以苦为乐的精神品质。
　　除此之外，张同学的视频在短视频平台上巨大的传播力使其话题度不断攀升，点赞、追随、质疑等声音悉数登场。有人认为，农村是好题材，但张同学却用抹黑农村生活的方式来赚取流量，不可取；此外，在张同学每条视频的评论区几乎都有人质疑张同学有团队；而大部分媒体和网友的态度则以肯定为主，呼吁更多“张同学”的出现，记录真实的中国，挖掘乡村的魅力。
　　由于平台的开放性、信息的复杂性等原因，“人红是非多”在社交媒体时代似乎更容易发生，甚至是非越多人越红。对张同学视频的讨论进一步点燃了网友们一探究竟的好奇心，使张同学获得了如滚雪球般增长的粉丝量与关注度。
　　昙花一现还是流量常青？
　　在进退场速度都极快的短视频市场中，总有人是昙花一现，也总有人屹立不倒。例如，此前深陷商业纠纷的李子柒，就一直被粉丝期盼着早日更新。毫无疑问，李子柒已经成为乡村题材视频的代表性人物，也是整个视频行业的流量常青。
　　那张同学能一直红下去吗？
　　12月5日，张同学发布了一支名为“网红飘了”的短视频。在视频中，他以“我是网红”为由拦车，到超市清账时还被老板娘调侃道“飘了”。
　　虽然是带有夸张和恶搞成分的戏剧化表达，但也确实如张同学所说，他已经跻身“网红”之列，其号召力和商业价值已然是一番新天地。
　　我们应理性审视：现在的“张同学热”中存在哪些问题？“张同学热”又该如何维持下去？
　　本雅明曾用“灵韵”的概念来抨击现代工业带来的技术复制。虽然在工业技术发达、批量生产成常态的现在用这一概念来苛求创作者有些不近人情，但是顺着这一思路我们不禁想问：对张同学视频的复制是完全优质的吗？“张同学热”又是否会影响张同学视频本身的“灵韵”？
　　事实上，投稿话题张同学各地分学的视频质量参差不齐。有的网友刻意模仿张同学穿袜子，袜子有很多窟窿却崭新；有的网友模仿张同学的视频不乏商业植入，所谓的“张同学模板”只是其进行商业营销的一张面具。基于这一现象，张同学视频所形塑的所谓的“想象的共同体”或将被商业利益渗透。
　　此外，张同学的影响力亦延伸到了线下。其近日接受了多家媒体的采访，称有许多粉丝到他家打卡、找他合照，导致他创作的时间被压缩。或许这是一种“甜蜜的烦恼”，但终究是打破了线上互动与私人空间的界限，影响了张同学的创作与生活。
　　在一哄而上的“张同学热”中，张同学本人的视频要保留“灵韵”并不是一件容易的事情。可以看出，在已经发布的40多条视频中，有许多情节是重复多次的。尽管张同学尝试了不同角度来拍摄，但长远来看，一味重复细节不免会让受众觉得乏味。
　　因此，拓展创作思路与拍摄场景是张同学未来创作的必由之路。毕竟，日日有新闻，月月有新人，话题度和模仿热终将过去，只有好作品才留得住观众。
　　隆冬来临，张同学创作的春天却刚刚到来。然而，流量注定会带来凝视甚至打扰。我们作为受众，最好的姿态当如理智地支持、冷静地审视，为其留够时间进行内容创作和他所希望进行的扶贫带货。愿他能如光明网评论的那样，继续用真实呈现乡村自信，乃至带动乡村发展。〔3〕