两天涨粉186万，粉丝群一年7。5万元，人类高质量男性倒在流

　　这可能是一次人类高质量翻车案例。
　　因“人类高质量男性”爆火全网的徐勤根，在经历猎奇出圈、网红明星跟风、平台热捧后，被央视网发文重锤，质问“高质量还是毒流量”，疑似被封。
　　图源：微博
　　正如从火爆一时到全网被封的MC天佑、温婉、马保国、殷世航们，一场流量盛宴走向末路。
　　但是，为什么毒流量屡禁不止，甚至能一次次走上舞台中心？内容创作者们又能从中获得哪些启示？
　　人类高质量男性成名记
　　7月4日，一条人类高质量求偶视频被上传至B站，一场席卷全网的造梗狂欢也就此开始。
　　视频中，一个梳着大背头、抹着厚粉底的男性，用略显结巴、中英夹杂的话术发布了自己的求偶信息。
　　该男性自称名叫徐勤根，并介绍自己从事金融专业，是“国内目前少数高净值男性个体，能提供奢侈品，能尊重任何奇奇怪怪的兴趣爱好，希望能求偶人类高质量女性，实现彼此利益的释放”。
　　单看视频内容，可能还没什么特别的，但由于徐勤根的妆容、动作、语气都表现出一种特立独行的反差感，以及“人类高质量男性”等布满槽点的金句，这条视频很快就在网友的好奇与群嘲中迅速走红，截至发稿前，该视频仅在B站的累计播放量就超过1942万。
　　7月21日，徐勤根将求偶原视频上传至微博，并相继开通了抖音、快手、小红书、知乎等多平台账号，为人类高质量男性等话题加热。
　　或许是因为自爆“硕士是买来的”等诚恳发言，承诺为澄清谣言的粉丝发放红包，徐勤根获得了不少“真诚可爱”的评价。
　　而因为过往照片中清爽不油腻的个人形象，以及私人飞机、五星酒店、高端会议等场景，徐勤根又被打上了“神秘有钱人”的标签。
　　至此，徐勤根的负面形象开始扭转，话题人类高质量男性具备了广泛传播的基础，甚至延伸出“你笑大哥化妆土，大哥笑你生活苦”等网络段子。
　　7月23日，抖音音乐人“田一名爱唱歌”模仿徐勤根的发型和动作，创作了一条洗脑短视频，迅速登上抖音热搜，截至发稿前，该视频累计获赞358万。
　　因为“田一名爱唱歌”的魔性视频，相关话题迅速破圈。据统计，7月25日，话题人类高质量男性累计播放25亿，并延伸出了人类高质量油物人类高质量演绎大赛人类高质量拍照大赛等多个破亿热门话题。
　　图源：抖音
　　7月26日，明星杨迪模仿徐勤根的标志性动作和发型，跟风拍摄视频，目前累计获赞772万。此后，包括杨超越、刘涛、迪丽热巴等明星也纷纷跟风。
　　此时，人类高质量男性迅速完成娱乐化，徐勤根也成为了一个有争议、有热度的新晋网红。有博主在街头采访是否有人愿意接受徐勤根的求偶，不少女性认为他可爱、单纯，“人挺好的”。
　　流量来了，自然便是变现。
　　8月13日，徐勤根在个人微博上发布了哈尔滨啤酒的广告，还在虎牙直播的邀请下，进行了一场求偶直播，与各大女主播进行连麦互动，累计400万人围观。
　　图源：微博
　　8月19日，有网友发现，徐勤根在微博创建天价粉丝群，订阅费1个月25000元，半年5万元，1年75000元，并称将提供各类金融相关服务。
　　图源：微博
　　但好景不长，本以为徐勤根能把自己的网红事业做大做强，没想到很快就招来了一记重锤。
　　8月20日，央视网发文《高质量还是毒流量？》，批评徐勤根的走红是“唯流量论英雄”，会“伤害公序良俗”，平台应“审慎对待”。
　　紧随其后，包括新京报、红星新闻等多家媒体发文深扒，爆出徐勤根开粉丝群割韭菜、人设造假、索要高额采访费、搞杀猪盘、不尊重女性等黑料。
　　因从未公开提供过相关从业资格证明，徐勤根的天价粉丝群被质疑割韭菜，微博官方也关闭了其账号的相关功能。
　　红星新闻称，徐勤根方曾索要25万元天价采访费。
　　图源：BT财经
　　公众号“BT财经”发文质疑，徐勤根是一位“外汇杀猪盘的操盘手”。徐勤根自称曾担任亨达集团中国部地区经理，但据网友爆料，“亨达外汇”是一家骗子公司，很多被骗者已经选择报案。
　　在抖音，高热话题人类高质量男性被下架；在快手，粉丝量超百万的徐勤根账号被封禁。大量徐勤根的扒皮文章也开始纷纷出炉。
　　至此，徐勤根的网红之路基本宣告凉凉。
　　徐勤根们为什么能走上流量舞台？
　　那么问题来了，既然扒皮这么容易，徐勤根为什么就火了呢？
　　流量至上
　　理查德道金斯曾在《自私的基因》中引入“模因”的概念：一个能自我复制和经受自然选择的文化传播单元。人类高质量男性的全网跟风，本质上便是一种“模因”的传递，依靠魔性的动作、极低的模仿门槛，以及算法的快速推动，共同造就了这场流量狂欢，助推了徐勤根的走红。
　　在技术的推动和算法的驯化下，扮丑往往比扮美更能获得算法的青睐。二八分油头紧贴头皮，岔开双腿成弓步，然后对镜自拍，俨然成为一种新的流行奇观。
　　徐勤根的魔性，殷世航的夸张，美有姬的油腻，铁山靠的接地气某种程度上都是踩中算法和观众喜好的结果。
　　而对于流量跟风者来说，即使流量有问题，除非官媒或平台按下删除键，否则也很难抵御流量的诱惑。
　　有利可图
　　据统计，在快手，徐勤根入驻两天即涨粉186万，发布五条视频，播放量两条1000多万，两条2000多万；在虎牙，直播一周即赚17000元
　　靠着“耗子尾汁”“闪电五连鞭”等热梗爆红全网的马保国，被封前不仅频频接受媒体采访，宣布将参演电影，还组建了粉丝群，要广收门徒。
　　靠着屡试不爽的求婚戏码，被戏称为低配版吴亦凡的殷世航更是创造了直播5小时，订婚30分钟，带货3000万元的夸张纪录。
　　而对于流量跟风者来说，这更是一门无本万利的生意。
　　以“田一名爱唱歌”为例，靠着对人类高质量男性的精准模仿，他仿佛找到了新的流量密码，一跃成为火遍多平台的新晋网红。
　　事实上，从马保国到徐勤根，从网友到网红明星再到平台品牌，多方都起到过或多或少的助推作用。
　　正如中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽的评论：“一个视频一旦形成某种梗，就能带来巨大流量，产生收益，因此成为很多创作者眼中走红的捷径，形成模仿风潮。”
　　标准模糊
　　在国家网信办开展的“清朗整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动中，也曾提到要重点整治互联网盲目模仿、低俗恶搞、内容涉黄、浮夸出格等各类低俗化娱乐化炒作乱象，严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的网络行为。
　　徐勤根的凉凉，是因为央视网“高质量还是毒流量”的发问；马保国的被封杀，是人民日报“审丑狂欢”的评论。但什么样的流量是毒流量？什么样的利需要谨慎追逐？
　　在审美愈发多元的当下，除非官媒下定论，大多数情况下并没有一个明确的标准界限，一场流量狂欢下来，大家的看法也并不总是一致。
　　徐勤根、马保国也许能被盖章是毒流量，但类似郭老师、铁山靠、美有姬、乔碧萝等各种各样的网红呢？有人认为低俗恶搞、流量垃圾，但同样有人认为是真实性情、快乐源泉。
　　没有共识，对毒流量自然也就无从限制。
　　如何规避毒流量的风险？
　　从内容生态的角度看，如果毒流量过于泛滥，可能会劣币驱除良币，挤压优质内容创作者的生存空间，拉低内容生态的底线。
　　而从流量变现的角度出发，如果对流量的评判标准过于单一，只看热度，不问出路，可能也会给自己埋雷。
　　举例来说，与郑爽、吴亦凡、张哲瀚等流量艺人合作前，平台、品牌们如果能不仅考虑流量，更考虑流量背后的风险，也许就能避免出现组团解约的尴尬状况。
　　所以对于内容创作者，以及品牌商家来说，要如何避免毒流量的风险，甚至是被打为毒流量呢？
　　首先，不因标准的模糊而放弃原则。
　　因为平台的不同、人群的差异，对于流量是否低俗，网红是否违背公序良俗，很多情况下并没有一个能直接套用的标准公式。
　　但实际上，早在徐勤根走红之初，在B站、知乎等平台上就存在着大量对其的质疑。
　　网友对徐勤根动机的推测。图源：B站
　　大能对徐勤根的手表进行鉴定。图源：抖音
　　有人直指徐勤根是为了炒作割韭菜，有人分析徐勤根会通过人群筛选骗炮。此外，徐勤根的职业经历、外网账号也早已经被扒皮了一轮。
　　在蹭流量之前，不妨多多搜索各方信息，合理判断流量热点的风险。以上文提到的哈尔滨啤酒为例，就因徐勤根的广告而备受网友吐槽。
　　其次，不因有利可图而急功近利。
　　实际上，有利可图是毒流量能反复出现的核心原因之一。据观察，虎牙直播官微上仍留存着两条徐勤根的宣传微博，很多靠蹭徐勤根流量的网红明星仍然在继续享受流量的红利。
　　但不论是从舆论环境，还是相关机构、平台的政策法规出发，对于毒流量的规范引导是越来越严密的。
　　如果一味趋利，很可能撞上枪口，得不偿失。
　　流量虽好，但为求稳健，如果可以多想想，缓一缓，一定能极大降低暴雷的风险。
　　整体来看，只有所有人都在一个更健康的框架内生产内容、追逐流量、进行变现，才能把蛋糕越做越大，流量的生命才能尽可能长久。
　　参考文章：
　　《“人类高质量男性”，凉了》，开菠萝财经
　　《成为一名人类高质量男性，只需完成这三步》，DT财经
　　《“高质量男性”徐勤根翻车，被指是杀猪盘的“杀猪手”》，BT财经
　　《焦点分析从马保国到徐勤根，审丑的流量就不要再碰了》，连然