百亿流量发力二次元，抖音能否打破次元壁？

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　　当小众二次元走向大众化
　　“直播二次元”能碰撞出什么火花？
　　抖音二次元能否破圈？
　　5月24日晚，跳高界的“泥石流”张国伟身着11号球衣，在抖音直播间cos起经典动漫人物流川枫。
　　声优达人“李昂”、coser“柒妖”、画手“神居动漫大班班”等二次元红人也前来跟张国伟连麦互动。“李昂”现场模仿了抖音上很火的日语梗“娜娜米”，用低沉温柔的声线完美复刻男主巴卫，引得直播间粉丝直呼“厉害”。
　　当晚，张国伟是抖音二次元活动“元气学院”的空降明星嘉宾。该活动于5月22日上线，创作者可以通过“短视频创作直播挑战”的形式参赛，最终按排名选出最具元气的创作者，将有机会获得高达上亿流量扶持和签约机会。
　　据了解，活动上线一周，短视频投稿总播放量就达27亿，每天约有1。5万二次元创作者通过直播的形式参与活动，互相之间进行元气比拼。
　　抖音发力二次元，能碰撞出什么样的火花？不如就从这次活动讲起。
　　当小众二次元走向大众化
　　近年来，二次元文化已经不再小众，而是向着大众化的方向发展。最近，抖音话题二次元花式打call方式登上抖音热点榜第6位，也侧面反映出二次元内容深受大众的喜爱。
　　以cosplay为例，过去coser在完成一个造型后，一般只能将正片发布在图片平台上。而短视频平台的出现，给了他们更多展示和分享的机会，他们可以用视频甚至直播的方式演绎剧情和片段。
　　抖音达人“柒妖”接触cosplay大约有十年，他从2018年年底开始在抖音上发布内容，目前账号粉丝数171。7万。他认为，不同于图文类的平台，短视频的核心竞争力在于短平快和轻松有趣。
　　抖音作为一个受众广泛的平台，平台定义的二次元内容更多呈现出大众化的表达方式。“柒妖”说，他们的视频内容更多是从二次元出发，受众定位在三次元或泛二次元。即便是用户不了解视频中他cos的形象，也可以通过人设和视频内容吸引粉丝。
　　比如，5月29日，“柒妖”上传了一条他女朋友cosplay的视频，配文“我上辈子一定是拯救了世界，才遇到你”，视频点赞数超过6。3万。视频内容实际上重点并不在于二次元，而是用二次元的方式秀了一波特别的恩爱。
　　另一抖音千万粉丝账号“伊拾七”也是用动漫形式的短视频展现情侣间发生的小故事，近期该账号发布的视频都加上了“元气轻漫班”的话题，也会不定期开启虚拟直播，用虚拟直播形式与粉丝互动，截至目前暂居轻漫班第三。
　　此外，还有画手、声优、宅物手办开箱达人以及大量二次元IP活跃在抖音上。例如，近期热门的国创动漫《非人哉》、《灵笼》、《刺客伍六七》，还有国民动画《喜洋洋与灰太狼》。
　　他们在内容创作上，一般会选择与平台热门风格视频、热门BGM、话题或挑战赛相关的内容。例如，把抖音热门的特效与二次元内容相结合，形成了泛二次元受众均能感知的作品。
　　从各种动漫作品经典桥段的模仿秀，到cos二次元人物，再到分享动漫、游戏、宅物等内容，在抖音里，这类偏碎片化内容传播上更具穿透力，覆盖的受众人群也更加广泛。
　　“直播二次元”能碰撞出什么火花？
　　这几天，不论何时打开抖音“元气学院”的排名页面，总能看到有二次元主播正在直播。
　　留心观察会发现，主播与粉丝互动的时候，不时出现带有星星的礼物特效，这是“元气学院”特制的直播礼物，粉丝可以通过观看、点赞和送礼物等方式为主播增加学分。
　　抖音二次元账号唐唐的内容团队此前在接受采访时表示：“用合适的内容参与抖音的官方运营话题，可以获得更好的流量和曝光，内容优质的话，就可以被更多的人看到。”
　　即便是二次元这样的小众圈层，在抖音平台上也可以迸发出很强的生命力。
　　不少创作者表示，活动进行至今，在抖音百亿流量的扶持下，视频的播放数、点赞数都有一定提升，也出现小幅涨粉。
　　相比于发布二次元短视频内容，直播的形态可以帮助创作者全方位地展示自我。比如，抖音宅物、手办开箱达人“阳台哥”基本空闲下来就会直播，和粉丝聊动漫，介绍手办的相关知识，或者展示自己收藏的海贼王、漫威手办等。
　　通过直播，达人可以更充分地展现兴趣爱好，与粉丝实时互动，同时可以及时了解粉丝喜好，拉近距离，吸引更多关注。并且，相比于抖音上以往的直播内容，二次元直播更具新颖性和成长潜力。
　　据抖音官方介绍，截至5月31日，在元气特训的第一阶段，很多参赛选手已经获得了元气奖学金奖励，接下来玩法升级，除了丰厚的元气奖学金外，前100名还有机会与明星助力官连麦。
　　据悉，出镜班、脑洞班、声控班、轻漫班将分别邀请汪东城、李艺彤、阿杰、初音未来加入，他们将以监考官的身份为创作选手们在线出题。此外，还有霍尊和叫兽易小星两位明星担任助力官参与互动。
　　此次抖音砸百亿流量发力二次元，并请到明星大咖加入直播，一方面可以增加活动的声量和影响力，吸引更多泛二次元爱好者的关注；另一方面，创作者也可以借助大咖的流量，缩短二次元内容与受众之间的距离。
　　也许“直播二次元”可以打破用户的定式思维，模糊二次元和三次元之间的边界，打破次元壁。
　　抖音二次元能否破圈？
　　如今，相较传统的图文和长视频，泛二次元类的短视频仍有大量的红利值得挖掘。
　　据艾媒数据，2019年中国二次元用户规模约3。32亿人，预计2021年将突破4亿人。随着二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，二次元产业相应呈现出巨大的发展潜力。
　　在抖音上的二次元话题中，播放量较高的内容一部分出自经典动漫作品，另一部分出自一些比较容易模仿的片段，比如最近热度很高的巴卫喊奈奈生，话题播放量超10亿次。此次，因“元气学院”活动推出的一秒变身二次元话题，在短短一周内播放量达1。4亿。
　　浓厚的二次元氛围和来自不同垂直领域的二次元创作者，给抖音发力二次元内容提供了必要的基础条件。
　　如今，抖音的二次元生态逐渐百花齐放。大量二次元创作者将抖音里热门的梗、BGM和视频素材与二次元内容结合，在原有的基础上进行二次创作，内容涉及动漫、真人cos、绘画、配音、动漫混剪杂谈等各个垂类。
　　对于创作者而言，想要从中脱颖而出，首先账号的人设和视频风格要鲜明，其次要不断适应粉丝对内容的高要求和高标准，再次，通过“短视频直播”双渠道产出内容，全方位展示自我。
　　同时，“短视频直播”也大大降低了大众接触二次元的门槛，即使不了解这个动漫作品或人物角色，也可以从中感受到认同，收获快乐或感动。
　　基于抖音超过4亿日活的流量池，这类小众内容也许更容易进入大众视野，被更多人看到和出圈。
　　未来，随着更多创作者、版权和动漫IP入驻抖音，抖音的二次元生态可能会迸发出更多的可能性和想象空间，这或许会对整个二次元产业的发展带来新的改变。