按下“暂停键”的影视业

　　“中国电影有史以来，从来没有过全国范围内所有银幕一起关闭的状态，这是第一次。”星美文化旅游执行董事兼集团首席运营官范嘉东对界面新闻记者表示。4月17日，天津橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店。对此，范嘉东并不怎么意外。他预计，今年会有3000家～5000家电影院倒闭，至少有一半的电影院会挺不住。文章来源：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：梅岭。
　　三个月前，当全国可统计票房的超6万块屏幕一起被按下暂停键后，以电影发行、电影放映为主业的影视公司，迎来了史上少有的艰难时刻。
　　“中国电影有史以来，从来没有过全国范围内所有银幕一起关闭的状态，这是第一次。”星美文化旅游执行董事兼集团首席运营官范嘉东对界面新闻记者表示。4月17日，天津橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店。对此，范嘉东并不怎么意外。他预计，今年会有3000家～5000家电影院倒闭，至少有一半的电影院会挺不住。
　　数据显示，截至2020年一季度末，全国影院数量超12400家。
　　“疫情导致的影院经营暂停，是对行业最大冲击。”在线票务市占率超60的猫眼娱乐（01896。HK）对界面新闻记者表示。
　　天眼查数据显示，1月23日至4月17日，全国经营范围包含“电影、影视、影视发行”在内的注销企业共计3066家，同期全国共计注销经营范围包含“影院、电影院”的企业42家，其中，11家注销影院注册资本大于1000万元。
　　电影发行、放映成“重灾区”
　　1月24日，2020年春节档7部影片宣布紧急撤档，随后，全国所有影院宣布暂停营业。3月20日前后，全国多地部分影院宣布恢复旧片放映，且部分为“公益放映”。3月21日，全国507家影院恢复运营，全天仅产生3。1万元的总票房。
　　短暂的恢复在3月27日被紧急叫停，“全国影院暂不营业、已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家电影局通知”。
　　“疫情开始之初，我预计到三月份左右就应该正常了，赶上五一档能恢复3040的业绩，到了七八月份进入暑期档。但现在看来我估计太乐观了，现在最起码的指标是中小学全部开学为止，这么看的话，得到六月份了。”范嘉东说。
　　从行业数据来看，春节档所在的一季度票房占全年票房比例约在30左右，影院上市公司一季度净利润占全年利润比重约为25。
　　在范嘉东看来，电影市场相对来说有几个淡旺季，春节档没有赶上对全年业绩的损失非常大，加上一些影片的流失，好莱坞大片基本全部延期到明年，造成双重打击，今年会很惨。
　　猫眼娱乐方面则告诉界面新闻：“此次疫情对公司产生主要的影响，即原定于2020年上映的影视内容布局，部分延期到2021年。”
　　随着4月底影视类上市公司2020年一季度报告陆续披露，一季度放映电影一片空白之下，以电影放映和发行为主营的上市公司，成为目前影视股的“重灾区”。
　　2019年电影发行和放映占营收比重超73的中国电影（600977。SH），一季度实现营收2。58亿元，同比下滑88。39；归属于上市公司股东净利润为2。27亿元，同比下滑163。95；经营活动产生的现金流量净额为5。62亿元，同比下滑134。67。
　　电影放映占营收比重达69。33的上海电影（601595。SH），一季度实现营收4577万元，同比下滑83。93；净利润为7089。9万元，同比下滑253。62；经营活动产生的现金流量净额为6996。45万元，同比大幅下滑1727。06。
　　高昂的租金成本
　　在放映电影为零的状态下，高昂的成本将成为压死影院的稻草。
　　财报数据显示，中国电影一季度营收2。58亿元，营业成本4。685亿元；上海电影一季度营收4577万元，营业成本1。253亿元。这两家公司已明显处于“亏钱”状态。
　　租金是影院成本中最为重要的部分。界面新闻记者获悉，4月17日宣布永久闭店的天津橙天嘉禾银河影城，去年全年实现票房1800万元，房租成本高达1200万元。
　　“行业最多能撑到六月份，也就是半年的时间，现在最为核心的问题是并没有太多的减免房租。开发商、业主方面最多减免两个月。基本上我所遇到的开发商，大多都是不愿意降房租的。”范嘉东告诉界面新闻。
　　2014年以来，中国电影进入高速发展期，各大院线纷纷跑马圈地。2017年3月份，中国银幕数超过北美，成为世界第一大电影市场。2015年，万达电影（002739。SZ）成为院线第一股，带动了横店影视（603103。SH）、金逸影城（002905。SZ）的上市步伐。
　　“2015年开始，院线跑马圈地后，影院租金成本变得非常高，这一次疫情之下，一线城市会最先扛不住，二三线会稍好一些。现在电影院数量越多，实际上亏得越多，一线城市比较麻烦，很多电影院的物业非常贵。”范嘉东称。
　　根据业界此前披露数据，影院物业、租金占全年票房收入比重约在2025区间。在此状况下，关闭无法产生盈利的影城，或将成为接下来的行业常态。
　　范嘉东认为，现在的重点是降成本、降房租，最基础的做法是裁员和关闭部分影城，把赔钱的或者是未来有逾期赔钱的影城全部关闭。
　　此前曾有消息传出万达电影将进行裁员，裁员的范围为2030，以院线的一线员工为主。虽然万达电影否认了该消息，但影院经营压力可想而知。
　　院线的自救
　　4月3日，国家电影局官网发布消息称，国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门，研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时，加大对重点影片的创作和宣发支持力度，指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。
　　国家电影事业发展专项资金按全国所有电影票房5征收，以去年全国逾600亿元票房计算，5免征相当于为全国影院节约30亿元。
　　范嘉东称，“如果影院有收入，进行返还是很重要的，但是现在的核心是，影院没有收入。如果现在影院开门，面临的可能是债主上门，房租、水电、员工这所有拖欠的都需要付钱。”
　　缺钱的背景下，“影院卖货”成为2020年电影行业的一个特殊现象。多家影院负责人的微信朋友圈中，出现的不再是电影项目，而是爆米花、烤肠、冰淇淋等这些库存商品的销售信息。
　　近年来，动辄上亿元的卖品收入已然成为院线营收的重要部分之一，但在此前，卖品的售出是伴随着消费者走进电影院而产生。
　　万达电影去年商品、餐饮销售收入达19。26亿元，占营业收入比重的12。48；上海电影去年卖品收入为7313。42万元，占营收比重的6。61；金逸影视去年卖品收入1。8亿元，占营业收入比重的8。71。
　　眼下，如何销售掉卖品库存，似乎成为影院回笼部分资金的唯一渠道。
　　在提及当下影院发行人员的工作时，范嘉东用“转型”一词形容：“我的朋友圈，全国影投全部都在卖商品，做微商，做平台，先把库存消掉也是一种方式。从管理上来说，我们还要转型做销售，通过这个方面回收一点资金，不能坐以待毙，节约人力，减点成本。”
　　此外，也有部分业内人士对影院复映后如何吸引消费者回归院线展开建议，“票补”成为方法之一。2019年，亏损六年的猫眼娱乐实现盈利，而盈利的主要原因为“票补”降温。这家公司不认为票补会回归成为行业发展的主要因素。疫情结束后短期内，行业里可能会有一小部分票补参与提振行业复苏，但票补不会重新成为行业主流因素。即使疫情对行业整体产生影响，但观众是否去影院的主要决定因素已经不再是票价导向，而是以内容质量和口碑为导向。
　　那么，什么样的公司，能够撑下去？
　　猫眼娱乐看好那些日常做了较多的能力和资源储备，具有较好前瞻性战略的公司，轻资产或成本相对可控的公司，以及现金流状况较好的公司。这样的公司在抗风险能力方面较强。
　　值得注意的是，头部公司已在采取行动。上海电影3月份宣布对长三角及周边地区影院资产进行整合；金逸影视宣布成立文化产业投资基金，募资8亿元用于围绕影院上下游关联产业的投资。
　　4月21日，万达电影发布定增方案，拟募资不超过43。5亿元用于在2020年～2022年新建影院162家。
　　范嘉东对界面新闻记者表示：“接下来电影院还是要做自我平台，有自我数据价值，才能有更多的东西。这次如果死3000家5000家电影院，能够坚持下来的平台，市场空间就被放大了”。
　　网剧暂成“避风港”
　　在影院发行放映概念股一片惨淡的同时，以全网剧销售、综艺为主的影视类上市公司，今年一季度表现良好。
　　华谊兄弟（300027。SZ）2020年一季度预计亏损1。425亿元1。375亿元，少数亮点集中在线上娱乐端。网剧《人间烟火花小厨》分账票房突破1亿元，成为全网首部分账破亿网剧；网络电影《九指神丐》也收获了近2000万分账票房。
　　华策影视（300133。SZ）一季度实现营收7。62亿元，较上年同期增长3。64，归属于上市公司股东净利润为1。1亿元，较上年同期增长204。87。
　　华策影视对界面新闻记者表示：“新冠肺炎疫情对影视产业产生了一定的冲击和影响，同时大众的消费结构、消费心理、消费能力也发生了微妙变化。我们关注到用户观看习惯变化，短视频、短剧迎来高光时刻是必然趋势，华策集团开启了相关业务板块，未来会更加关注此领域的内容嵌入和合作。短剧和短视频具备众多探索和创新的优势，无论是拍摄时长、资金体量还是投资风险度，对于平台方和制片方来说风险都更加可控。”
　　另一家以影视剧及衍生品为主营业务的上市公司告诉界面新闻，此前由于疫情影响，许多剧组和节目组暂停摄制，打乱了艺人活动和电视剧制作的计划安排，也会增加资金和成本压力。3月以来公司的项目都已经复工拍摄，新项目也在筹备之中。