新品牌营销：悠冉“逗咖”在抖音的晋升之路！

　　近期，悠冉咖啡品牌携其品牌IP“逗咖”引爆抖音，从6月上线天猫旗舰店、8月登陆渠道商超，到10月席卷抖音平台，上市短短半年，这个来自苏门答腊的新晋咖啡品牌是怎么做到的？
　　在知名品牌早已深入人心的中国市场，新晋品牌要想突破重围获得消费者青睐可谓难上加难除了过硬的咖啡品质，还需要打动人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上独辟蹊径，以充满趣味的“逗咖”IP为撬点，打造品牌形象，收获年轻人的青睐。
　　找准对话渠道，逗趣到底
　　悠冉咖啡首次登陆抖音就冲上热榜，发起的逗舞挑战赛有13万用户视频参与，点击播放量高达8亿。同类竞品与其相比，即使有更高知名度、一线明星参赛带货，也在量级上有不小差距。
　　没名气、没代言，初入中国市场，悠冉咖啡是怎么做到的？
　　悠冉咖啡挑战赛话题为“天生逗咖放开玩”，在抖音上迅速蔓延：
　　1。贴合抖音调性，创造魔性洗脑BGM：听完悠冉BGM，你一定久久不能忘记它的旋律。“逗逗逗逗逗逗逗逗做天生逗咖，逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”，魔性之中自带欢乐，过耳不忘。
　　2。品牌形象合屏互动，融入消费者的真实场景：合屏互动让消费者与“逗咖”PK跳舞，将品牌形象融入到消费者真实的生活场景中，在消费者与品牌之间构筑起了关联。同时联合了诸多调性一致的知名抖音红人狗达、婉婷吖、冯梓汐等，引爆这场逗趣盛会。
　　3。定制逗咖形象贴纸，萌趣品牌形象无处不在：悠冉咖啡将品牌IP“逗咖”定制成动态舞蹈贴纸，方便用户使用的同时，更是营造出和他们一起跳舞的氛围。
　　双城线下快闪，开启逗趣之旅
　　除了在抖音上圈粉无数，悠冉咖啡还带着“逗咖”来到北京上海，登陆双城线下快闪，用逗趣之旅和消费者玩起亲密互动。
　　11月30日，全体逗咖星人集结上海大宁国际，悠冉逗咖之旅正式开启：
　　现场设置高能AR，掌上逗咖翩翩起舞，玩转虚实。还有逗咖星人挑战空手接咖啡，PK接取咖啡豆。味蕾发达的逗咖星人挑战盲猜悠冉特调，体验了一把味蕾大师。在现场，大家齐齐分享自己逗趣的小故事。
　　逗咖之旅结束，悠冉咖啡为大家准备了惊喜大礼包，逗咖星人不会空手而归！
　　逗咖形象不普通，设计获2019年亚太地区TransformAwards快消品类的最佳视觉识别银奖
　　相比于市面上选用普通咖啡豆的速溶咖啡品牌，悠冉咖啡使用精品阿拉比卡豆作为原料。
　　品牌IP“逗咖”便由此而来，但它对消费者有许多精神层面的意义：他是咖啡公司的实习生，积极向上，有点幽默呆萌，即使工作忙碌也不忘追寻快乐，时常在困倦的时候需要一杯咖啡续命，像极了大部分年轻人。
　　其设计来源和形象巧思，从几千个参赛作品中脱颖而出，获得2019亚太地区TransformAwards快消品类的最佳视觉识别奖银奖。大家耳熟能详的品牌如汇丰、阿里巴巴、可口可乐等公司都曾获奖。
　　悠冉坚持品牌愿景，用来自苏门答腊岛的咖啡品质打动消费者
　　悠冉品牌的创新基因打造了爆款产品姜味咖啡和人参咖啡，“暖胃“”养生“的概念在咖啡中独树一帜。而它的经典口味拿铁、白咖啡、三合一等也备受欢迎。
　　INCOFOOD这家成立于1985年的咖啡公司，从未放松对咖啡原料的坚持。悠冉咖啡甄选苏门答腊曼特宁山丘、爪哇岛等优质产地的印尼精品咖啡豆，搭配烘焙师的专业的烘焙、配比，赋予每颗咖啡豆更完整、更具生命力的芳香，保证咖啡品质。
　　除了咖啡本身，悠冉品牌也将用接近年轻人生活的逗咖形象，用品牌形象IP打造更多玩法，并将这份活力传递下去，为中国消费者持续带来逗趣幽默的故事。