从登上美国iOS下载榜第一、月营收300万美元的产品，看修图

　　2021年6月2日，修图AppVSCO登顶美国iOS下载总榜。
　　想必无需过多介绍，大家也都对VSCO有所耳闻。
　　“传奇”的VSCO
　　自2013年全球上线以来，VSCO146次被推荐在苹果应用商店首页、449次被推荐在应用商店分类。
　　截至目前，已经成功登上174个国家和地区的iOS下载榜Top100以及170个国家和地区的畅销榜Top100。
　　根据SensorTower数据，iOS版VSCO在4月的下载量和营收分别是100万次和300万美元。
　　我们一直都知道VSCO修图赛道中的佼佼者。
　　但令人意外的是，VSCO在短短1天内拿下了包括美国在内的9个市场的下载榜Top1，根据AppAnnie统计数据，6月2日，VSCO登顶下载榜的市场数量比前一日多了9个。
　　数据来源：AppAnnie
　　更令人意外的是，笔者查阅了FacebookAdLibrary以及AppGrowingGlobal等广告监测平台，发现VSCO最近并没有加大广告投放力度，甚至相比于其他修图App可以说“几乎0投放”。
　　不过笔者发现了一件有趣的事情，VSCO在各个市场下载榜的排名增长曲线，几乎和VSCO话题在TikTok上的播放量实现了重合。
　　（上）为VSCO近7天在美国市场下载榜排名，中东、东南亚等市场的排名曲线也基本类似，（下）近7天VSCO标签在TikTok上的播放量增长曲线数据来源：AppAnnie和Tikstar
　　如此一来，便也可以解释为何在没有加大投放的情况下，却出现了下载量猛增。
　　根据Tikstar数据，在TikTok上，共有97。63万个视频以VSCO为标签，并累计产生了91亿次播放。一直以来，VSCO都是TikTok上的热门标签，根据MediaKix统计数据，VSCO位列2019年TikTokTop100热门标签榜第49、VSCOcam位列第65。
　　数据来源：MediaK白鲸出海整理2019年TikTok热门标签Top100
　　除此之外，VSCO在5月还积极筹备心理健康月活动，在6月初又推出了同志骄傲月活动，通过一些合时宜的活动吸引用户持续参与。
　　与此同时，VSCO还在5月31日进行了版本更新，添加了慢动作等新功能。
　　笔者还有一个不靠谱的猜测，VSCO的火热也可能和Poparazzi虽然不允许用户修图但允许用户上传照片有关，可能会有一些用户上传经VSCO编辑过的“原图”。
　　但如果跳开，VSCO在应用内以及TikTok上进行的一些列营销活动，另一个值得注意的是，VSCO上集合了很多目前修图市场上流行的趋势，我们下文借助几个热门出海市场头部修图App来进行分析。
　　越来越高精尖的修图App
　　加粗部分为中国出海App数据来源：AppAnnie
　　笔者在美国、巴西、印尼、日本以及沙特阿拉伯等5个热门市场的iOS摄影与录像榜单中，选取了Top5修图App进行统计制成了上表。
　　大家可能已经发现，不同市场以及下载和畅销榜单中的App出现了高度重合，尤以VSCO、Facetune2、PicsArt、Lr、FaceApp、Canva等几款App出现频率最高。除此之外，AirBrush、DAZZ、BeautyPlus、Remini、Focos等中国出海App也曾多次出现。值得注意的是，和往期统计结果不同，此次统计结果中的DAZZ、Remini、Focos都不是所谓“大厂”，甚至是还处于个人开发者阶段，但这并不妨碍他们月下载量超百万、月营收达大几十万。
　　笔者，从一名资深修图用户的角度深度体验了这些修图App，发现这些App以及背后的公司呈现出一些共性，分享给大家我们一起来讨论。
　　1、愈发借助AI的力量
　　测完这些App的一个最直观感受是，科技属性正在增强，AI技术正在疯狂发力。
　　虽然多数App的AI特性都蕴藏在应用功能中，但也有一些App把AI的野心直接写在应用介绍里，甚至展示在标题上。比如，月下载量700万、月营收400万美元的俄罗斯修图App，直接将应用命名为FaceAppAIFaceEditor。
　　目前AI技术在修图领域主要有3大应用。
　　一是，提升修图效率。除了可以进行批量修图，还可以自动修改调整照片的构图、曝光、抠图，帮助需要大批量修图的用户解放双手，也可以帮助修图经验不甚丰富的小白交出好片子。
　　二是，进行照片修复。照片修复主要集中在老照片修复上或者“废弃”照片上，通过修复噪点以及丢失的颜色，让甚至父辈、祖辈甚至历史中的照片重新焕发生机。Remini正是通过该功能挺进印尼和沙特的榜单前列。
　　Remini应用内截图
　　不论是在国内的抖音还是在海外的TikTok上，都有用户通过免费甚至付费修复老照片而获得关注。
　　三是，进行照片“异化”。不论是之前出圈的ToonMe和ZAO还是长青的FaceApp都属于深度垂直于此。FaceApp主打更改年龄、更改性别、更改发型胡须，而ToonMe主打将照片更改为漫画。
　　另外，在这多说一嘴，这类App非常容易通过社交媒体发酵出圈，且订阅价格不菲。
　　2、愈发侧重精细化修图
　　这个特点和修图应用逐渐移动和平民化有关，在过去只有少数影视从业者才会使用PS等专业修图工具进行图片处理，但随着移动化进程加强，夸张点说“随便从大街上拽上一个人”也会对修图App有一定了解。
　　笔者一位96年男性朋友，只要合照必定打开轻颜相机。而笔者本人，则一定会选择使用原相机拍照，因为这样成片会画质更好，更有利于后续修图。
　　当然，我们两个人也只是大时代下两个小小缩影，但这也在一定程度上反映出大家对图片编辑的追求。
　　而在这种追求下，要想让自己的照片在社交媒体上更加特别和引入注目，只加一个滤镜显然是不够的，因此精细化也算是一个必然趋势。
　　精细化修图分为以下三点。
　　一、面部以及身体更精细化。Facetune2可以说是关注面部和身体精细化的鼻祖了，Facetune2支持用户调整五官的大小、倾斜程度、间距、高度宽度甚至形状。而作为中国P图术的先行者，美图秀秀以及海外版BeautyPlus对于身体调整的技能更是修炼的炉火纯青。
　　在这些修图App里，用户一个个变得完美精致，甚至挑不出一丝瑕疵。
　　二、调色参数多样化。正如我们上文所言，一些混迹于各大社交媒体的用户早已不满足使用预设滤镜，这些人更愿意自己手动调整图片的亮度、对比度、饱和度、氛围、高光、阴影、白平衡、色调、雾感、光感、颗粒感等等参数，会为根据每一种类型的照片为其打造特定的参数范围。
　　在这点上，VSCO可以说是很有发言权了，以笔者的修图过往来看，正是在VSCO出现后，身边的姐妹们才开始格外的重视调色以及照片风格。
　　三、构图更加专业化。对于大多数没有上过摄影课的用户而言，他们并不知道或者说不清楚地知道如何构图，这些用户大多凭借个人审美和感觉完成构图，但有时难免有所偏差。以往构图的任务主要交给专业图片网站、用户自研教程以及摄影课。
　　因此包括包括Focos以及Ulike在内的众多App都通过自己的方法帮助App完成更好地构图，ulike采用的方法是给出拍照示意图，用户照着示意图摆出动作即可。
　　而Focos则通过调整智能调整用户的拍照的焦点、光圈以及曝光来帮助用户找到最接出片角度。下图分别为Focos推荐构图以及笔者自己随意调整参数后的办公桌一角。
　　3、社交媒体化
　　这种变化，不仅体现在宣发和营销更加依赖于TikTok、Instagram以及Snapchat等社交媒体平台，更体现在这些App在上线以及在更新的过程中，会直接预设到用户会将这些照片用于装点自己的社交媒体平台。
　　一种最基础的操作是，直接在应用副标题或者一句话的应用描述中添加Snap、Insta等字样，一方面是了做ASO优化，而另一方面则是透露给用户“该App是可以帮助你的社交媒体更美好的”。
　　而升级一些的操作是，用户可以根据将要上传的社交媒体选择导出图片的尺寸。比如PicsArt提供Instagram肖像、Instagram快拍、Facebook发布、Facebook封面、Pinterest发布、Twitter发布、YouTube封面等15种尺寸选择，可以一键为不同的社交媒体平台选择合适的尺寸。
　　再进一步的操作是，一些修图App会在应用内显示目前Instagram以及Pinterest等平台中的热门元素，并制定出相应的模板，方便用户一键get社交媒体热点同款。
　　因为笔者是使用中国区应用商店下载的PicsArt且定位在中国，因此PicsArt给笔者推送的第一个话题是朋友圈背景。
　　修图App社交媒体化，也是Canva能够迎来又一春的重要原因。在过去，Canva本是一个主要供营销和设计人员使用的比传统设计网站更专业的平面编辑平台，但后来很多普通用户发现Canva非常适合制作精美的明星海报或者其他类别的海报，对于普通用户、KOC以及KOL都十分的方便。分享一个有趣的数据，截至2020年6月，Canva估值60亿美金。
　　另外，就是笔者刚刚提到的修图App大多会认真运营其TikTok、Instagram以及Pinterest等社交媒体账户，和社交媒体进行深度绑定。另外，如果有开发者看到这里，不要觉得修图App无需在TikTok上花费太多精力。因为不论是VSCO此次凭借TikTok再度出圈，还是细看TikTokTop100标签，我们会发现有9个标签直接和图片有关。
　　4、图片编辑应用视频化
　　这个笔者也曾在之前的文章提到过几次，这种变化也是在一定程度上反映出人们社交娱乐的方式在逐渐由图片化向视频化过度。而各修图厂商为了能追赶用户操作，也纷纷选择加入视频剪辑的队列。
　　而不同修图厂商的视频化进程也有所不同，例如Facetune2以及Facetune的母公司是单独推出了一款视频编辑App名为FacetuneVideo，和两款修图App的定位一样，FacetuneVideo也主打脸部调整。从目前来看这个赛道的竞争者数量还相对较少，可能因此需要更高的技术难度有关。
　　而VSCO以及PicsArt等则是选择在应用内推出视频编辑功能，对于习惯了使用这两款App的用户给而言，无疑是方便的。但是能否圈住那些安全圈之外的用户还是是个未知数，比如因VSCO在最新版本中将慢动作设为付费功能就引来不少用户吐槽。从榜单成绩来看，在移动视频剪辑赛道，海外用户用的比较多的还是字节跳动旗下剪映的海外版CapCut、影笑旗下InshotVlog。
　　5、复古化
　　相较于前面提到的几个趋势，复古化更像一个阶段性的时尚轮回。此次登上多国榜单的DAZZ就是一款复古修图App，而此前曾登上美榜第一的Dispo也是一款主打复古的修图App。
　　这两款App和此前主打海外80年代滤镜或者国内流行的港风滤镜都有一些不一样，这类App会根据用户选择不同型号和品牌的相机以及镜头形成不同的照片，相比直接设置滤镜，这类App多了一些代入感和厚重感。
　　当然除此之外，还有一些细碎的小点，比如用户“大鱼大肉吃惯了”，又有一些思念“清汤挂面”的意味，不论是在社交媒体上流行的无滤镜话题，还是近期同样热门的Poparazzi都反映出用户有回望真实、自然的苗头，可话说回来，已经被精致和完美洗眼多年的用户是真的希望所有人的所有照片都是真实的吗？