蝉妈妈发布《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》

　　近日，国内知名的抖音、小红书数据分析服务平台蝉妈妈发布了《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》（以下简称：《解析》）。该报告解析由蝉妈妈与中国直播电商大数据研究中心、浙江省电子商务促进会等单位联合推出。
　　《解析》显示，尽管疫情对于旅游市场有所影响，但“线上文旅”迎来了爆发式的增长，2020年抖音文旅视频总量同比增60、播放量同比增50，而2021年“五一”假期期间，抖音上热门景点top500的旅游相关内容视频投稿量更是达到7万，互动量达3343万，社交互动量为视频投稿量的475倍，越来越多的旅游相关品牌借助直播工具，探索线上转化新路径。
　　旅游达人TOP10互动量占比近三成，头部效应凸显
　　2021年5月1日8日期间，旅游达人top500发布的视频量达2361条，带来15662倍的互动量；其中，旅游达人top10以7。2的视频量带来29。6的互动量，旅游达人的头部效应凸显。这其中非企业号以83。9的绝对优势占据主导地位，从视频发布量和互动量来看，非企业号以75。9的视频数撬动82。5的互动量。相较于企业号发布的旅游短视频而言，非企业号发布的旅游短视频更受旅游兴趣人群的青睐。
　　销量、销售额占比过半，品牌直播经营阵地价值显现
　　从旅游直播top500的账号分布情况来看，抖音上旅游直播相关企业号用户占比超7成，越来越多的旅游相关品牌借助直播工具，探索线上转化新路径。从带货情况来看，虽然旅游相关直播中，企业号的直播观看人数要远低于非企业号，但企业号的销量、销售额占比均过半，分别占56。6、54。5。品牌自播或将成为旅游相关品牌商、供应商线上营销新高地。
　　人口大省、发达地区优势明显旅游达人云集
　　从地域来看，旅游达人主要分布在以北京、广东、上海、浙江为代表的东部发达地区和以湖南、四川为代表的人口大省，约有40。8的旅行达人聚集在这5个地区；旅行达人聚集地区tpo10聚集了71。6的达人，说明旅游达人的区域集中度高。热门景点和旅游达人的地域分布具有明显的区域特征，二者之间的重合率约为60。热门景点主要分布在以广东、浙江、江苏为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的人口大省；旅游达人主要分布在以北京、广东、上海、浙江为代表的东部发达地区和以湖南、四川为代表的人口大省。
　　结语
　　品牌自播具有的低成本、多场次直播优势在旅游直播优势凸显，因此品牌自播在带货增收方面普遍收到了旅游相关品牌商、供应商的青睐。在短视频、直播成为文旅行业强势造血新渠道的当下，蝉妈妈数据会继续关注行业一线动态，持续输出业内认可的精品数据报告。对本期报告解析感兴趣的读者，可以联系蝉妈妈官方获取。