网红概念公司是怎么割韭菜的

　　来源：商业人物（ID：bizleaders）作者：郭儒逸
　　
　　壹
　　剁手党们捧着手机，进入某个大牌网红的带货直播间，一边听着产品介绍，一边准备疯狂点击抢单。商品很快秒光，几乎不需要休息，主播便麻利地喊出了下一件。
　　直播电商成了最新潮流，明星、官员、CEO纷纷打开摄像头，要感受蓬勃旺盛的消费能力。在直播间销售额蹭蹭上涨的时候，没有一个剁手党是“无辜”的。每笔微不足道的交易，都在做着令人感动的贡献。
　　流下几滴感动热泪的，应该要有一些网红概念的上市公司。
　　要么高调宣布业务转型网络营销，要么声称与网红直播机构进行合作，借着网红经济的风口，一批上市公司成了股民眼中炙手可热的标的。
　　目前，A股的“网红经济概念股”有30多家。其中，不少上市公司过去几个月的表现，给外界的印象可谓深刻股价持续大涨、高管频频减持，还没来得及看到提振业绩，就已经套现走人。一通操作下来，不禁令人抚掌叫绝。
　　在深交所上市的家纺公司梦洁股份，是最近被盯上的那个。
　　5月11日，梦洁股份宣布与电商直播机构谦寻文化合作当红主播薇娅便在谦寻旗下，消息公布之后，梦洁股份连续七天涨停，股价大涨95。即便是几天后深交所下发关注函，都没能摁住上涨的势头。
　　5月21日，梦洁股份发布一则公告显示，梦洁股份实控人的前妻在5月12日至5月18日期间，精准减持1420万股股份。这几笔减持的均价在5。287。58元之间，是今年来梦洁股份的股价高位。
　　其实在宣布和薇娅合作前的一个月，梦洁股份就预告了这次减持。而在公开合作消息的前一个交易日，梦洁股份蹊跷涨停，还一度引发交易所的质疑。
　　在梦洁股份之前，市场上最火热的网红概念股非“星期六”莫属。星期六是A股第一家上市的女鞋品牌，去年收购一家社交电商公司之后，开始从线下向互联网模式转型。今年最疯狂的时候，星期六曾上演过26天17个涨停的神话。
　　深交所在3月份就曾关注星期六，要后者说明是否有炒作热点配合减持的情况。事实上，星期六控股股东于一月份曾分四笔减持735万股，多名高管也合计减持近40万股。到5月18日，据星期六披露，从1月16日至5月15日，控股股东及一致行动人累计减持近2600万股股票。其中5月14日、15日这两天，就减持1076万股。
　　因类似情形而收到监管函的，还有美妆公司御家汇、金字火腿以及三五互联等多家公司。其中，金字火腿可算是今年开年首只网红概念股，曾凭借与李佳琦的直播合作，一时风头大盛。截至5月20日，金字火腿今年来股价涨幅已近30。而在5月11日、12日两天内，公司实控人及一致行动人合计减持1，减持均价也均为金字火腿近期的股价高点。
　　贰
　　在高管、大股东和相关人士等忙着减持套现时，有些网红概念上市公司已经“翻船”。
　　首先是业绩方面，今年一季度有25家相关公司净利润下滑，12家处于亏损状态。其中，梦洁股份一季度营收和净利润均大幅下降，扣非净利润甚至腰斩。此外，不少公司的直播带货收入在总收入中占比并不高。金字火腿此前就曾回复深交所称，与主播合作的模式并不是主要销售来源，所占销售比例还较低。御家汇也表示，去年通过类似模式带来的收入仅占全年收入的10，对公司业绩影响并不大。
　　股价方面，则以星期六为代表，在经历了一波迅猛涨势之后，目前已大不如前。截至5月21日收盘，星期六从今年来36。56元的最高点跌至20。11元，跌幅将近45。而一季度，星期六净亏损4900万元。
　　两个多月前还被市场热捧的顶流网红公司，气势已经去了大半。剩下一些追涨杀入的股民，如今只能后悔不迭。
　　不需要有多亮眼的业绩，踩点发几份相关公告，“收割”起来可谓干脆、凌厉。在剁手党和股民擦肩而过的时候，可能都没意识到，自己都是抬轿子的人。除了赚得盆满钵满的主播们，那些顺利高位套现走人的，真是这轮直播带货的一大赢家。
　　有媒体统计，目前涉及薇娅或李佳琦两位头部主播的上市公司，已达到21家。在星期六跌落神坛之后，梦洁股份和御家汇等接棒成为了新的市场明星，自5月以来的股价涨幅甚至超过70。御家汇因宣传网络直播而近期股价大涨，不过深交所几天前的一纸问询函，令其动荡跌停，这一幕似乎给市场敲响了警钟。
　　A股市场上从来不缺少热点和概念，也产生过太多的明星。不论上市公司多么理直气壮地表示，线上直播是如此有前景的业务，但高管和股东们的身体起码是诚实的他们用频繁的减持，给这张画出的大饼投了票。
　　至于退潮之后的一地鸡毛，谁会在乎呢。