音乐版权市场遭遇洗牌，腾讯醉翁之意不只在网易

　　自去年7月份以来，阿里相继完成了对虾米网、天天动听的战略收购，快速完成了在音乐市场的布局，并在今年的7月份，凭借着密集的资金高调拿下了第三季《中国好声音》的独家音乐版权。此时，阿里已经在音乐市场占有一席之地，同时也掀起了互联网大佬在音乐市场的一战恶战。
　　近日，腾讯以一纸诉讼将网易云音乐推到了版权侵犯的风口浪尖上，随机便一发不可收拾，紧接着环球音乐将天天动听、网易、虾米网一网打尽发出警告函，勒令其下架TaylorSwift相关歌曲免费音乐服务，由此在线音乐版权的战火已蔓延了非救不可的地步。
　　现在的在线音乐市场，放眼望去，几乎已完全被包括腾讯等在内的各大互联网巨头紧紧攒在手里，从公司规模、资金密集程度上来看，的确大有不相上下之势。
　　这是今年第一季度易观发布的在线音乐市场格局，酷狗音乐以19。3的市场份额位列第一，但份额在逐步缩小，而QQ音乐则以16。9的市场份额位居第二，多米音乐以13。5的市场份额位居第三；酷我音乐、天天动听均以13。3的市场份额紧邻其后，百度音乐以5。8的市场份额位居第六。
　　我们可以看出，腾讯在在线音乐市场的地位并不稳固，其实不只是网易，包括多米、酷我等在内的竞争平台也是紧追不舍，由此看来，在线音乐版权之间的争夺现状并不乐观。
　　版权争夺的出现，必然是在市场内为数不多的几个巨头之间才会有的，当市场上同时存在十几个音乐客户端时，用户均匀地分散在各个客户端平台，相互之间并不构成竞争威胁，这时候所谓的版权的价值也没显得没那么重要，一旦音乐市场格局明朗，用户集中在两三家客户端时，版权的价值和竞争自然也就会浮出水面。
　　当前的在线音乐市场，尚处在百花齐放的均衡状态，腾讯虽然挑起了此次版权大战，照目前腾讯胜诉的结果来看，难免会在版权争夺的局面下掀起一场行业内的市场洗牌。
　　争夺版权只是抢占在线音乐市场的第一部，尽早把竞争对手挨个踢出局，但相比这个版权这个客观的市场因素，如何突破盈利难关才是腾讯的心头症结。
　　中国音乐产业没能像欧美国家一样经历时间的洗礼，短短十几年的时间，音乐产业在成长初期就碰上了野蛮的互联网，“避风港”原则也让音乐版权一度处于架空的状态。但随着近年来的发展，音乐产业逻辑开始清晰，监管层的法律也慢慢完善，大公司和资本密集进入也让音乐版权的价值开始不断提升。
　　一方面版权争夺导致版权投资成本加大，如果盈利前景乐观还好，事实上中国在线音乐的商业盈利模式仍是软肋，即便是包括腾讯QQ，百度，网易一直在尝试改变，尤其是百度音乐的增值服务，标准品质、高品质、超高品质的付费性划分，此外还有酷我、酷狗、多米、虾米等数字音乐企业也相继推出以正版付费音乐为目标的产品组合，增值服务收费的做法会比直接针对音乐作品收费更令用户容易接受，但这样的收入增长速度可能并不是非常明显。
　　但是这些盈利模式的前景也并不乐观，要是短时间内改变用户习惯，从免费过渡到有选择性的收费，确实是个难题，同时同质化的音乐服务商不断增多，强制收费的话，对用户粘性也是一个极大的威胁。
　　目前的在线音乐市场就如初期的在线视频行业一样，大公司和资本密集进入初期是版权和内容的竞争，但越往后则是用户体验和个性化服务的比拼，但互联网大佬的音乐版权之路，却显得有些过犹不及。