关于KindleFire“亏赚”的争论持续了很久；甚至它还没有面世的时候，关于它将履行的“价格战”角色也有谈及。
　　得到普遍认同的观点是：硬件亏损，从软件服务赚回。但这一直只是推测，并无抽样数据支持。RBC（加拿大皇家银行）的分析师RossSandler做了这项工作，发现虽然BOM亏损了2美元，但实际上Amazon从每台KindleFire上赚取了100多美元。具体数字是：136美元。
　　Sandler假设每部KindleFire的生命周期是三年。三年后，KindleFire的毛利率高达20，Amazon可从每台KindleFire上累计获得136美元利润。具体来源是这样的：
　　电子书。电子书是KindleFire持有者开销最多的地方，80的人在过去60天里购买了电子书，58的人购买了三本以上电子书。假设每本电子书的平均售价（ASP）是10美元，Sandler估计每人每季度会购买5本电子书，每季度向Amazon贡献15美元利润，一年贡献约60美元利润。
　　App：23的受访者过去60天里购买了一款应用，41的人购买了三款以上应用。Sandler估计每人每季度购买3款应用，每季度向Amazon贡献9美元利润，一年贡献约36美元利润。
　　其他来自KindleFire对AmazonPrime和实体物品销售的推动作用，属间接利润。Sandler估计KindleFire每年会推动Amazon实体物品销售增长，但这个趋势是下降的：第一年推动约67美元物品销售，第二年下降到45美元，第三年下降到30美元。而对AmazonPrime服务的推动，则大约是6。4美元年。
　　除了收入外，Sandler自然也计算了Amazon在硬件、电子书、app、Prime、实体物品销售方面的支出。其中实体物品销售由于Amazon由于只是渠道商，从消费者那里并不能直接获得收入（而是从商家那里获利），所以它的累计收入是抵消归零的实际上，如果算上免费送货，它的支出会更大。收入减去支出，三年累计下来，Amazon从每台KindleFire上赚取136美元，算上此前BOM亏损2美元，仍然赚得134美元。
　　Sandler的样本容量是216个KindleFire持有者。他还根据调查得出这两个结果：

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