Windows10：微软的战略、梦想和挑战

　　Windows10将是微软新任CEO纳德拉（SatyaNadella）上任以来的最大挑战。
　　上任近一年时间，纳德拉赢得了业界与市场的普遍赞赏。这位微软第三任CEO的确给老牌软件巨头带来了久违的变化与希望，而这是外界对史蒂夫鲍尔默（SteveBallmer）治下微软最为不满之处。
　　看似低调的文艺中年纳德拉上任后，积极推动微软的云端优先与跨平台战略。Azure云服务的部署，Office的跨平台发布，都被外界视为利好的变化，也带来了实际成效。微软股价在这一年上升到了15年高点。
　　要知道，即便鲍尔默治下的微软如同吸金巨兽，股价也十年未有起色。在外界看来，纳德拉给微软带来了新空气与新战略，而且维持了微软业绩的平稳增长。看起来，微软的一切都朝着有利的方向前进，只是除了移动领域。
　　Win10是真正大考
　　不过，2014年只是纳德拉的上任小考，今年的Win10才是他和微软真正的考验。从昨天发布会来看，纳德拉交出了一份令人满意的Win10模拟答卷。因为真正的成败，只能等到Win10正式上市之后交由市场来评判。
　　所有人都知道，Windows对微软来说意味着什么。在过去的2013财年，Windows为微软直接贡献了近四分之一的营收。而且，微软另一支柱业务Office的业绩表现也与Windows有着密不可分的关系。
　　所有人也都知道，经过表现失望的Windows8之后，微软多么迫切地需要迎来一个成功的新版Windows。微软雄心勃勃地打造了Win8，强行将平板和桌面两套系统糅合在一起，试图将桌面的海量用户基础带入微软移动领域，但实际结果却令人失望。
　　强行改变传统桌面用户的使用习惯，结果却让老用户抗拒升级，让企业用户持有冷淡态度。发布两年后，Win8的市场占有率依然不到10，不但远远低于5年前发布的Win7，甚至只有10多年前发布的老古董系统WinXP的一半份额。
　　Win8的最初目的同样没有达到，海量桌面用户在移动端依然漠视微软。微软的平板和手机始终受困于应用短缺这一致命短板。尽管微软对小尺寸平台免费授权，尽管斥资70亿美元收购诺基亚硬件与服务部门，但与苹果及谷歌这两大对手相比，微软的手机与平板业务依然弱的可怜。
　　而这些不利的局面都需要Win10来扭转。由于Win8的失望表现，Win10对微软的意义或许超过以往任何一个版本。
　　幸好微软还有一个“隔代成功定律”，Windows版本总是被延续着“成功失望成功”的轨迹。WinVista与Win8的失败最明显地验证了这一点。从这一意义来说，Win10的成功似乎是在情理之中。
　　三屏一云战略体现
　　从昨天的Win10消费者预览版发布来看，微软似乎又将迎来一版成功的操作系统。更为重要的是，微软设想数年的“三屏一云战略”终于在Win10上得以实现，这也将是微软在移动领域能带来的最大提振。
　　用微软Windows主管特里迈尔森（TerryMyerson）的话来说，“Win10将是微软最为综合性的平台”。这个大一统的Win10将横跨嵌入设备、可穿戴、智能手机、平板电脑、桌面电脑以及企业设备，涵盖大大小小各种运算屏幕，甚至还有没有屏幕的设备。
　　无论是传统桌面、触摸平板还是智能手机，Win10都提供了一体化的操作体验和可靠的云平台。三屏的背后是微软强大的云平台，无缝云同步服务成为Win10的最重要支柱。虽然苹果早已打通这三屏体验，但微软的海量桌面用户显然不在一个数量级别。
　　对于Win8最令人诟病的无视桌面用户体验问题，微软已经在Win8。1上做出了让步，此次的Win10则提供了更为人性化的选择。让桌面的继续鼠标，想平板更加触控。
　　实际上，随着PC销量的回稳，微软在桌面领域依然占据着主导优势，Mac和Chromebook的增长还远远不足以威胁到微软。Win10的接地气选择可以刺激老用户放心升级，也给等待已久的企业市场带来了保证。
　　为了解决Win碎片化问题，微软甚至还推出了Win10第一年免费升级的措施，试图牺牲一部分收入来促使所有可以升级的老用户都升级到Win10。从Win10的诸多特性来看，Windows用户也找不到不肯升级的理由，只要硬件符合最低配置要求。微软已经确认这些升级用户未来也不需要为Win10付费。
　　Win10的新特性还有智能化与互动化。虚拟语音助手Cortana进入桌面和平板，微软难得比苹果先部署一次。从实际使用来看，Cortana的语音识别和智能化优于苹果Siri，至少和谷歌在相同水平，如果不是更好的话。而且，微软的利好因素还有巨大的中国市场对谷歌是个完全空白。
　　Cortana不仅可以吸引用户留在微软平台，还可以给微软带来更海量的搜索数据，而这是微软基础服务必应与谷歌未来竞争的最重要资产。想象下，10多亿桌面用户哪怕只有一半使用Cortana，都可以给微软带来多大的提振。
　　对照Win10可以发现，微软除了强化自己的优势之外，还在学习竞争对手的亮点。Win10的右侧操作菜单、新Spatan浏览器都借鉴了谷歌、苹果以及Mozilla的成功元素。虽然微软学习的晚，但在桌面系统，微软与苹果及谷歌完全不是一个量级的，正如移动领域反过来的情形。
　　化解移动应用难题
　　当然，微软最大的挑战并不在桌面领域，而在于能否真正带动移动市场的业务增长。Win10实现了三屏一云，给微软平板与手机带来了一个基础体验，也给微软的另一雄心奠定了基础一次开发，三屏适用。
　　与占据主导优势的苹果及谷歌相比，微软平板与手机的差距并不是硬件，而是操作系统和应用匮乏，尤其是应用问题。微软收购诺基亚硬件意在更好整合软硬件，但也没有带来实际帮助。
　　IDC数据显示，微软WP智能手机目前全球市占率依然不到3，甚至还低于上年同期。太低的市场份额让开发者没有动力关注WP平台，而应用短缺与匮乏又让用户没有动力购入WP设备；微软似乎陷入了一个无解的难题。
　　虽然微软应用商店目前号称有56万款应用，尽管微软提供了80的基础常用应用，但微软平台的应用质量远远低于谷歌与苹果，而且依然有大量最新最热应用都没有微软版本。
　　怎么办？唯一的办法就是以用户规模来吸引开发者重视微软平台，而微软最海量的用户规模就在桌面领域。借助Win10的三屏一云体验，去年微软宣布的UniversalApplication项目终于可以真正发挥作用。
　　开发者只需要开发一次应用，就可以无缝适用于Win10的桌面、平板和手机等个个屏幕上。这也是微软今年最重要的部署之一，再次试图为开发者创造一个“一次开发，全局部署”的环境，将桌面软件开发者的优势带入移动领域。
　　随着数亿桌面用户成为Win10用户，桌面电脑逐步实现触屏化与二合一化，微软或许才能真正吸引开发者。而这也将推动微软更加转向云端和跨平台服务。
　　虽然很多业内人士都认为，移动平台的大门已经对微软关上。但有了Win10的三屏一云和统一开发，有了数亿桌面用户的背书，至少微软的平板和手机可以保持可持续增长。但这条增长之路也只是刚刚开始，微软还需要为手机业务投入更多的努力。
　　鲍尔默在离职之前为微软制定了“设备与服务”的转型战略，而纳德拉上任之后将这一战略调整为“移动优先，云端优先”。去年他的系列决策都体现出对云端跨平台服务的重视，带动着微软转型成为一个云端软件服务商。
　　虽然过去几年时间，微软每年都会宣布看起来很美的转型战略，但最终却很少带来实效，成为媒体与业界的批评嘲讽对象。但至少这一次，Win10体现出了微软蛰伏数年的技术积累爆发，也能够真正展现微软最强大的优势。
　　对微软而言，Win10不仅实现了Windows大一统的梦想，也是展现十多亿桌面用户优势的骄傲，更是真正推动移动业务发展的挑战所在。