移动电商谁会死在下一个路口？

　　导读：2013，移动互联关键的一年。对于电商而言，移动互联天下已凸显出五大趋势特征。1、市场规模化发展是主流和方向。2、移动购物已经初步形成规模。3、中国移动用户井喷式增长。4、传统电商纷纷重心转型。5、移动终端将占据人们绝对的时间。
　　2013，移动互联关键的一年。
　　8月19日，中国联通发布数据，称新增3G用户385。6万户，达1。03884亿户，其移动用户数累计达2。65569亿户。
　　8月20日，中国移动数据显示，截至2013年7月31日，其用户总数接近7。45亿户，其中3G用户总数超过1。47亿户。
　　8月21日，中国电信公布运营数据，其累计3G用户总数已经达到9039万，移动电话累计总数则接近1。77亿户，3G用户比例达到51。
　　至此，如果不算重叠，三大运营商的客户总量已经接近11。87569亿，按照2012年末全国大陆总人口为135404万人计算，移动用户人数已经涵括全国总人口数的百分之八十七点七多。基本上已经全民触网，沦陷移动。
　　实际上，相比pc端，早在去年6月底，中国互联网络信息中心（CNNIC）《第30次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国网民数量达到5。38亿，其中手机网民达到3。88亿，当时手机已经超越台式电脑成为第一大上网终端。
　　这些数据，说明了什么？
　　对于电商而言，移动互联天下已凸显出五大趋势特征。
　　1、市场规模化发展是主流和方向。
　　据有关数据统计显示，2012年中国网络购物市场交易规模超1。3万亿，占到社会消费品零售总额的6。1，其中网络购物用户规模达到2。42亿人，手机购物用户规模达到1。93亿人，且呈现不断增加的趋势。未来3年内，各方面数据强力支持将持续增长。按照目前增长模型预计到2015年，将达到30万亿的交易规模。届时，电子商务将呈现全面增长，在中国以及全世界的经济生活中实际承担举足轻重的地位。
　　2、移动购物已经初步形成规模。
　　移动购物，类似于早期的网络购物，一度受制于终端、网速、安全、社会交易氛围等多方条件掣肘。不过，需求是王道。
　　一方面，国际巨头苹果、三星等不断制造热点，持续引领潮流，竭力吸引各大消费阶层的双眼。另一方面，诺基亚、HTC、索尼移动等新老牌产品奋起直追。国内方面，联想、华为、小米、酷派、魅族、中兴都不甘落后，各施绝技、拼出各种劲头参与竞争。在iPhone、iPad和Android等设备冲击下，加上Wifi、3g的提速和普及，越来越多的人们或是主动，或是被动改变了长久形成的许多习惯，在移动互联下，对于自由自在地使用网络，乐此不疲。
　　当然决定性的一步是，国家对于“带宽”的认识加深。中国政府网8月17日发布《国务院关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知》，确立了“宽带中国”的国家战略。战略提出了三个阶段性发展目标，到2013年底，固定宽带用户超过2。1亿户，3GLTE用户超过3。3亿户；到2015年，固定宽带用户超过2。7亿户，城市和农村宽带达到20M和4M，部分发达城市达到100M，3GLTE用户超过4。5亿户；到2020年底，固定宽带用户达到4亿户，城市和农村宽带分别达到50M和12M，部分发达城市可达1G，3GLTE用户超过12亿户。根据测算，固定宽带和3GLTE用户未来7年复合增长率分别达到10和20。对于市场，这是个巨大的利好。
　　目前移动购物的隐患在于支付和安全方面，尽管安全是相对的，但是已经初具规模市场，对购物者而言这并不是最大的影响。银联支付、支付宝、易付通、网银在线、易宝、快钱、IPS环讯等等，迅猛发力，都想在第一时间把pc平台经受考验的技术、渠道储备纷纷移战移动端。
　　3、中国移动用户井喷式增长。
　　移动购物显出趋势并令人置信，关键就在于实际用户的井喷式增长。2012年底，我国移动用户已达4。11亿；2013年Q1，手机上网用户占移动互联网用户比重达96。4，手机网购已成为当今移动网购的主态。
　　4、传统电商纷纷重心转型。
　　今天，尤其是在大都市，几乎绝少有人还没有网购的经历。
　　2012年天猫双十一销售额191亿元，记忆犹新；2013年马云将亲自带队确保天猫双十一销售额预计将超200亿元大关。QQ商城大促，3天贡献7亿！当当网品牌促销每天500万！京东年销售突破300亿，还在不断刷新纪录！亚马逊全球贡献480亿美金！2015年，消费者将超过3。5亿，网购这个世界需要大量品牌和商品！
　　不过在打通网络与现实的电商世界里，京东给人快速、优质的印象；亚马逊品质不错，却，明显慢半拍；当当、QQ商城并不便宜，甚至有细心的网友发现苏宁、国美网上购物比实体店还贵。速途研究院分析师曾经统计了豌豆荚、91助手、360手机助手以及安卓市场下载平台上电商网站App的下载量状况。从其统计的相关图表中可以看到，淘宝位居排行榜的榜首，四个平台总下载量为12898万次，大众点评排在第二位，四个平台总下载量为4158万次，排在第三位的是京东商城，下载量为2387万次，天猫排在第四位，四个平台总下载量为1371万次，第五位的是美团团购，四个平台的总下载量为1308万次。
　　电商企业名目繁多的客户端，app应用，其实布局很早。商业社会前沿，总是最先闻风而动的，这是直觉、也是职业素质也是对未来的高度警觉使然。既然电商移动化已成新趋势，APP势必成为电商盈利增长点探路的一个新出口。
　　5、移动终端将占据人们绝对的时间
　　这一点，对于经常乘坐车船等交通工具的人群而言，感受特别深刻。尤其是在上下班途中，地铁上，放眼望去，几乎都是低头玩手机一族。有数据表明，移动支付用户呈现了年轻、高学历、高收入的三个特点。使用Android系统的移动支付用户占全部移动支付用户的63。移动支付的用户认知度比较高，占全部用户89。7。并且，伴随这种科技色彩的使用潮流，随着设备进步和技术普及，使用绝对人群的增加，对于具体的电商而言，将来覆盖各自一定的主流消费人群已经不存在什么疑念。
　　Facebook2012年9月每月活跃用户突破10亿，其中有6亿为手机用户。2012年第四季度，Twitter月活跃用户数达到2。88亿。93的用户，移动登录是第一选择；2012年底，新浪微博注册用户已超过5亿，同比增长74，日活跃用户数达4620万，同比增长82；70的用户是移动用户。2012年3月，微信用户已达1亿，同年9月达到2亿，2013年1月，微信用户数已经超过3亿。从2亿到3亿，微信仅用了不到4个月的时间。叫人震惊的还在于上线没几天的易信，就已经宣传突破500万使用者。
　　方向似乎已明，那么电商们如何动作？！闯进中原的人，人人眼前似乎都有只鹿，但是巨大的诱惑之下，其实更多的是险象环生，以至于生死未卜，谁会最先渡过艰难而漫长的一段生死期，拭目以待？
　　笔者在8月15日，2013中国互联网大会最后一天，听到北京中搜网络技术股份有限公司正式宣布进军移动电商领域，有点惊讶。笔者于是与中搜的朋友聊天，他们认为移动电商已经显示出去平台化趋势，中搜前期将以移动船票商城版为企业打造定制移动商城，后期将逐步转进至建立自有移动电商平台。这事实上是中搜将其在pc平台积累的技术、渠道储备转移至移动端的新尝试。
　　前景如何？
　　下一个路口的门票，APP？
　　曾几何时，天涯社区：将升级“购物街”推动电商品牌提升；天猫：移动终端下一步将在无线渠道上做更多创新；乐蜂网：持续优化乐蜂网APP核心是精细化和效率；铁血网：未来计划推出网购APP；顺丰：关注新平台二维码发展空间很大
　　路口已经在望，但是门票在哪里？
　　移动互联网时代，很多人认为，平台对流量的分发能力将越来越弱，移动电商入驻移动电商平台已经没有太多的必要。然而电商巨头阿里巴巴的产品架构和布局中，似乎难以容忍客户能够脱离旗下平台而独立自有商城。因为或许这样，就是被看作对阿里自身的侵蚀。当然，这个悖论必须消解。机遇于是产生。
　　别人的危机，对于苦苦摸索而有准备的人而言，正是自己的机遇。有人说，未来电商之争，是app之争，亦是流量之争。
　　如果说app真是下一个路口的门票，那么app公司又在演绎怎样的故事？这里是几家app公司的真实案例。
　　中搜，转型是基于对未来电商方向去平台化的判断，下手比较快，希望把整个企业级移动互联产品收编麾下。为企业进入移动互联网提供整体解决方案，为企业解决移动电商技术难题，让其能够在移动互联网顺利销售产品。
　　在中搜开出的电商整合解决方案中，最大的亮点是其全网整合方案。打通淘宝天猫、亚马逊、京东、当当、拍拍等各大平台，实现全网络渠道铺货。建立健全全网营销系统，完备统一的商品、订单、库存、会员管理，及各类销售报表等等。总之，中搜希望借助于自身积淀的技术能力，全面深入电子商务的整个环节，致力于提供客户一个整合解决方案，从推广、培训、营销等，为客户提供全面解决方案。不过给人感觉，这一设计最大的难点，在于融通配合，配置的这种主导权，却是任何一家大头绝不会轻易放弃的。倘若大家无意愿，完美云云纯属一厢情愿。
　　亿美软通是一家移动商务平台技术和应用方案提供商，希冀为中国企业提供及时、精准、高效、快捷的信息沟通服务。其在2007年，全国企业用户突破超过三十万，业务覆盖1。5亿手机用户。最近，由短信公司转型，转战移动整合营销平台，手机app等。最大的特色是模板建站，自己diy。缺点是其开发重点似乎并不在此，产品单一，服务品质并不突出，客户反应一般。
　　么柚智创成立于2006年，2011年针对移动互联网时代创立么柚科技，并针对移动互联网行业创立并注册申请了‘么柚’移动互联品牌，专注于提供一体化的企业级移动互联网解决方案。提供专业的企业级商业应用APP一整套移动互联网解决方案及联合运营服务，以帮助客户从容融入移动互联网时代。缺点是解决问题度有限，继续扩展遭遇瓶颈，阻力很大。
　　福州富驰原是提供中国最大的生活服务类商家优惠打折在线预订一卡通行的网络平台。后独立开发几款手机app等，希望以便捷贴心人性化服务打动和吸引客户，同时大大减少商户人力成本，让传统商家云技术和手机互联网成为现实。专注酒店，餐饮，娱乐等，缺点是这些领域属于传统行业，强大的惰性阻碍其快速走向互联网，从而阻碍了公司发展，至少有一个漫长的过程。
　　广州网乐是一家以移动应用及终端和数字网络为平台的新型媒体公司。信奉APP，才是移动互联网的真正入口。认为APP的核心是人际交往、人们的休闲时间、信息和生活必备。专注app开发，提供门店展示，地图展示，缺点是暂时不提供在线支付。
　　道有道定位为一家平台化的APP全案服务商。打造了集APP制作、发布、管理、统计于一体的开放平台iDIAN。这个平台合作伙伴不需要任何技术背景，就可以帮助客户轻松制作、发布、管理APP。缺点是产品比较单一，定价不够灵活，应对性不强等等。