许良杰：大数据推动微博升级开放服务平台

　　
　　
　　北京时间10月7日上午消息新浪联席总裁兼首席技术官许良杰上周六出席了硅谷华源科技协会2013年会，并在会议间隙接受了当地数家媒体采访。他在采访中表示，新浪将通过大数据整合门户与微博等诸多业务，推动微博从此前的单纯媒体平台提升为一个开放的、综合服务平台。大数据将是新浪未来商业产品与规划的基础。此外，微博将推出长度10秒的短视频服务。
　　
　　许良杰在采访中透露，新浪四个月前成立了一个战略级别的秘密项目“达尔文”，基于对新浪门户、微博、站外应用等海量数据的结构化处理，将信息按照“人”、“物”、“关系”进行有业务价值和商业价值的重组，服务于新浪微博的智能推荐、搜索、广告等用户产品与商业产品，实现数据资产的价格。他表示，目前“达尔文”项目已基本完成了大数据的聚合。
　　他进一步阐述说，微博早期的目的是连接人与人，但每个人在一天24小时内会有很多节点，例如听过什么音乐、看过什么书、去过什么地方、喝过什么咖啡。“达尔文”项目的关键就是怎样把这些人、这些节点、这些物连接在一起，变成一个大数据的模型。理顺这些关系分析这些数据，将能够给新浪的商业模式带来革命性的变化，一方面为用户提供更加精准、更加智能的产品投放与推荐，提高用户活跃度和参与度，另一方面为广告主与商家提供基于消费者兴趣的、更加智能的一站式广告服务。
　　许良杰指出，大数据并不只是微博的业务，而是服务于大新浪的基础架构，将整个新浪的业务与资产整合在一起。大媒体的概念一定要有大数据来支撑，未来门户上的广告平台也会搭建在大数据上。新浪将为广告主与商家提供一站式的广告服务，通过大数据帮助他们合理优化广告预算安排，横跨电脑、平板、手机甚至未来的电视屏幕。而在用户方面，微博也将继续推进粉丝头条、服务平台等增值服务。
　　新浪微博几个月前发布了大数据移动产品Page，这是一个聚合了用户兴趣爱好社交关系数据的综合展示页面，无论是话题、图书、音乐、餐饮美食等内容都能在微博上生成专属的Page页面。通过Page页面，网友可以很方便的查看到有价值的微博内容。许良杰指出，不同于其他社交网络的强关系联合，微博是以用户兴趣为驱动力的节点组合，而大数据的目的就把人、兴趣、物有效串联在一起。
　　他强调，大数据必须要落地，要有具体产品呈现出来。广告主最关心的就是用户兴趣点，精准了解用户兴趣也意味着给广告主带来更多价值，这是其他社交平台所不具备的。目前移动端广告是美国与中国都共同面临的行业挑战，许良杰也对此表示了乐观。他认为，微博拥有近6亿的海量注册用户，而门户更有十多年的运营数据沉淀，通过大数据分析进行用户兴趣与资源整合，新浪微博在移动广告端占据着一定的优势地位。
　　他举例说，目前有76的微博用户是通过手机登陆，这带来了很多基于位置的服务（LBS）数据。一个用户如果经常去某个咖啡厅买某种咖啡，那么经过对用户在微博足迹的分析，当那个咖啡厅特定咖啡促销的时候，微博就可以将优惠劵推送给用户。他强调，只有精准的、基于用户兴趣的信息推送才是有价值的，也不会被用户认为是干扰；而且用户会有选择权，只会在确认了之后才会推送信息。
　　谈到怎样平衡信息推送与用户体验的问题，许良杰认为，大数据服务还在逐步测试，不会一步到位。他透露，得益于大数据分析的成果，微博过去几个月一直通过AB两个版本，对特定人群、地区以及使用习惯的限定用户进行精准的谨慎测试，根据用户的反馈情况再决定是否继续推进。
　　今年2月，前思科全球副总裁许良杰加盟新浪出任联席总裁兼首席技术官。近来新浪微博明显加快了产品发布的步伐，现在每一个半月就有一个大版本发布，最近两个版本（3。6与4。0）首周下载量就突破了2000万。许良杰认为，新产品的探索不能怕犯错误，要鼓励小步快跑，迭代更新，但也不能急于求成，可以进行精准定点测试。他还透露，微博马上就会正式发布长度为10秒的短视频服务。
　　关于微博与阿里的合作，许良杰也给出了积极的展望。他认为，作为中国最大的社交媒体平台与电商平台，新浪微博与阿里巴巴的合作带来了巨大的想象空间。微博与淘宝在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销都存在明显的协同效应。双方具有极高的用户重合度，账户打通后可以更加完整的了解一个用户的社交、兴趣、购物等信息，通过大数据分析让广告变得更加精准和符合需求。