乐视TV不按套路出牌，打乱传统电视市场游戏规则，这让传统电视品牌如鲠在喉。在乐视TV发展初期，传统电商品牌更是对乐视模式颇为不削，认为类小米模式放在电视市场并不可行，而根据近期奥维咨询发布的最新数据来看，传统电商品牌不得不对此重新审视了。 乐视TV市场份额快速增长已称霸网购市场 根据奥维数据显示，2014年13月，乐视超级电视保持前3个月线上销量排名第一，Q1总销量排名第一。1月的市场占比为14，2月上升到20，3月达到23，Q1总占比为19。换句话说，每5台网购电视，就有一台是乐视超级电视，这还是在乐视产能不足的情况下。 TOP10乐视海信TCL创维康佳长虹索尼夏普三星海尔 1月14131210987554 2月201298866653 3月2312797104534 Q1191299886544 乐视市场份额快速提升，主要得益于前三个月的产量大幅增长。从奥维数据能看出，乐视市场增长的同时，四大国产传统品牌市场份额出现不同程度的萎缩，这种“一上四下”的业绩是一个非常危险的信号。 乐视的快速崛不仅威胁着国产传统品牌，同时也在向日韩品牌发起冲击，Q1的市场份额已经超过索尼、夏普、三星的总和。尤其在70吋电视市场的较量上，Max70线上线下的总占比高达54，上市首月即成销量冠军，完胜索尼、夏普和三星。 乐视超级电视的销量增速明显，短短半年多时间撼动了整个电视行业，传统电视厂商已到了不得不防的时刻，若再不采取有效措施，当乐视渗透到线下市场时，这种冲击将会越来越严重，甚至会危机企业生存。 主动迎战还是退避三舍传统电商产生需做抉择 传统电视品牌已到非做抉择不可的境地，要么选择主动迎战，跟进乐视的产品策略，要么选择退避三舍，深挖乐视难以深入的三四线市场。 从目前各大品牌的动作来看，大部分都显得较为保守。智能电视已不是什么新鲜物了，大家都在主打智能电视，与乐视的竞争也不在于智能电视本身，而在“价格”、“内容”和“用户体验”上。 近期，海信推出了新款智能电视VIDAA2，聚合了11家视频网站，在内容建设上下了功夫。但在产品价格上仍不能与乐视抗衡，50吋的VIDAA2售价4299，而乐视最新款X50air售价只有2999，虽然再捆绑2年980元的服务费，与VIDAA2售价差距也没那么明显，但乐视的内容是自己的，所有敢将产品和内容拆开卖，这让海信就尴尬了，所以，单说硬件价格的话，那差距就有点明显了。海信的反击还是不到位。 TCL选择与爱奇艺联盟共抗乐视，但二者的合作不彻底，只有几款单品合作，在大方向上却各有心思。虽然TCL与爱奇艺合作可以获得视频内容的支援，但产品价格上仍不敢一步到位的向乐视发起冲击，最新款的L48A71（48吋）售价达4567元，市场竞争力并不太强。TCL在电视市场的处境与海信类似，大家都是难兄难弟。 创维算是传统电视厂商中比较积极靠近互联网的，去年9月联合阿里推出子品牌“酷开电视”，这款产品在价格策略上比较大胆，前天上午的发布会又发布了酷开TV青春版K1Y系列产品，其中49吋的定价与乐视X50Air相同，但并捆绑内容服务费，不过配置上不及X50Air。在手机市场有很多品牌采取价格策略针对小米，电视市场同样有乐视针对者，很明显，酷开的定价策略就是在暗指乐视捆绑服务的销售方式。与海信和TCL的内容策略相比，创维酷开选择在价格上做文章，具体效果如何，还得看后期表现。
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