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原生广告“颠覆”来袭,移动互联网营销革命爆发

5月25日 虎狼旗投稿
  “原生广告”(NativeAdvertising)这个概念不知道你是否了解,最近“原生广告”在移动互联网内营销界即将火起来!原生广告概念由国外兴起,去年开始在全球媒体界爆红。从其发展的必然性来看,“原生广告”是移动互联网的产物。随着移动互联网的爆发式增长,互联网时代的媒介传播行为也发生了变异,同样的广告放到移动互联网上传播效果被削弱许多,移动互联网时代诞生的新广告就是:“原生广告”
  关于“原生广告”的概念,各界众说纷纭,目前还没有一个明确的定义。那就结合别人的观点说说我的认识!我理解的“原生”大概就是“自然”的意思,再放大一点就是“原生态”没有被特殊雕琢,存在于民间原始的、散发着乡土气息的事物!本质上的就是不做作、接地气!那么,拿到广告营销上来说“原生广告”就是在形式上指的是广告主将广告图片、文字、视频等内容,嵌入到和广告紧密相关的内容流或者信息流中。为某个或某些网站和平台而生,广告即内容,与受众语境一致,完全融入媒体环境。
  由于原生广告由于广告和非广告内容的区别极小,用户阅读、交互效果更好。所以这种形态的内容营销让用户在不知不觉中解品牌、了解产品,能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。在移动互联网爆发,信息碎片化的今天,可以说原生广告,为移动互联网营销而生!下面通过原生广告的核心要素解读,说明原生广告移动互联网属性!原生广告最核心的三要素是有
  融入媒体环境
  什么是融入媒体环境?我们要以媒体和消费者沟通的方式,包括视觉感受,沟通语境来与消费者进行沟通,而不是作为广告主出现在受众面前的传统广告的思路。也就是说,广告主一定要转换角色,要用媒体的口吻去和受众交流交流。移动互联网时代,人人都是自媒体,人人都可以传播!促进了让这种角色的转变!
  举例来说,SNS、视频、微博等主要网络平台上有很多原生广告例子。微博上的原生广告就是一条微博,变身媒介内容,让用户以接触媒介内容的方式接触广告。这种把信息植入到用户当下正感兴趣、正在做的事情中去的友好方式被证实能有效减少用户干扰,降低跳出率、提高转化率,是一种让大众喜闻乐见的广告形式。
  用户自主选择
  什么是用户自主选择?传播可以讲的很复杂也可以讲得很简单,无非就是两个角度,一个叫主动一个叫被动。主动就是这个人的资讯模式是什么,被动就是这个人的生活空间是什么。
  主动的资讯模式就是原生广告内容方面,原生广告我以为强调用户的主观选则,就是更强调的是尊重受众用户主观能动性,认同和服务于受众用户的兴趣和价值观,而不能强加于受众某种价值观或者商业意图!在原生广告内容展现形式方面,无论传广告的传播播载体是什么,都不要去干扰用户的体验!那么怎样才能不影响用户体验呢?就一定要应景、要接地气,拿楼宇媒体广告其实传播就是人的生活圈,在生活圈中应景、接地气的传播给受众用户是不失为一种很好的方法!如果能把原生广告内容和形式、线上和线下完美结合,那么,营销效果不可限量哦
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原生广告“颠覆”来袭,移动互联网营销革命爆发“原生广告”(NativeAdvertising)这个概念不知道你是否了解,最近“原生广告”在移动互联网内营销界即将火起来!原生广告概念由国外兴起,去年开始在全球媒体界爆红。从……支付宝是如何预谋了这场性狂欢,又栽赃给了你?这次支付宝开放“校园日记”和“白领日记”圈子入口并在短时内爆发出海量大尺度照片的事件,无疑是今年支付宝社交化的又一次新高潮。然而,一直是支付宝社交化的支持者、并期待着支付宝发生……移动互联网医疗未来医疗?有市场有障碍互联网医疗这个词并不陌生了,在大家还用电脑上网,手机只是通讯工具的时候就已经存在了,从进入移动互联网时代后这个名词开始频繁进入人们的视野。远在海洋另一头的美国……AR增强现实技术,也许才是距离设计师最近的未来从科幻小说到电影,从动漫到现实世界,虚拟现实技术历经几十年的光阴,从一个构想,变成了现实世界中到处可以体验到的民用技术。作为一种全新的媒介,VR正在进入一个蓬勃发展的阶段。知名……女码农的真实生活:程序“媛”无法卖萌“知乎”网站上有人问:有什么借口让自己写出低质量的代码?一位匿名用户的回答获得高票:“我是个女程序员,反正我就是来活跃气氛的。”刚入职百度3个月的女程序员王一娇听过这个段……关于玩火达人支付宝,我是这么说的蚂蚁金服是个好公司,支付宝是个好产品。但是这种玩法,迟早会玩坏的。最近支付宝又闹新闻了,在生活圈里提供了莫名其妙的只有女性能发帖、只有芝麻信用超过750的可以留言的功能,……傅盛:我已不是周鸿祎当年手下的傅盛自从带着猎豹上后的傅盛,成为各个会议和节目的座上宾,中国就是这样,你大红大紫时围着圈圈转,你落魄失意时两手空空,更不用说媒体了,当然自媒体就不一样了,做自媒体的……思考:支付鸨(bao)从哪里找来这么多的美(ye)女(mo)社交产品,还得是产品驱动。但是,如果支付宝已经志不在社交,而是把圈子做成社区,强化内容的主题特性,提高支付宝羸弱的打开率和在线时长,那么我认为机会还是存在的。相信很多人都……张朝阳对话周鸿祎:如何才能不被90后颠覆8月28日,2014年中国互联网大会继续在北京举行。名人堂的制作人路彬彬作为主持人,与搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳和360公司董事长兼CEO周鸿祎,就“互联网峥嵘20年”的……向死而生支付宝不可预知的未来是否能够向死而生?也许支付宝的未来就像那一次真正美丽的微笑,无人能够预料。故事发生在一个充满诱惑的星期六夜晚。东方刚在小区对面的沙县小吃以不到20元的快餐解决掉了晚……【人人早报】第259期:苹果发布邀请函,9月9日iPhone早报导语昨天刚刚落幕的2014年中国互联网大会,人人都是产品经理社区同台亮相,彰显产品人独有的激情、个性。看完国内看国外,苹果、三星、微软等国际大佬也是动作频频,苹果发布……从产品的角度看:QQ音乐为什么成为互联网史上第一家盈利的流媒最近,在音乐行业内发生了一个大事件,就是“QQ音乐成为互联网史上第一家盈利的流媒体”,这无疑给音乐行业打了一针强心剂。在这个O2O模式模行,金融行业开道的时代,做为纯线上的音乐……
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