为什么Facebook正在失去年轻人？问题在于父母和广告

　　编者按：Facebook正在失去年轻人，这背后到底有什么原因呢？《卫报》通过采访一些年轻人指出，问题在于父母和广告。
　　当马克扎克伯格（MarkZuckerberg）创办Facebook的时候，他只有19岁，读大二，住在宿舍里。这14年以来，正是因为成功地吸引了他那样的年轻人，Facebook才能成为世界上最大的社交网站。现在，这成了其最大的问题。
　　今年，在英国和美国将有超过300万名25岁以下的人要么离开Facebook，要么不再频繁使用Facebook。对于为什么要这么做，他们也相当直言不讳。
　　“当父母也在使用它的时候，它就已经失去了原来的吸引力，”24岁的乔丹兰福德（JordanRanford）说，他现在是一个非常轻度的Facebook用户，他把自己的妈妈从好友列表中删除了，因为她“太不和谐了”。
　　21岁的乔治亚戴维（GeorgiaDavey）预测，越来越不酷的Facebook前景将变得黯淡。“我不知道这么说对不对，但我认为Facebook可能会在某一天关闭，”她说。“很快就会有新的东西出现，再也不会有人使用Facebook了。”
　　Facebook的注册用户已经达到了20亿，从某种程度上来说，其关闭是不可能的。但她的评论凸显了网络生活的一个固有事实：无常。数字业务在很久之前就已经成熟了，这意味着今天的新事物会迅速成为昨天的新闻。还有人记得MySpace或SecondLife吗？
　　Facebook正在设法留住一部分心怀不满的年轻人：许多人已经转向了Instagram，Facebook在2012年以10亿美元的价格将其买了下来，但最大的赢家越来越像Snapchat。
　　根据AmpereAnalysis的数据，大约44的Snapchat用户年龄在18到24岁之间，而Facebook只有20的用户处于这个关键的年龄段。
　　随着越来越多年龄较大用户的加入，年轻人的大批离开得到了平衡。这个时候，Facebook的第一批用户已经到30岁40岁了。根据eMarketer的数据，美国和英国的35岁以上的用户将在今年增加约360万。尽管在整体上用户没有出现大规模流失，但年轻用户的大量离去，让人不禁开始怀疑，现在是否会成为Facebook的巅峰期。
　　“在全球范围Facebook是否已经达到巅峰期尚不清楚，但其面临的最大挑战之一是，核心区域西方市场的增长确实放缓了，”Ampere的分析师理查德布劳顿（RichardBroughton）说。“应该使用它的人，都已经在使用它了。”
　　Facebook已经成为了一个巨大的赚钱机器。去年的收入飙升了47，达到近410亿美元，利润猛增56，达到近160亿美元。但其以广告为基础的商业模式也被证明是它最致命弱点。
　　越来越多的商业信息充斥着用户的Feed流，可能会让投资者非常高兴Facebook因为其在广告领域的主导地位已经将其股票市值推到了5220亿美元但是它的用户却不这么认为。
　　上个月，扎克伯格对此做出回应，调整了NewsFeed算法，优先推荐朋友和家人分享的内容，减少了来自出版商和品牌的非广告内容。他说，这些内容“挤占了个人的时间”。他表示，Facebook将专注于“确保我们在Facebook上花的时间都是值得的。”
　　“Facebook的根本困惑在于，它越来越多地把自己当作一个社区平台，但实际上并不是这样的，”DiscipleMedia的首席执行官本吉沃恩（BenjiVaughan）表示。“当用户在社区的时候，他们是否觉得自己是社区的一部分？我对他们是否这样做持保留态度。Facebook的核心目标是向个人销售有针对性的内容。所有的问题都是从这里开始的。”
　　扎克伯格最近承认，2017年是“艰难的一年”，公司在各个方面都受到了打击。
　　政界人士抨击Facebook在传播虚假新闻方面的作用。本月早些时候，英国国会议员在对其高管进行了质询。人们对Facebook作为俄罗斯插手美国大选的平台的担忧仍在加剧。
　　全球第二大广告商联合利华威胁称，要从Facebook和YouTube上撤下广告，除非它们清除了不透明的商业行为和不可靠的内容的“沼泽”。
　　扎克伯格试图努力工作，推动Facebook度过尴尬的青少年时期。他现在只有33岁，拥有60的投票权，他还远远没有准备好放弃。
　　“他们正处于一个创新者的窘境，被视为整体僵化的媒体公司，”广告公司LeagasDelaney的首席执行官费格斯海伊（FergusHay）表示。
　　“没有人会和扎克伯格打赌，但Facebook需要摆脱依靠广告来发展的商业模式，否则将会出现大麻烦。”
　　年轻人的想法
　　乔治亚戴维，21岁
　　“我仍然在用Facebook与老朋友保持联系，计划见面，只是不在上面做其他事了，”乔治亚说。但她认为，这将成为“让老一辈人关注年轻一代人的平台这就是为什么我不在那里发布很多东西的原因。”
　　对她来说，“Instagram更有趣，因为它更直观，更有视觉效果，我更喜欢照片而不是文字。”
　　她说，Facebook现在看起来像是一个广告平台，我不知道这么说对不对，但我认为Facebook可能会在某一天关闭，很快就会有新的东西出现，再也不会有人使用它了。”
　　维多利亚瓦尔查诺娃（ViktoriaValchanova），17岁；阿丽娜波斯特尔尼科（AlinaPostelnicu），16岁
　　“我不再使用Facebook了，因为我的朋友都不用它了，所以没有意义，”维多利亚说。阿丽娜表示，她现在使用的是Snapchat而不是Facebook。但她并不认为Facebook上都是年长的人，只是“30岁到40岁的中年人比较多”。这两名女孩主要使用Snapchat来“发送各种各样的东西，短信，图片以及学校里的团体应用WhatsApp来讨论项目内容”。
　　艾米丽麦克利蒙特（EmilyMcClymont），17岁和卡梅伦凯文思（CameronCavens），18岁
　　卡梅伦说，他尽量不使用Facebook了，因为他觉得Facebook过于侵犯隐私。艾米丽也很少用它：“我觉得Facebook现在有点无聊。它对人们的生活影响太大了。”然而，她说：“我不认为我会删除它，因为这是一种与家人交流的方式。这是我保留它的唯一原因。”她说，如果你与人失去联系，那么Facebook就能派上用场了，因为你可以在上面再次找到他们。
　　“如果我所有的朋友都不再使用它了，我可能会删掉它，”卡梅伦说。他经常使用Twitter：“我只是讨厌Facebook上的广告。多得已经无法让人正常使用了。Twitter并没有那么糟糕。”艾米丽也使用Twitter，这是她获得大部分新闻的地方。他们还使用Instagram和WhatsApp。
　　乔丹兰福德，24岁
　　“当父母也在使用它的时候，它就已经失去了原来的吸引力，”乔丹说。他手机上已经没有Facebook应用了。“我现在用它主要关注我的姐姐们在做什么，或者记录一些有趣的事情我在Facebook上的好友列表中删除了我的妈妈，因为她太不和谐了。”
　　他认识的大多数人都已经使用Facebook八到九年的时间了。一开始的时候，这是一种让每个人上传照片来展示他们所做的事情的一种方式，“就像WhatsApp一样，但规模更大在父母开始介入之后，它就失去了原来的乐趣，所以当你意识到这一点时，你开始有点不舒服了。乔丹认为，使用Facebook的目的是为了满足自我的需要，但“它已经不是过去的样子了。现在上面的广告越来越多了。它已经失去了原来的那种吸引力。”他说，当Instagram推出S功能时，他删除了Snapchat。他现在主要使用的是Instagram，而Twitter“对政治项目来说很有帮助，而你在Facebook上并不会有这样的感受”。
　　
　　原文链接：https：www。theguardian。comtechnology2018feb16parentskilleditfacebooklosingteenageusers