在iPhone上买会员更贵，是不是因为你交了苹果税？

　　在在iPhone上买会员更贵？这个说法是否准确？如果会比其他渠道购买的要贵，那依据是什么？
　　你一定也有过这样的疑惑：同样的账户，在iPhone上购买爱奇艺的视频会员，包年价格是218元；而在Android手机上购买，却只要178元。
　　从左到右分别是爱奇艺iOS客户端、网站以及Android客户端的订阅界面
　　有一种说法是，这30的差价是苹果公司征收的苹果税；还有人说，这是大数据杀熟，专门针对iPhone用户。
　　事实果真如此吗？苹果税到底是什么，大数据真的在痛宰iPhone用户吗？
　　在iPhone上打车，苹果会收手续费吗？
　　在聊苹果税之前，我们先搞清楚一个问题：用iPhone打车，在iPhone上买咖啡，苹果会收手续费吗？
　　答案是，不会。
　　在《AppStore审核规范》中，有这样的规定：
　　App之外的实物商品和服务：如果app允许用户购买将在app之外使用的商品或服务，则必须使用App内购买项目以外的购买方式来收取相应款项，如ApplePay或传统的信用卡输入。
　　换言之，你在美团上叫外卖、在滴滴上打车、在星巴克买咖啡、在麦当劳买汉堡苹果都是不参与分成的。
　　原因很简单：打车、外卖都属于app之外使用的服务，而咖啡、汉堡，则属于app之外使用的商品。
　　那什么情况下，苹果才会收取提成呢？
　　只有当你购买app，或者进行App内购买（InAppPurchase，简称IAP）时，苹果才会收取30的服务费。
　　付费app很好理解，但问题是：什么是App内购买？
　　苹果对此有明确的规定：
　　如果您想要在app内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用App内购买项目。App可使用App内购买项目式货币，以便用户在app中打赏数字内容提供商。
　　具体的App内购买项目包括以下类型：
　　分辨一个app到底有没有内购，最简单的办法就是看AppStore上对应的介绍页，有内购的app在信息一栏会有App内购买项目的说明，而诸如：滴滴、饿了么这样的app，则没有内购的信息。
　　滴滴、爱奇艺的AppStore详情页
　　搞清楚苹果的收费策略之后，你也就明白苹果税到底是什么了就是发生App内购买时，苹果向开发者收取的服务费。
　　只有苹果AppStore才抽成吗？
　　视频会员属于app内使用的服务，按照苹果的策略，开发者需要缴纳30的服务费。实际上，不止是AppStore，各大应用商店都会向开发者收取不同比例的服务费。
　　以Android生态中最大的应用商店GooglePlay为例，在GooglePlay的开发者规范中也有这样的规定：
　　一般而言，GooglePlay的条款仅允许您通过标准付款处理方GooglePayments出售应用内订阅。对于任何订阅商品的购买，交易费与购买应用的交易费相同（30）。
　　各大应用商店的收费策略都大同小异，有的应用商店抽成甚至高达50。AppStore那30的抽成，也只是业内平均水准。
　　既然如此，为什么在iPhone上购买爱奇艺的视频会员却要贵那么多呢？
　　这就牵涉到了另一个问题：定价权。
　　App卖多少钱，苹果说了不算
　　举一个相对通俗易懂的例子：
　　AppStore就是一个大卖场，为开发者们提供物料和店面（开发app所需的工具、展示app所需要的资源），苹果收取租金（抽取30的提成）。
　　开发者们则是一个个入驻卖场的店主，卖什么类型的app？在什么地区卖，售价是多少？均是由开发者自己决定，苹果更多是起到指导和审核的作用。
　　在《AppStore审核规范》中，有这样的规定：
　　在AppStore中，您可以通过多种方式让自己的app实现盈利。如果您的业务模式并不显而易见，请务必在其元数据和AppReview备注中加以说明。
　　如果我们无法理解app的工作方式，或者App内购买项目不是那么一目了然，则审核会有所延误，并可能会导致app被拒绝。
　　尽管价格由您决定，但是我们不会分发要价明显过高的app和App内购买项目。对于试图以不合常理的高昂价格欺骗用户的app，我们将予以拒绝。
　　苹果不仅会对app的内购项目进行审核，对app的售价也有一定的要求，需要在合理的范围内，不然这个app可能会被拒绝上架。
　　值得一提的是：开发者并不能随意决定app以及App内购买项目的价格，为了提升开发者的输入效率、减少出错率，苹果为付费项目设置了许多个价格档位，开发者可以根据需求，自行选择最合适的档位。
　　App的定价页面
　　尽管AppStore有着种种严格的规范，可总的来说，开发者还是拥有比较自由的自主定价权。
　　于是，当iPhone用户进行App内购买时，就会面临三种定价策略：
　　iOS端的售价比其他平台的售价更低
　　iOS端的售价跟其他平台的售价一致
　　iOS端的售价比其他平台的售价更高
　　显然，爱奇艺的视频会员就是属于iOS端的售价比其他平台的售价更高的情况。
　　爱奇艺Android客户端，付款需要使用第三方支付通道
　　不过，爱奇艺在iOS平台也有过定价较低的时候。2018年春节期间，爱奇艺在AppStore开启了新春优选的连续包月优惠活动，前三个月会员半价。
　　由此可见，开发者对app的定价还是有较大自主权，可以根据情况灵活调整。但在大部分情况下，开发者们还是力求让不同平台的定价一致。
　　AppSo（微信公众号：AppSo）统计了一些常见的AppAndroidiOS平台的内购买项目，发现这些App内购买项目的定价都是一致的。
　　此外，知乎、得到等app的iOS版则采用了充值知乎币、得到贝的方式，由于AppStore的定价策略，只能提供不同的充值档位。
　　但这两种虚拟货币与人民币等值，不同平台充值并不存在价格差异，只是充值方式有所不同。
　　知乎、得到采取这样的策略，我们猜测可能是为了方便用户对作者进行打赏在《AppStore审核规范》中，有这样的规定：
　　App可使用App内购买项目式货币，以便用户在app中打赏数字内容提供商。
　　苹果税其实是个伪命题
　　既然app的定价权在开发者手里，那么App内购买项目的价格高低，就不是苹果说了算。
　　可是，为什么大部分开发者宁愿降低收益，也要选择多平台统一定价呢？
　　AppSo（微信公众号：AppSo）咨询了多位app开发者，得到的反馈主要有以下几种：
　　可以打消用户的疑虑，提升用户体验；
　　降低沟通成本，减少定价问题带来的无效沟通；
　　iOS用户的付费意愿更强，尽管在iOS平台的收益少了，但可以卖得更多。
　　从苹果2018Q2的财报数据上看：AppStore已经成为了服务类营收最大的增长引擎，目前已有超过2。7亿付费注册用户，同比增长1亿。
　　苹果官方发布的《Apple中国企业责任报告》则显示：
　　自AppStore发布以来，大中华区开发者从中获得的收益已经超过了1120亿元。
　　归根结底，对于开发者来说，哪有什么苹果税啊，这只不过是app发行的渠道成本罢了。
　　最后，聊聊大数据杀熟
　　解决了苹果税的困惑，我们最后再来聊聊大数据杀熟。
　　无论是滴滴还是携程，都是通过app提供实体服务，依据AppStore的政策，苹果既不会从中抽成也不允许开发者调用IAP接口进行收费。
　　那么，iPhone用户是不是就该被大数据痛宰呢？
　　答案也是否定的。
　　滴滴CTO张博曾在公司内网表示：
　　滴滴从未有过大数据杀熟，以前没有，以后也永远不会有。
　　图片来源：搜狐
　　根据官方的说法，造成滴滴打车价格差异的主要原因，主要有以下几点：
　　每个行程都是根据乘客定位、实时路况、预估行驶里程、时长估算的；
　　滴滴显示的预估金额包含了优惠券抵扣的部分；
　　乘客的网络环境也有可能对定位造成影响。
　　AppSo（微信公众号AppSo）经过多轮实测，发现在相同的网络环境、设置相同起点终点的情况下，Android手机与iPhone的打车价格完全一致，车费预估明细也是一样的。
　　总结
　　最后，让我们回到文章开头提出的问题：
　　苹果税到底是什么？
　　实际上，这就是开发者在AppStore投放app时所支付的渠道分成费用，误以为是苹果税，显然是对AppStore分成规则不熟悉所造成的误解。
　　反过来讲，既然定价权在开发者手里，而且多平台统一定价能够降低用户的决策成本、提升用户体验，那为什么某些视频网站会员还存在这么大的价格差异呢？
　　这或许又是一个值得思考的问题。
　　至于大数据杀熟，则可能是app信息呈现方式导致的混淆。
　　对于平台来说，杀熟无疑是一种杀鸡取卵的运作方式，携程大住宿事业部CEO陈瑞亮曾表示：
　　携程酒店的价格对用户是一致的，展示上的差异，是因为用户领用或购买优惠券的差异。
　　杀熟现象在携程平台上绝不存在。未来，也绝对不允许杀熟行为的发生。此举完全得不偿失，影响的也远不止市场口碑。