二次崛起后的微博，再次迎来“局部战争”

　　“社交媒体”这个属性带来的另一个优势就是社会讨论和泛娱乐传播。
　　一场“微妙的战争”正在中文互联网世界拉开序幕。这场“战争”让原本安分在各个赛道的企业定睛一看，发现各自都成为了直接或间接的竞争对手。
　　新闻资讯、社交媒体、搜索引擎甚至短视频，最后都汇聚到同一个战场信息流。
　　它让全世界都在讨论腾讯有没有梦想，让张一鸣和马化腾在朋友圈争论不休，让百度新政主刀人陆奇第三次重组百度内阁，让微博二次崛起后再度面临局部战争的考验。
　　信息流事关内容分发、广告投放。若干年后我们回望这段历史，可能会发现，现在的“战争”可能将影响中文互联网世界新老权力的更迭。
　　局部战争带来的冲击，不可避免，但这是一个平台型企业必经之路，也提醒着企业时刻保留对行业的“敬畏之心”。
　　正如潘乱前几天那篇文章《腾讯没有梦想》所说的，“刀枪入库马放南山让公司逐步失去产品和创新能力。”
　　适当烈度的竞争，也会让处于阶段性胜利的企业提起精神，保持警惕。
　　一
　　从年初开始，舆论出现了“杀死微博”甚至是“杀死朋友圈”这个论调
　　这类论调让我看到了微博在今天所面临的复杂竞争环境：
　　在短视频这个赛道，与微博同场竞技的包括抖音、快手，未来甚至还包括腾讯微视；在信息流广告这个赛道，微博则要面对今日头条和百度的竞争。
　　正是这种复杂的竞争，微博的每个举动都引人关注。
　　最新财报数据显示：
　　截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4。11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。
　　受益于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善，微博商业化步入高速成长阶段。
　　今年第一季度，微博营收22。13亿元，连续5个季度保持60以上的增长速度，营收和净利润均超出了华尔街分析师平均预期。
　　这份财报有着超出预期的表现，微博用户规模、营收规模依旧在稳健增长。
　　资本市场的反应却很残酷，微博股价在财报发布当天出现下跌，舆论的声音主要围绕在短视频产品以及信息流广告客户获取的竞争。
　　正如微博CEO王高飞在分析师会议上提到的：
　　当下市场里一些新的短视频类的产品，在今年一季度的增速更快，但这一增长的压力更多的来自日活跃用户量和市场的层面，而月活跃用户量的增长更多的是来自于整体市场增速的问题。
　　诚然，我们不能武断地判断增速的放缓原因是竞争，但微博面对当下短视频和信息流广告的“局部战争”还是要打起十二分精神。
　　二
　　我把这次战争称之为“局部战争”，是因为，战争的矛头并非是微博，但却对微博未来的市场预期意义重大
　　在我看来，在用户时长、用户活跃等维度上，当下的舆论正在显现出另一种“逆逻辑”的现象。
　　虽然都说短视频对微信、微博这类社交产品有影响，微博使用时长应该下降。
　　但从《QuestMobile2018中国移动互联网春季报告》的数据来看，短视频产品出现，却把用户从即时通讯、长视频以及即时战略（游戏）等品类分流。微博本身作为短视频承载平台，面对短视频的流行，本身也成了受益者。
　　尽管都说抖音的流行正在分流微博用户，但微博的活跃人数并没有下降。
　　雪球上一位名为“黄色浅浅艇”的分析者解读：抖音或快手的热门内容会在微博上流传，反向却没有。某种程度上可以认为，短视频社区其实是在给微博打工输送内容。他最后概括，流行趋势不一定出自微博，但流行趋势一定会在微博上被围观被讨论并被终结。
　　“杀死微博”甚至是“杀死朋友圈”和“逆逻辑”现象组合在一起，其实也是渗透出了互联网行业的某种情绪：期待新巨头和革命者。
　　但这两个“逆逻辑”而行的现象，却证明了另一个问题如今的微博具有强大的包容性，社交媒体属性让它正在成为中文互联网世界的“社会基础设施”。
　　摩根大通最新的研报也指出：
　　作为多媒体（文字短视频直播等）、基于粉丝的社交媒体，微博独特的地位将继续推动用户数增长。我们相信，市场对来自抖音的竞争压力的担忧过度夸大。在微博当前的中小企业广告营收规模上，相信市场还远远没有饱和，抖音的崛起反而加速了这个市场的增长，玩家都会受益。
　　三
　　纵观整个中国互联网，MAU超过4亿的国内应用只有8款，分别是：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、淘宝、优酷、微博。
　　从用户角度看，排除掉爱奇艺、腾讯视频、优酷这三个追剧需求而冲上榜单的同质化应用会发现，微博已然和微信、QQ、支付宝、淘宝并立。这5款产品都能算得上是“社会基础设施”。
　　所谓“社会基础设施”，也就是承载了生态的开放平台。微信、QQ承载了社交生活生态，支付宝、淘宝承载商业支付生态。
　　那么微博呢？微博是谁？微博在哪？微博要成为什么？
　　在面临百度、腾讯这样的“旧贵族”以及今日头条这样的“新贵族”竞争时，微博需要回答这个终极哲学问题。
　　这个问题，我们或许能从微博的上一次战争之中找到答案。
　　那次战争中微博明确了“社交媒体”的属性，这造就了今日的高点这也是和微信“社交网络”属性形成差异的核心优势。
　　美国科技媒体BrowserMedia在2017年曾经刊载一篇名为《MESSAGINGAPPSVSSOCIALMEDIA》的文章。
　　用这篇文章标题中的“MessagingAPP”和“SocialMedia”来形容微信和微博之间的差异可能再合适不过了。
　　所谓社交媒体，重在内容分享、信息流通，它一个偏内容线的概念。社交网络，则更偏关系线，重在即时沟通。
　　虽然微博完成了互联网界罕见的二次崛起的壮举，但整个市场的快速发展甚至迭代，使其面临着更复杂的竞争环境，我个人很期待看到微博如何应战。
　　四
　　很难说曾经给王兴做过饭否合伙人兼CTO的张一鸣没有社交媒体梦，抖音、微头条，每一项产品，几乎都和社交媒体多少沾些关系。
　　话说回来，时至今日微博的核心优势，依旧是社交媒体和泛娱乐基因。
　　从产品机制的层面来说，社交媒体和内容产品之间，永远是高维打低维的关系。
　　相比今日头条、百度，微博“社交媒体”就处在高维之上，“社交媒体”的公共属性和链接粉丝关系的能力，是永远无法取代的核心优势。
　　最简单的一个表现是，很多头部用户在其他平台（抖音、快手、直播应用）火了后，还是会回到微博上经营粉丝。因为微博上有梯度（微博长文章视频直播）的内容展现方式，可以让用户展现生活、工作中更活灵活现的本人。
　　比如抖音很多网红都在抖音页面推荐自己的微博帐号，知乎上也同样提供了微博账号推荐的功能。
　　我们甚至可以套用支付宝和微信在社交、支付两个领域的竞争，来形容微博和今日头条之间的竞争关系：
　　微博做信息流和短视频，就像是微信做支付，今日头条、抖音做社交媒体就像是支付宝做社交。
　　这个现象也在侧面证明，成了互联网“社会基础设施”的微博和微信在一起构成了中文互联网世界的媒介双雄这在监管层面也可见一斑。
　　花旗银行分析师艾丽西亚雅普在财报后的电话会议中问：
　　竞争对手最近受到一些监管压力，管理层有没有看到有些广告主从竞争对手那里转移到微博平台上？
　　微博CEO王高飞的回答是：
　　监管层对微博和微信的使用和管理，相比其他互联网平台也更加成熟，因此我们相信微博受到监管政策的影响相比其他公司相对较小。
　　五
　　“社交媒体”这个属性带来的另一个优势就是社会讨论和泛娱乐传播。
　　前者代表了具备碰撞的公共讨论与传播（不管是社会公共话题还是商业娱乐话题）。后者则是顺应了这个时代的另一个风口无聊经济。
　　公共讨论与传播作为“无聊”产物，本身就植根于人类社会基因深处的某种冲动。
　　2000多年前的古希腊人，便热衷于在田间街头、小巷集市运用各种辩论法则或洋洋得意、或面红耳赤、或灰头土脸地讨论“什么是正义”“什么是美德”这类话题。republic这个词汇，也正是诞生于这种讨论之中。
　　这种讨论，让微博的信息流更具备充分表达的价值，也更容易碰撞有价值的信息。
　　这里要说说Feed这个词，一是指信息，二是指饲料。从这个角度来看，Feed在暗指享受信息流的人在被技术人员们拿内容去喂养。
　　这就衍生出另外一个经典的奶头乐理论为安慰社会“被遗弃”的人，他们的生活应该被大量的娱乐活动（比如网络，电视和游戏）填满。
　　所以当其他Feed产品只是提供单调的资讯信息、逐渐收窄信息茧房的领域新闻，对用户进行无意识“喂养”之时，微博“社交媒体”这个属性则是让Feed形成了另一种传播机制。
　　它具备公共讨论和社交传播的属性，这是无可替代的优势。Feed这个赛道越来越长，竞争越来越激烈，反而微博的优势边际将会越来越明显。
　　毋庸置疑，这次局部战争决定了微博未来的想象空间。如果能成功应对，微博将进一步稳定其在中文互联网世界社交媒体地位。
　　正如诗人汪国真所说的：当我们跨越了一座高山，也就跨越了一个真实的自己。