微信公众号大改版：今后的每一次推送都关乎生死

　　今后，每一次推送都将变成公众号的一次“体检”，各色内容被放到读者的案板上，稍不顺眼就有被“取关离场”的风险。公众号运营者们在屏幕前瑟瑟发抖。
　　昨天（20180620）下午，iOS平台的微信更新，更新内容中只有一项：可以直接浏览订阅号的消息。
　　作为从业者的邦哥忽然有一种大事临头的预感，怀着忐忑的心情更新完毕之后，打开熟悉的“订阅号消息”对话框，呈现在眼前的界面变成了这样。
　　iOS端微信改版后公众号样式
　　乍一看，像极了“今日头条”或“微博”的模样。然而深入探究，却又完全不同。
　　一、本地信息流
　　笔者根据微博的操作习惯，下滑内容区，然而在该界面并没有出现熟悉的“下拉刷新”效果。难道微信只是根据“本地数据”重新封装了一个展示层？
　　为了验证这一想法，笔者做了两次测试。
　　首先，笔者新关注某公众号，发现其近期推送内容，并没有出现在信息流中。
　　其次，笔者取关某公众号，其在信息流中的内容立刻消失了。
　　这些现象无疑证明了笔者的猜测，在内容获取策略上，微信没有作任何调整。仍然仅为服务器端“推送”，没有加入客户端“请求”的逻辑。
　　然而在内容展示策略上，微信作出了非常大的调整。之前的逻辑是：点进公众号，点开文章；现在变成了各家的文章都在同一个界面展示，打破了微信公众号之间的壁垒，成了一种类“信息流”的形式。
　　只是，微信的信息流中的“信息”均源自本地数据，并且没有转发、评论、点赞等等信息流产品的标配功能。
　　打个比方：就像是本来图书馆里会根据书籍不同的类型进行分区摆放，杂志区、小说区、工具书区等等，现在微信说这样不好，于是将所有书籍按照“出版日期”一字排开供你取阅。
　　一字排开
　　理解了“微信信息流”的概念，接下来我们看看微信具体进行了哪些调整。
　　二、产品策略
　　如图所示：微信公众号的界面大概可以分为A、C两个区域。
　　A区域左侧是返回按钮，右侧按钮则会进入到“旧”的公众号列表页。
　　C区是内容展示区。由于每家公众号的单次推送独立成文，所以又可以细分为C1、C2、C3Cn个区域。
　　C区的每个小区，头部左侧是公众号LOGO及名称，右侧是推送时间。主体部分显示公众号的推送内容，包含封面和标题。
　　这里有几点调整非常值得注意：
　　1。信息流默认仅展示前两条推送内容
　　如图所示，今天（20180621）早晨，笔者的第一次推送（没错，笔者每天能推送三次）包含四篇文章，而微信默认仅显示前两条，而后两条则处于折叠状态。展开之后，会显示全部推送文章，并且不可回折。
　　值得注意的是：在微信公众号列表页，取消了对未读消息的计数。
　　2。取关公众号功能加强
　　在信息流界面，只需要右划公众号名称，就可以很容易取消关注该公众号。
　　右划取消关注
　　此外，公众号主页也进行了调整，原本只有“发消息”一个按钮存在。
　　调整之后，变成了两个按钮：“进入公众号”和“取消关注”。
　　其中“进入公众号”功能与“发消息”雷同。但是“取消关注”功能从右上角的拓展按钮，直接放到了主页面！微信这样的调整让邦哥脊背阵阵发凉，这样调整，显然有引导粉丝取关公众号的意图。
　　3。“置顶”带来的“优先阅读权”被取消
　　首先，这个星标是不支持点击操作的，只能点击公众号主页右上角的按钮进行相关设置。
　　其次，“星标功能”是“置顶功能”的降权产物。
　　由于改成信息流样式之后，即便是原来置顶的公众号，也无一例外地被排进了时间线，“置顶”两字名不副实，于是才有了“星标”策略。
　　星标仅能凸显出该公众号在粉丝心目中特殊的位置，不再拥有优先阅读的特权，聊胜于无。
　　4。消息功能加强
　　粉丝是可以同微信公众号主动聊天的，不管是发送文字、语音、图片、视频，在公众号的后台都能看到。如果公众号的运营人员对粉丝进行回复，用户的手机界面将会出现下图样式。
　　很像朋友圈有木有
　　综上，微信这次对公众号的调整虽然目前仅限于展示层，但其背后的意图非常值得深思，是微信公众号生态调整的第一步。
　　三、影响
　　根据“2017年微信数据报告”显示：
　　微信公众号的月活跃数达到了350万个，公众号粉丝月活数接近8亿人。
　　不管多么细微的调整，都影响着数以百万计的公众号，千万计的公众号从业者，以及亿计的公众号读者。作为腾讯最重要的战略产品、尤其是在如此巨大体量之下，微信的每一次功能调整都谨小慎微，深给人“治大国如烹小鲜”之感。
　　关于这次调整的影响，可以分成两部分看待：
　　1。对于读者的影响
　　轻芒的王俊煜在此次微信公众号功能调整之后，关于读者类型做了一个问卷调查。
　　其中“每天全看完”、“关注了也不看”两个选项理所当然地垫底。而最多的两种读者是“每天会挑一些自己喜欢的文章看完”、“隔段时间会看集中看完自己喜欢但更新量不大的公众号”。
　　虽然这次的投票覆盖范围不够广，基数也不够大。但是笔者在简单询问了一些朋友之后也大致得出了相同的结论即，主流的公众号读者分两种：“每天挑着看”和“有空屯着看”。
　　当浏览界面改成信息流模式之后，对读者而言，“每天挑着看”的人群影响微乎其微，甚至可以说增强了这部分人的体验，因为省去了点击公众号头像再进入文章列表的繁琐操作。
　　对“有空屯着看”的这部分读者影响其实也不大，如果你喜欢这个公众号的文章，会因为多点击一次进入列表页而放弃吗？这部分做事目的性极强的读者，想必不会“就此罢休”。
　　2。对公众号运营者的影响
　　这次调整对公众号运营者来说是“致命的”，甚至群里出现了“天台排队”的戏谑言语。
　　首先，展示机会变得均等。微信打破了公众号之间的天然壁垒，并且将置顶特权取消，将每个公众号不分大号小号的推送内容，均按照推送时间排列到用户的信息流中。
　　可以预见的是：一些头部公众号的粉丝优势减弱了，反之长尾部优质公众号的成长机会变大。
　　没有置顶功能，一些大号凭借积累庞大粉丝，来带的流量优势很可能被大幅度缩减，公众号会话在阅读数量上的占比将进一步下降，而来自“转发、分享、搜一搜、看一看”等渠道的阅读数占比将增加。
　　此外，由于微信让用户取关变得相当容易，可想而知，用户一定会出于“净化”信息流的目的取关一大批公众号，未来Android端微信更新之后，这个趋势将更加明显。
　　在这样的策略下，所有的微信公众号，不管大号小号就只剩下一条路可走：不断生产优质内容。
　　其次，预计公众号个体体量将缩小。由于目前微信公众号信息流产品策略是仅展示前两条推送内容，所以三条及后续内容将不可避免地面临无法露出的窘境。
　　考虑到很多公众号都推送两条以上的内容，而且大部分微信公众号的变现渠道有限，尾部带几条广告是再正常不过的选择。而微信的这一策略无疑对这类公众号，尤其是头部公众号的利益造成了巨大损害，无异于“釜底抽薪”。
　　这样的很可能的结果是：大部分公众号会逐渐变得“轻量”，进而其影响力也会降低，在没有更多露出渠道之前，会保持一个相对轻资产的运作。
　　当然这里的“轻量”是同“报社”、“杂志社”相比较的，微信想要维持一个相对公平的竞争环境，这样做显然也是无奈之举。
　　四、最后
　　今后，每一次推送都将变成公众号的一次“体检”，各色内容被放到读者的案板上，稍不顺眼就有被“取关离场”的风险，公众号运营者们在屏幕前瑟瑟发抖。
　　然而与此同时，优质的内容会被无条件保留下来，接受读者的赞赏。
　　作为从业者的邦哥深感压力陡增的同时，也对未来充满了向往，因为这条路虽然坎坷，却公平。只要自身内容质量过硬，必然越走越宽。