微信七年，十面埋伏

　　微信已经七年了，可是这一路走来，从来都不是平稳的。
　　01：
　　2010年11月，久未露面的张朝阳显得很亢奋。在搜狐上海淮海中路的办公室里，身穿双排黑色大衣的他当着所有记者的面打了一个电话，然后大声告诉众人：“王力宏也要在搜狐开微博了。”
　　那场高调发布会的目的只有一个：为搜狐微博造势。
　　所有人都能感受到张朝阳的急切。
　　那一年，同为老牌互联网公司的新浪很风光。头年8月上线的微博成了明星产品，一年多的时间里用户数达到5000万，占当时中国网民的八分之一。“不微博就会死”，雪球网创始人方三文的断言让张朝阳们岌岌可危。
　　马化腾和丁磊都发出了自己的“子弹”。
　　用前者的话说，这是一场“不计成本”的战争，“我们投几千万广告，新浪就投几千万广告进行追杀”。为了吸引名人入驻，腾讯送出过无数台苹果手机。
　　硝烟弥漫中，没人想到张小龙的微信会扮演终结者。
　　这应证了哈佛商学院迈克尔。波特教授的那句话：
　　“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”
　　能够战胜新浪微博的，必然不是另一款微博。张小龙向马化腾发出那封历史性邮件时，其实已经晚了一步。
　　那是2010年11月的某个深夜，张小龙在邮件里提出，应该绕过微博去做一个类似kik的产品，后者是一款极简的即时通讯软件，上线半个月就吸引了100万用户。
　　“马上就做”，马化腾回复了四个字。
　　而此时，在北京的小米办公室里，雷军团队已经快马加鞭赶工1个多月了。12月20日，这款名为“米聊”的产品上线。
　　图：雷军微博谈米聊
　　雷军很得意：他突袭了马化腾的阵营，这被业界戏称为“草根”和“富二代”之战小米当年刚成立，而腾讯已经是拥有7亿QQ用户的社交帝国，双方实力相差太悬殊。
　　雷军的底气一部分来自“密探”消息，根据他从腾讯深圳总部大厦打听到的消息，“腾讯给了我们3个月的时间”。
　　他没有料到，奇兵会从广州杀出来。
　　2011年1月，微信上线，只比米聊晚到1个月。半年后，雷军的预感已经不太好，他在内部会议中坦言：
　　“如果小米跟腾讯硬碰硬，能胜出概率接近于中六合彩”、“如果腾讯一年后才有所反应，米聊胜率是50，如果腾讯两三个月就有反应，米聊应该100会死掉。”
　　米聊奋力反击过，但内外夹击显然让它力不从心。
　　缺乏做社交的经验使它上线的“米世界”不被用户青睐，也曾因技术问题一天宕机5次，又在外部推广时遭遇微信碾压米聊曾不惜血本买下了某著名iPhone论坛上的广告位。第二天却发现，在他们上方位置更佳的广告位上，赫然躺着微信的推广。
　　原本作为“铁人三项”之一的米聊渐渐被弱化，后来定位变成小米“发烧友聚集地”。2011年8月7号，距离第一代小米手机发布还有9天时，雷军在微博中感慨：
　　“舍得，有舍才有得，小舍小得，大舍大得。”
　　这在后来被视作米聊边缘化的信号。
　　而此时，微信已经势头强劲，凭借语音对讲、查找附近的人、摇一摇等功能，它的在各大应用商店的下载量扶摇直上。
　　那年11月，马化腾在深圳一场晚宴上向财经作家吴晓波宣布：微博的战争结束了。
　　02：
　　雷军没有恋战。
　　2012年5月，雷军在某次和马化腾同台演讲时坦承，米聊输给腾讯是情理之中。而米聊负责人黄江吉后来在回忆这场开始就底气不足的战争时感慨：将成功寄望于腾讯犯错是痴人说梦。
　　张小龙开始所向披靡，微信让他成为社交场上毋庸置疑的“战神”。
　　2012年7月，这位总以“起不来”为借口不去深圳开例会的人，一反常态在腾讯内部进行了一场马拉松式的演讲用8个多小时、180多页的PPT讲解“微信背后的产品观”。
　　1700多人参加了这场不对外公开的讲座，腾讯为此设立了17个分会场。当晚11点半演讲结束时，略显疲惫的张小龙用“我所说的，都是错的”作为结语。
　　这份演讲内容很快风靡产品经理圈。
　　那年，微信上线了两项影响至今的功能：朋友圈、微信公众平台，这成为此后几年微信一骑绝尘的基石。
　　新的狙击者很快入场，当年围绕微博的鏖战被复制在了2013年的移动互联网社交场里：易信和来往分别带着丁磊和马云的期许出现了。
　　8月上线的易信是网易和电信合作的产物，最初主打免费短信和电话留言。不过，当时微信活跃用户已经达到4亿，业内有人预测：易信是一款注定失败的产品。
　　丁磊一度不信邪。
　　他赋予了易信正义之名在他看来，易信存在的价值之一，就是“保障中国的绝大多数微信用户不被腾讯欺负”。
　　于是，易信上线发布会上，丁磊拉来张朝阳、齐向东等人站台，还在群访时对记者喊话：易信拿出免费流量和短信后，腾讯肯定猴急，结果就是会开放很多特权，“最后得好处的还是你们嘛！所以你们要给我们鼓掌啊！”
　　图：张朝阳齐向东共同出席易信发布会
　　在9月的一场私人聚会上，他又评价微信的某个功能设计毫无道德，就像“五星级酒店楼下开的妓院”。
　　然而，这场与电信公司的合作显然并不顺利。易信发布后的24小时里用户增长超过100万，但仅仅2个月后，增速就出现停滞。最终，它花了11个月才实现1亿用户，比原计划多出近一半时间。
　　期间，电信的强势让丁磊不堪其扰，“电信的人每天都会问我各种数据，我第一次有打工的感觉”。这位32岁就成为首富的互联网创业者，在圈里以自由随性而著称。
　　上线一年后，丁磊在公开信里给易信打了个及格分，并表示“必将越战越勇”。但后来的事实证明：他食言了。
　　03：
　　易信上线的2013年8月，风光属于微信飞机大战。
　　这是张小龙为微信5。0版本选定的“彩蛋”，也被外界认为是他“性和暴力”美学的一次体现。这位喜欢枪械和CS的产品经理在4款备选方案中挑中了黑白素描风格，制造了那年夏天最火的快感释放品。
　　这样的风光，马云也想要。
　　早在2013年3月，马云就向马化腾坦承：看到微信很紧张。6个月后，来往上线，同样定位为熟人社交软件。
　　作为阿里网络通讯事业部的第一个核心项目，它被马云寄予厚望，首期推广费就砸了2个亿。他还一度在内部发信，规定2013年11月底前，每位阿里员工都必须在来往上拉到100个公司之外的用户，否则视为放弃年终红包当时阿里员工总数约有24000人。
　　“我们和别人比的不仅仅是技术，实力，我们比的是每个阿里人的团结、毅力、速度、耐心”。
　　马云身体力行着内部信里的这些话，他强迫所有家人安装了来往，又把朋友圈搬了过去。赵薇夫妇来了，李连杰发起了扎堆“无明问无名”，还拉来黄晓明、马伊琍、孙俪、何炅等一众明星，史玉柱每天忙着跟马云互动，他称马云为“马小和尚”，后者回敬以丑女照片。
　　图：赵薇进驻来往扎堆
　　任志强更是高调表态：
　　我不喜欢微信，我喜欢玩来往，因为圈子就在来往上。
　　不过，这一次，马云没能复制当年以弱胜强干掉eBay的辉煌历史。
　　2014年，来往逐渐式微，耗费上亿美元后，它最终在2015年11月改名为“点点虫”，主打阅后即焚，彻底放弃了和微信的正面竞争。
　　而后来被马云嘲笑“把一手好牌打烂”的微信，在2014年1月上演了一场对阿里的“珍珠港偷袭”那年春节，原本只是为了内部方便的微信红包功能意外走红，超过800万用户收到4000万个红包。
　　支付宝自此有了最具威慑力的竞争对手。
　　这让马云更加紧张。
　　阿里后来试图在支付宝的地盘上向微信掀起反击战2016年11月，支付宝上线“圈子”功能，规定芝麻信用分高于750分的女性用户可以发布图文。但事态很快失控，“校园日记”、“白领日记”里出现很多大尺度美女图片，支付宝因此被戏称为“支付鸨”。
　　风波最后以彭蕾的道歉《错了就是错了》结束，圈子下线，团队负责人被撤职，蚂蚁金服表态今后不再碰社交。
　　几个月后，马云被问及此事，他称公司高层当时没人知道要做这项功能，从事后数据来看，“发图片的人明显是有预谋的”战场上的明枪暗箭从来都不会少。
　　04：
　　“钉钉的目标是什么？”
　　“十亿人使用。”
　　回答者是钉钉CEO陈航，花名无招，曾经是来往产品线的负责人。
　　2014年5月，“死过一回”后，陈航带着原来往团队的部分成员，搬进了湖畔花园马云当年创业的那套三居室，也是诞生过淘宝、支付宝、天猫、菜鸟物流等明星项目的阿里“福地”。
　　8个月后，钉钉上线。
　　不过，这款办公通讯软件直到几个月后才成为马云眼中的“惊喜”。后者去复星集团参观时，听到了来自外部对钉钉的夸奖：帮复星解决了不少管理问题。
　　这显然成为了一个信号，没多久，钉钉成立事业部，陈航迎来第二次机会。
　　这次钉钉很低调。
　　来往失败给阿里留下的重要一课是：即使投入最丰富的资源，阿里也并非无所不能。而太多的关注和期望，往往也容易导致“富营养化”式的失败。
　　于是，扩张后的钉钉团队得以在西溪总部基地之外办公：硬件团队保留在湖畔花园，软件团队放在距离基地4。1公里的龙章大厦里。阿里管理层为钉钉设置了决策绿色通道，时任CEO张勇还在2017年9月向钉钉员工表态：
　　“我对钉钉的态度只有一个：不打扰。”
　　当年12月，钉钉用户突破1亿。陈航后来形容：
　　“我们像绝壁求生的猎人，不经意却闯入一个深藏宝贝的山洞。”
　　逃离与微信的正面战场后，陈航才意识到自己此前并不懂社交媒体平台。而在企业应用的新战场，他显然领先了一步：企业微信直到2016年4月才上线。最新的数据是，钉钉上的企业组织数量已经超过700万家，比企业微信的4倍还多。
　　在微信占据绝对优势的社交战场里，另一位幸存者是陌陌。
　　陌陌与微信同年成立，主打陌生人社交。如果说，张小龙只能在“摇一摇”、“飞机大战”这些功能设置里加入性和暴力的隐喻，他的湖南老乡唐岩就很直接了多年以来，人们提到陌陌就会想起性、约炮神器。
　　《创业家》杂志曾在2012年1月封面文章《交友大爆炸》中如此评价：
　　“大公司的‘羞涩’给了致力于‘陌生人交友’的移动互联网创业者机会。他们毫无顾忌，在大公司徘徊的区域勇往直前，在这一战场上，‘陌陌’们与微信面对的都是‘陌生人’，与腾讯有竞争关系的创业公司，第一次有机会和巨人同时出发。”
　　陌陌与微信共存至今，但这两款产品都已不再是最初的模样前者如今的主营收已经来自直播业务，在最新公布的2018年第二季度财报中，其直播收入为4。11亿，占总营收83。2。
　　而如今的微信，显然也不是张小龙最初期待的模样。
　　2010年11月，深夜加班中的张小龙在饭否上吐槽：
　　一个产品，要加多少的功能，才能成为一个垃圾产品。
　　6年后的11月，他在微信公开课上首次露面，不无忧虑地建议用户远离微信，因为用户在微信里面花的时间太多了，几乎是上瘾状态，他很担心。而真正好的产品，应该是用完即走不过，这段话看起来更像是为3个月后正式上线的微信小程序预热。
　　微信的功能已经越来越多，它真正改变了人们的生活方式，也换来了“天下苦微信已久”的吐槽。
　　当一款产品对整个公司具备了战略意义时，妥协总是不可避免。
　　这是宿命。强势如张小龙也很难逃脱。
　　05：
　　微信月活用户在今年3月超过了10亿。
　　根据工信部数据：截至今年3月底，我国移动互联网用户数为13。2亿。这意味着，很少有人能够无视或者彻底逃离微信构建起来的庞大虚拟世界。
　　一家独大的社交战场难免显得无趣。
　　于是，子弹短信带着挑衅意味入场了。它出自快如科技，一家由36位平均年龄27岁年轻人组成的新公司，锤子科技是投资方之一。在罗永浩精湛的宣传攻势之下，子弹短信确实让很多人燃起了对新故事的期待。
　　它披着漂亮盔甲而来：上线11天，总激活用户数超过500万；7天完成1。5亿融资；包括腾讯和阿里在内的大公司投资部，以及51家VC接触过这家年轻公司。
　　此外，由于连续多日盘踞AppStore社交免费榜第一名，下载量太大，子弹短信一度被苹果误认为有刷榜行为，罗永浩第一时间在微博求助，希望有人能引荐苹果中国区的人认识这无疑带着老罗式的洋洋得意。
　　不过，很多第一时间下载子弹短信的用户目前还止步于尝鲜。在这款新兴应用中，他们找不到交流对象，多数人的社交关系链依然保留在微信里。
　　与此同时，子弹短信也爆出了涉黄内容、用户隐私条款过于傲慢等问题。
　　图：罗永浩微博回应子弹短信涉黄问题
　　这些荣耀与风波，如同肾上腺素一样注入罗永浩体内，让他成为这场战事里最亢奋的战斗者。
　　重新站在聚光灯下，再次扮演挑战权威的勇敢者，他对这个熟悉的角色很适应。他在微博中频频发声，充当新闻发言人。
　　对于坊间“子弹短信是否在挑战微信”的讨论，他显然也是得意的：
　　“快如科技也没有想着能颠覆微信，但切一块蛋糕是有可能的，万一切下来了呢？”
　　但看得出来，他已经学会不把话说得太满，为自己留条后路。毕竟，在社交战场上，倒在微信脚下的死伤者已经太多。
　　战火之中，马化腾和张小龙一如既往地保持着沉默。正如过去七年里，他们面对所有挑战者时的态度。
　　子弹来了，硝烟已起。但真正的终结者，还有待尘埃落定之时才会露出真面容。