“能带我吃饭就好”，这一平平无奇的一句话，就引来一场集体无意识的狂欢。看似偶然，但整件事反映出来的创作、运营逻辑却是值得深思和借鉴的。那让整个抖音的男人都躁动的“小甜甜”做对了什么？ “你觉得男人一个月多少工资可以养活你” “养活我啊？”镜头里的女生看起来有些紧张，她一边摆弄着手里的耳机，一边向周围望了望，回答道：“我觉得额能带我吃饭就好了”说完露出了甜甜的微笑，头轻轻歪向一边，慢镜头下，腼腆乖巧的少女感被她展现得淋漓尽致。背景音乐缓缓响起“想大声告诉你我为你着迷”质朴的歌词、柔美的旋律将整个视频温暖感人的氛围推向了高潮。 视频中的这位女生就是抖音的新晋美女网红“小甜甜”。一句看似寻常，甚至有点“傻白甜”的回答，让抖音上的男人们躁动了。再加上天时地利的“抖音”效应，各路媒体账号的转发点名，她的一句话引来了一场抖音男性用户的集体狂欢。 全国各地不少男同胞乘坐海陆空各种交通工具前往成都，寻找这位“最好养活”的小姐姐。 据热门视频统计：“成都最街坊”发布的“小甜甜”视频在近7天的时间里，一直位于抖音热门视频TOP100，高峰时位于热门视频TOP10，整个事件前后发酵时间近一周。而就在这短短的一周内，“小甜甜”的粉丝就增长至近600万，堪称抖音的涨粉奇迹。 平平无奇的一句话，就引来一场集体无意识的狂欢。看似偶然，但整件事反映出来的创作、运营逻辑却是值得深思和借鉴的。 创作方面：找准定位，抓住粉丝痛点 粉丝是内容创作的基础，了解粉丝，迎合他们的审美和喜好，才更有可能创作出粉丝喜闻乐见的作品。 “小甜甜”的走红，用用户思维来解释，可以理解为是她击中粉丝痛点、迎合粉丝喜好的结果： （1）符合很大一部分年轻男性对女性的要求 据统计：“小甜甜”的粉丝中，有9成以上的粉丝都是男性，1824岁粉丝占比高达50，这部分人群正是“小甜甜”面对的主要目标群体。 数据来源：卡思数据 “小甜甜”用户画像尽管不少男性对独立、有才干的女性表示欣赏，但“小甜甜”符合男性视角下，很大一部分男性对女性的幻想。她长相甜美可人，笑容腼腆，举手投足间透露着顺从、乖巧、依附型的小女人气质。再加上略显紧张和羞涩的表现，让她马上和外面那些“妖艳贱货”区分了开来，堪称抖音的一股清流。 从她的回答来看，“能带我吃饭就好了”和把很多人压垮的房子、车子比起来，这点要求简直能让人感动到热泪盈眶。年轻漂亮、顺从、依附、好养活，这样的女性满足了很大一部分年轻男性对另一半的幻想。 （2）击中痛点，说出了很多男性的心声 对于大部分年轻人来说，最根本的痛点是什么？ 经济压力大。房价、就业、赡养父母等多方经济压力让大家肩上的负担愈加沉重，高压笼罩下，现实因素在一段关系中的比重越来越大。近年来流行的“单身潮”，正是谈恋爱、结婚成本过高的结果。 因此，当“小甜甜”说出“能带我吃饭就好了”这样的话时，受到很多男性的追捧也就不难理解了。有些人甚至表示：即使她所说的并不是她的真实想法，但她的话所代表的观点应该被更多人看到。 《喜剧之王》中的台词“我养你啊”被人们恶搞成了段子 这场狂欢其实是广大男同胞通过追捧“小甜甜”这种方式，来表达他们对物质要求较高的女性的不满。 运营方面：趁热打铁，利用群体效应持续发酵 在这次事件中，我们可以看到，随着视频热度的上升，抖音上关于“小甜甜”的热门话题，例如：“决战成都决赛圈”，以及粉丝自发创作的寻找“小甜甜”的视频等相关内容越来越多。 各种官方账号也参与到了此次事件的讨论中，这些带话题的原创、二次创作构成了这次狂欢的主要内容，也是导致事件持续发酵的主要因素。 据统计：“决赛圈”、“集合”、“我来了”这些在二次传播过程中衍生出来的关键词，都出现在了“小甜甜”的评论词云中。 数据来源：卡思数据 “小甜甜”评论词云看起来“无心插柳”，但站在从业者的角度来看，利用群体效应，让粉丝在狂欢中找到认同感、归属感，从而加大二次传播力度的后续运营，值得很多红人孵化机构、创作团队借鉴。 商业化方面：让流量发挥真正的价值 在这次事件中，面对突然走红，“小甜甜”背后的团队能够迅速做出反应，说明他们在红人孵化方面已经提前设计好了一套商业化逻辑。 在抖音成功圈粉近600万后，“小甜甜”公布了自己的微博，巧妙地通过社交账号完成流量池的积累和用户沉淀。而微博作为网红营销的主要阵地之一，在红人的宣传曝光、粉丝运营、商业化变现等各个环节，都已经形成了较为成熟的模式，在红人营销过程中发挥着极其重要的作用。 把粉丝沉淀在微博上，通过微博进一步深挖粉丝身上的商业价值，是在为后续的商业化铺路。 这种迅速完成流量池积累、沉淀用户的做法，是一个团队在设计商业化逻辑时必须考虑清楚的。走红只是第一步，如何让用户沉淀下来，发挥流量的真正价值，才是迈向商业化的重中之重。 综上来看，“小甜甜”的走红有偶然因素，但绝非完全的偶然事件。作为内容从业者，我们更应该关注的是事件背后的运作逻辑，归纳总结可借鉴的经验，尽可能提高自己打造出现象级爆款的概率，而非简单的复制。 只有做好充分的准备，才能在机会砸到自己头上时，表现出一个专业团队应有的素质。
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